平面廣告設計及其藝術探析

楊顯斌

【摘要】隨著社會的進步,經濟的發展,物質文化的提高,精神文明也在向前發展,人們對于美的追求在不斷地提升。 在國內,平面廣告設計成為一個專用詞語,也不過十來年的時間。社會文化生活和商業信息活動發展的同時,平面廣告設計也逐漸彰顯出了它的生命力。本文將對平面廣告設計存在的問題和現有的設計理念進行闡述,并對平面廣告設計的發展提出一些建議。

【關鍵詞】平面廣告設計;平面廣告設計觀念;藝術探析

引言

隨著社會的進步,經濟的發展,物質文化的提高,精神文明也在向前發展,人們對于美的追求在不斷地提升。 在國內,平面廣告設計成為一個專用詞語,也不過十來年的時間。社會文化生活和商業信息活動發展的同時,平面廣告設計也逐漸彰顯出了它的生命力。平面廣告設計包容很廣,它通過對可識別圖形增強效應的運用,提供一種符合特定意圖的傳播煤介供人們資訊。

一、平面廣告設計

1.平面廣告設計

平面廣告是科學與藝術的綜合體,是一種獨特的信息傳播方式,是現代商戰的戰略武器。它通過畫在無意之中接受廣告的信息并作出反應。任何一則廣告都具有點、線和面,這樣才具有美感,在設計時,可以采用任何方法可以達到創新和表現主題的方法,例如:剪裁和修改、移動等等,使這些元素無論是從氣勢上、虛實上、疏密上、大小上,都達到平衡。然后一副好的設計就完成了,最終在從這些所有好的設計中挑選出最佳的作為最后的設計。

廣告設計藝術具有雙重作用,一方面是反映人們的精神生活的上層建筑意識形態領域中的重要組成部分;另一方面廣告設計又反映人們的物質生活內容,與人們的社會生活密不可分。因此,廣告設計有其獨特的魅力,從其產生以來就對人們的生活產生著重大的影響。

平面廣告設計運用視覺語言傳播信息時,往往是以美學和視覺心理學的規律為依據來表達的。平面廣告設計的創意是一個很寬泛的概念,它具有多重意義和層次,是一個綜合性很強的思維過程。在某種條件下,人們常常會將平面廣告設計的創意與藝術創作等同起來。

二、平面廣告設計的觀念

在當今的中國,三十年的改革開放使得我們的經濟正飛速地向前發展,而平面設計的作用也逐漸受到社會各個方面、各個階層的重視。無論是書籍封面的設計、商標的設計、商品的包裝還是廣告設計,都已經由原來的那種單一的圖解式轉向以策劃和創意為主導的現代化設計方向發展。在適應這種發展需要的過程中,現代廣告設計人才應更新設計觀念,而觀念主要表現在:

首先,建立服務消費者,以滿足消費者要求的設計觀念。現代化社會要求廣告設計要為整個營銷目的服務,營銷目的的實現除了商品質量、銷售渠道以及商品價格等因素外,廣告設計的作用舉足輕重。廣告設計一起獨特的設計手段,將抽象的文字變為視覺化的東西,使人們能夠在欣賞的過程中體會到文字真正的意圖。在這個過程中,廣告設計一直在向消費者傳達他們商品的信息,這一切都是為了引起消費者的注意,給消費者留下深刻的印象,以便促使消費的購買欲望,從而達到營銷的目的。

其次,要發揮群體的力量,整體配合,共同完成策劃和設計。現代的廣告設計講究的是設計人員智慧的綜合,是從廣告創意的選擇、廣告的策劃、制作、發布以及效果的預測,都是由

設計人員們共同配合完成的,是集體智慧的體現。

在一些大型的廣告公司中多是采取分工合作的方式。他們將工作具體化到每個設計人員,例如一部分設計人員負責情報搜集、進行市場調查和測驗,他們的主要任務是綜合搜集到的信息,根據測驗的結果進行分析,然后確定廣告設計的創意方向。另一部分設計人員就主要負責對這個創意方向進行構思和設計了,這些設計人員多是公司或部門設計部的骨干人員,主要負責大體的設計方案,和主題的表達形式。最后就是一般的設計人員。對一個廣告進行設計,就是在確定了創意方向和整體主題的情況下,每個人分工合作,都做一部分設計,最后由總設計師組合那些需要的草圖。這種綜合了集體智慧的設計,通常都是很成功的。例如,在對一個產品做廣告,首先必須要去做調查,查看資料,光靠一個人的力量是無法完成的,必須要所有的人一起配合,才能將這個工作做好,才能達到做好的營銷目的。

