淺談兒童食品包裝的趣味性設計

【摘要】當今社會,兒童對于食品的選擇,已不再局限于我要吃什么東西,而逐漸成為我要“選擇”什么樣有趣的東西吃。商品的包裝在兒童“選擇”的過程中起著決定性作用。兒童總是對新奇有趣的東西著迷,商品包裝的趣味性設計,能夠更好的捕捉兒童感官上的審美需求,激發兒童的購買欲望。

【關鍵詞】兒童食品;包裝;趣味性

“15年前,企業靠價格的競爭,今天靠質量的競爭,明天將靠設計的競爭。”這句話是哈佛大學商學院教授羅伯特.海斯的名言。如今的商業競爭,已不再是昔日單純的商品功能的競爭。隨著社會的發展,同種功能的商品品牌眾多,實際使用中誰更優秀也難分仲伯;因而許多商家在保證自身商品質量的前提下,把精力投入到了商品包裝上。包裝漸漸成為了企業商品生命形象的代言。在這種大環境的驅使下,消費者在選擇同種類的商品時,自然優先考慮那些包裝讓自己心儀、喜歡的商品,這點在兒童選擇食品時表現的尤為突出。趣味性包裝設計剛好滿足了兒童的這一心理訴求,天真爛漫的他們在選擇商品時特別注重第一感覺,因而總會被形形色色的有趣的包裝所吸引。

一、 趣味性存在于包裝設計的現實意義

“趣味性”是在現代設計背景下成長起來的一種標新立異的表現形式。趣味性包裝旨在追求感性上的快樂,從根源上對立于冷漠,實質是在后現代語的境背景下發展壯大起來的。

食品包裝趣味性的存在并非無意義的,其中的“趣味”并不等同于單純的“有意思、玩的嗨”, 而是用包裝要引導消費者對商家的商品產生興趣,并引起消費者的共鳴,進一步激發消費者的購買欲望。“不同的產品,有不同的特性,這個特點往往是一個企業及其產品區別于其他企業,產品的個性所在,體現著該產品與其他同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力,往往不在于它們的共性,而在于它們的個性特。”①趣味性包裝在設計時針對商品的特點注入了獨特的個性特征,增加了商品的吸引力,便于人們更好的認知與記憶它所宣傳的品牌。趣味性包裝設計適應了現代包裝設計的發展要求,它在實現其包裝基本功能的基礎上,更深層次地致力于滿足消費者情感上對于美的訴求,迎合了現代商品品牌競爭的需要,深入消費者心理,用詼諧幽默的手法深深地吸引了消費者的注意。

日本設計師高柳雅友說過:“一個好的包裝就像是一部優秀的電視劇。”設計師只有在擁有有趣的精妙構思的基礎上,才能更好的運用比喻、擬人、夸張、象征等表現手法設計出一個個可親可近、性格各異、姿態不一的具有生命的包裝形象。趣味性包裝設計不僅賦予包裝以生命體征,更使消費者在獲得物質滿足的同時,得到了感官上和精神上的美的享受。為消費者重復購買商品奠定了良好的基礎。

二、 趣味性包裝設計對兒童消費心理的刺激作用

“針對兒童進行商業廣告或文化知識的傳播,我們的創意就應該考慮如何塑造可親近的氛圍,如何注入于他們最具誘惑力的內容。”②隨著經濟的發展,兒童日益成為當代社會的一個龐大的消費群體。有關數據顯示,現今社會兒童每月消費約占家庭每月收入的四分之一。兒童是最富有想象力的群體,他們清澈的眼神總會被“新奇、古怪、有趣”的事物所吸引,在他們眼中,這些事物都是有意義的,是美好的。商家包裝的目的就是要滿足兒童的這種心理需求,要創造出個性的、藝術的、有趣的商品形象,給兒童留有充分的想象空間,這樣才能激發兒童對商品的濃厚興趣。

