電影海報設計的視覺表現

馬　穎

[摘要]電影海報運用獨有的視覺傳達方式描述和傳遞著影片的關鍵信息，同時也傳遞著一種視覺感受，觀眾能從海報中看到電影的性格與格調，在海報的設計中視覺的表現方式是關鍵，它凝聚了設計師的創意與智慧，也決定了海報自身的藝術價值與商業價值。

[關鍵詞]電影海報；視覺表現；信息；傳遞；創意

電影海報與電影緊密相連，它運用視覺傳達的方式描述和傳遞著影片的關鍵信息，同時也傳遞著一種視覺感受，觀眾能從海報中看到電影的性格與格調。任何一幅風格獨特、富于吸引力的電影海報都是視覺藝術的典范之作，電影海報的視覺表現是設計的中心，對它的思考凝聚了設計師的創意與智慧。

一、電影海報與受眾的視覺關系

視覺是人類的主要感覺來源，現代人獲取信息的方式絕大部分是依靠視覺來完成的，同時視覺又是人類思維的一種最基本的媒介，只有人們“所看”與“所知”同時發生感覺，才會對視覺印象產生理解與感悟。從設計的角度來看，電影海報的圖形文化是綜合了繪畫、文字、符號的美學原理、價值和功能的，它把電影中的情節、概念、意識、思想以至于音響等多種復雜的元素以動人的可視形象表現出來，通過觀者的直覺感受，使抽象的信息得到理解，超越了文字與文化的障礙。

人們在觀看帶有鮮明信息的電影海報時，往往是通過聯想來讀取和理解海報所傳達的圖形信息的。設計師運用圖形化語言來進行描述，不斷地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言來進行表現。觀者首先感受到電影海報作品的強烈視覺沖擊受到吸引，進而細細品讀，通過對海報畫面的解讀與理解引發對電影的期待，期待著與觀賞電影的審美體驗相溝通。

我們知道，電影拍出來是給觀眾看的，研究了觀眾才知道應該拍攝什么樣的電影，觀眾是電影的主人。電影的觀看需要一段時間過程，在這個時間段里，電影通過環境、畫面、音響把觀眾帶人了另一個時空，感受著一個個激動人心、跌宕起伏的故事。而人們觀看電影海報只需要一瞬間，海報是一幅凝固的畫面，在這個畫面里，設計師要把整個電影的精華凝練在里面：時代、背景、人物、故事、懸念等等，在一瞬間抓住觀眾的眼睛和情緒。由此可見，電影海報的設計應該以能夠迅速吸引觀眾的注意為第一要素。我們研究觀眾的視覺心理，也就是為了挖掘電影海報與觀眾的內在關系，以期先入為主的在海報中展現影片的風格和氣勢，喚起觀賞者豐富的審美感受，進而使觀眾產生走進電影院去享受一場視聽盛宴的強烈欲望。

二、電影海報中視覺的表現方式

電影海報的形式是多樣的，而且風格各異，其視覺元素歸結起來主要是海報中的圖形、色彩、文字以及組織起三者關系的版面設計，它們是海報信息傳遞的載體。海報設計師要學會讓圖形傳達概念、讓字體講述故事、讓色彩創造情緒、讓版面釋放信息，這樣才能創作出令人欣賞的優秀海報作品。

1用圖形傳達概念

在海報的視覺元素中，圖形是主體部分。電影海報主要是通過圖形語言來傳達影片的思想和主題的，當代國際著名視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯曾經這樣說：“一幅好的招貼應該靠圖形語言說話，而不是靠文字來注解。”在海報的圖形創作上，多采用主題鮮明、造型突出、色彩強烈的藝術形式，力求瞬間的視覺沖擊力和心靈震撼力的效果。海報總是運用最夸張的意向拼貼出沖擊視覺的形象，通過形態、色彩與符號的重組，運用心理暗示的原理。不斷強調畫面的效果，從而一下子抓住觀眾的視線，讓人無法抗拒。

我們從信息傳達的角度來看，信息發送方和接收方是完全不同的個體，其文化程度、生活閱歷、生活氛圍等都不可能相同，而人本身又有著大量的模糊性思維，很難用精確的語言來表述。作為設計者要明確電影海報的信息傳遞對象是廣大觀眾，而不是少數人，因此為了讓觀眾們正確解讀和領悟電影海報所傳遞的信息，海報中的圖形語言應盡可能地采用通俗易懂、簡潔生動的方式，要想盡辦法來強化主體形象，引起觀者的高度重視，同時盡可能地把電影龐雜的信息進行精簡，以醒目新穎、生動有序的畫面表達出來，這樣信息的傳遞速度才會更快。也更容易被人們正確解讀與接受。