第三,注重將感情融入到廣告設計中,并將感情的傳達與信息的傳達相結合的觀念。我們都知道現代的許多廣告都特別注重視覺效果的沖擊。總的來說,在設計的時候必須講究表現形式服務于表現手段,而表現手段則服從于表現目的。我們可以說任何的一種設計都是一種情感的輸入。在設計中,設計者必須以尋求與對象進行情感交流為目的,引起對象的情感共鳴,從而吸引住顧客的眼球,也就是“引人注目、過目不忘”。當顧客一旦記住了這樣的廣告,只要她有需要,她就有可能產生購買的欲望。例如,在一種兒童腳踏車的設計中,就為了體現出這款腳踏車的性能和安全性,她用媽媽的手臂環繞在腳踏車旁邊,這使得消費者在看到這樣的廣告時,就會聯想到如果自己的孩子騎這樣的車是很安全的,就好象時時刻刻都有母親的手在旁邊保護著孩子。這種利用消費者的聯想心理和感情原理的設計,必然會得到消費者的認可,引起消費者的購買欲望。

第四,增強競爭意識,激勵員工主動設計的觀念。在不少的廣告公司中,存在著單一的設計工作流程。通常這種流程就是設計人員對顧客提供的文字和圖片進行掃描,編排以及上色。設計人員在這個過程中并沒有發揮出自己的創造性,而顧客也不知道自己的這樣的一個廣告設計是否能夠達到對自己商品宣傳的目的。往往有時候還會因為不了解是否有相似和設計,而攬上官司。因此,在面對這樣的問題時,作為部門的領導,應該采取有效可行的機制,激勵員工的競爭意識,讓他們的創造性得以發揮,從而真正做好廣告設計這一工作,為顧客服務。

第五,全面提高設計人員的素質的觀念。一個好的廣告設計人員,除了要有較高的藝術修養之外,自身還要具備許多的素質,這些素質包括:廣博的知識、靈活的思維、反應敏捷、適應性強。具體點來說,就是要具有敏銳的感覺和觀察能力、豐富的想象力以及高度的記憶能力以及對意境的表現能力。當然我們不得不承認,要具備這樣的素質不是一天兩天的事情,除了要有一定的天賦以外,就是要打牢基礎,在實踐中不斷地提升和修煉自己,具有扎實的基本功力。另外,還要知道任何創意和靈感都是來自于生活,要在生活中去學會審美和對藝術的鑒賞能力,根據消費者的要求和市場的需要不斷地變化自己的設計的能力。

三、平面廣告設計藝術探新

在知道了現代的廣告設計應該具有的觀念以后,我們在來看一看平面廣告設計的發展方向:

第一,在廣告創意中運用新穎獨特而目極富趣味的題材。日本設計大師福川繁雄是當代天才的平面廣告設計家,他的作品往往都是緊扣主題,富于幻想;同時又極其簡潔,具有一種嬉戲的幽默。例如,在他的一副《勝利1945》的廣告招貼中,畫面構圖為對角線分割,用色簡單樸實。此幅作品妙就妙在其圖形設計的極富趣味性的改變,畫面圖形為一個粗大的炮筒和一顆剛剛發出的炮彈,他非常巧妙的將炮彈的方向來個一百八十度的大轉變,使炮彈飛向炮筒中,就是這么一個不合理的、相反的飛行方向,使作品的主題題得到了非常充分的表現,不光體現了“反對戰爭,祈禱世界和平”的主題,而且映射了發起戰爭者將會飲彈自毀,自取滅亡的深刻寓意。

第二,運用具有地域特色的題材來表現作品主題。中國聯通的廣告招貼設計,它的色彩運用大膽、鮮明,藍色為主,紅色為輔,紅藍相配具有中國古典藝術風情,它之所以深入人心,不僅僅是因為色彩的搭配,主要的是使用了極具中國地域特色,且生活中時常遇見的一件小東西一一如意結。此物的巧妙使用,不僅將“中國”兩字體現得淋漓盡致,而目通過如意結的四通八達又不可分割的形象特點充分的將中國聯通的主題思想體現了出來,中國聯通的標志也由此而誕生。

第三,借用生活中的題材來體現作品。首先,從平凡的大眾生活中取得素材。我們總說生活源于藝術。在生活中,我們身邊時時處處都有許多可以表現的素材,關鍵是看是否是有敏銳的觀察力和感知能力了。例如,對于“藝術源于生活”。是的,在我們平凡的日常生活中就有取之不盡、用之不竭的藝術素材。想要成為一名優秀的藝術家、設計者,觀察生活中的點點滴滴,仔細品位生活中的一切是必不可少的。

第四,可以通過寓意加工、變形和錯位的方法來表現主題。例如在宣傳環境保護、維護生態平衡的廣告設計中,將一棵樹和一雙手至于一片藍色的天空下,并在綠色的草坪上放置一棵樹,在樹的周圍用人的雙手環繞成一個“心”的形狀,這樣的表現手法,不僅可以讓人們體會到保護環境是需要每一個人來用心和用手呵護的,而且還可以引起人們的注意,過目不忘。

總之,要做好一個廣告設計,除了有清醒的頭腦和好的創意之外,還要多思考、多觀察、多留心,只有積累了足夠多的量,才能達到質的飛躍。

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