人們對商品包裝的不同偏好,直接影響其購買行為,久而久之還會形成習慣性的購買心理。因此在商品包裝的造型、體積、重量、色彩、圖案等方面,應力求于消費者的個性心理相吻合。③“這個看樣子很好吃”是兒童在選擇商品過程中時常會說的一句話。食品是否有營養并不是他們考慮購買的先決條件,有趣的外觀才是他們購買商品最主要的內驅力。兒童擁有最感性的消費觀念,他們最主要的心理特點就是好奇心強,新奇有趣的東西才會對他們產生強烈的吸引力。趣味性包裝設計恰恰迎合了兒童特有的這種消費觀念。有些商家為了貼合兒童的心理,推出了系列性包裝設計,將不同的卡通人物形象、背景分置于同種食品不同口味的外包裝袋上。還有的商家推出系列性收集卡,每一袋食品內有一張可愛的卡片。這些設計理念不僅豐富了包裝的趣味性,還刺激了兒童對商品的重復購買。

三、 趣味性在兒童食品包裝設計中的運用

以全新的思維進行設計構思,使產品在同類產品中脫穎而出。擴散思維,創造適合兒童消費審美意識的包裝設計。④深入了解兒童的思維方式,是進行設計的前提。兒童思維廣泛,對于奪目的色彩、新奇的外觀、有趣的形象有著濃厚的興趣。

樂天公司是兒童食品行業運用趣味性包裝設計成功的典范。樂天公司出品的“考拉進行曲”餅干憑借其獨特的外形和可愛有趣的圖案不僅贏得了兒童消費群體的一致好評,同時也被大眾消費群體所青睞。從圖形上講,采用了考拉母子二人玩耍的有趣形象。考拉可愛圓潤的形象是小朋友一致喜愛的,小考拉依偎在媽媽背上的形象,更貼合了小朋友依賴于媽媽,喜歡媽媽關懷的心理。其包裝造型具有完美的人性化設計。六棱柱造型設計充分考慮到了兒童手掌的大小,并且使得小朋友無論從哪個角度探去,商品的品名和印有考拉不同表情的圖案都可以被看到,這是市面上其它六面體包裝的商品所不能比擬的。它的撕拉口設計也很有新意。最可愛的是它內部的每個餅干上都印有可愛的考拉表情。兒童在食用餅干的過程中還可以欣賞到考拉可愛有趣的表情,對于他們來講是多么美的享受啊。樂天公司攜手迪士尼推出的米老鼠包裝圖案的木糖醇口香糖深受小朋友喜愛,讓小朋友的臉部跟牙齒一起運動起來,成為了小朋友出游的必備佳品,米老鼠可愛有趣的形象為小朋友帶來了不少的樂趣。

匯源果汁也曾與迪士尼合作,推出了小熊維尼系列果汁。該產品將維尼的故事融入到產品包裝設計之中,四瓶果汁分別講述了維尼與它的四個伙伴的故事。產品的包裝設計色彩鮮明、生動活潑。潛移默化中教會了小朋友在生活中要懂得關愛他人、相互謙讓、勇敢自信、快樂的成長。這種特有的趣味性包裝設計寓教于樂,不僅滿足了兒童視覺上的審美需求,更深層次的意義上還美化了兒童的心靈。

四、 結論

如今的商品包裝已不再是昔日單純的為了實現其保護的功能,新的社會背景及經濟形勢賦予了它新的價值,它的設計更趨向于滿足消費者的審美需要,成為了商家提升自身品牌競爭力的有效手段。兒童食品包裝的趣味性設計以其新穎獨特、幽默風趣的表現手法更好的滿足了兒童好奇、求異的心理,從而引起兒童關注、刺激了兒童的購買欲望。增加包裝的趣味性設計在這個倡導人性化的時代能夠為兒童食品商家帶來極其可觀的附加價值,為兒童食品商家在行業競爭中立于不敗之地提供了有效的智力支持。

【參考文獻】

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[2] 周宗凱,圖形創意,重慶:西南師范大學出版社,1997,19.

[3] 許以洪,李雙玫,市場營銷學,北京:機械工業出版社,2007,257.

作者簡介:

李曉童(1983--),女,山東淄博人,青島科技大學藝術系在讀碩士研究生