電影海報通常是運用一定的方法來傳遞有效信息的。一是通過對影片中主要人物和代表性場景的可視形象進行藝術加工，把電影中最經典、最震撼的鏡頭畫面通過海報的提煉展現給觀眾，通過這些光彩奪目的藝術形象，牢牢地吸引住觀者的視線，給人留下深刻的記憶。二是從電影中提煉出最典型和最有價值的信息，采用寫意甚至抽象的方式，運用提煉、比喻、夸張、變形的手法來揭示主題內容，表達影片的意境和情感，從而與觀眾進行交流和溝通，這種方式極大地提升了海報作品的藝術品味。電影《外星人E.T》的海報就是這樣一幅佳作：海報上最突出的形象就是小外星人E.T的食指與地球孩子的食指對接在一起，閃著不可思議的光芒，就好像心與心的溝通與交流，如此的小心翼翼，而又充滿了善意與純真。背景上是星空中一個小孩騎著自行車，飛過一輪巨大的圓月，而這個夢幻般的剪影，也成了另一個經典的影像。

2用字體講述故事

文字是一種文化載體，其設計是一門很深的學問，文字在電影海報中的作用不僅僅是供觀者閱讀，更重要的是不斷發掘其“視覺形象”的價值。文字的形態可以模仿語音，傳達特定的語氣，它就像我們進行語言交流時的表情、動作、語氣一樣重要，它能夠讓我們更好地進行溝通。

文字的形象化設計，也就是以字體形象為媒介。與文字本身的含義相結合，讀者通過對形的解讀，強化了對文字含義和內涵的理解。比如：文字的形態、動態、質感、體積感、色調以及文字的特效和光線的處理、字與字的排列方式等等，這些元素無一不在講述影片故事、揭示影片主題、強化影片內涵。從文字視覺化的角度來審視文字圖形，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有閱讀的功能，還具有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。將海報中的文字用圖形化的形式進行表現，不僅可“讀”，而且可“看”可“賞”，文字形象的視覺化，使其在傳遞信息的過程中趣味性、故事性、內容性不斷增強，其語言效果、實用價值和藝術品質均得到了極大的提升，豐富了電影海報的視覺表現力和沖擊力。

電影的分類很多：劇情片、科幻片、動作片、音樂片、驚悚片、紀錄片、動畫片等等。不同的影片類型、不同的影片內容都要求電影及電影海報的文字設計要有多種多樣的表現形式，不能拘泥于固定的模式之中。電影《BIGFISH》的海報描繪了這樣一幅場景：天空閃著奇妙的色彩，一條蜿蜒曲折的小路從色彩斑斕的曠野中伸展過來，一棵巨大的樹伸展著枝干，而樹干居然長成了文字BIG FISH的形狀，樹下有個人正從遠方走來……文字形的樹充滿了生命力。而影片神秘而離奇的氣氛撲面而來。

文字設計要烘托電影的氣氛，以生動的形象展示影片的主要故事內容。結合電影內容設計出的字體能讓人產生豐富的聯想，對電影所表現的主題會有更直觀的理解作用。

文字的形態、色彩、風格和表現方式的不同會帶來不同的審美感受，讓觀眾帶著這種先入為主的印象進入影片的主要內容。電影《亞特蘭蒂斯》的海報表現了在驚濤駭浪中，一道閃電劈中了巨大的黃金打造的三角形。就像一個大寫的A字，一切即將被海水吞沒……海報場景自然逼真，令人震撼。在電影海報設計中文字圖形可以獨立、形象、準確地完成自我信息說明，從而達到信息傳遞的目的，這種能力更能充分發揮海報作為信息傳播媒體的功能優勢。

3用色彩創造情緒

色彩在電影海報的功能上，主要表現在對影片氛圍的營造和情緒的渲染上。藝術作品是很直接的，他給人的感受很大程度上取決于人們對他的第一印象。而色彩往往比造型更先闖入人的內心世界，在剎那間左右了觀者的情緒和感受。

色彩所闡述的內容，遠遠比大家通常所理解的要深刻得多。色調的渲染可以輕易地表現出神秘與懸念、墮落與黑暗、孤獨與絕望、激烈與沖突、深情與纏綿、歡愉與幸福、單純與輕盈。這些感受如果用具體的形態是很難表現出來的，它是無形的，但又發生于人們的內心深處，深深地影響了我們的情緒與態度。海報的主色調往往把影片的基調淋漓盡致地表現出來：《海上鋼琴師》是憂郁的藍：《海岸線》是絕望的灰；《2046》是昏黃的綠；《黃金羅盤》是神秘的紫……海報如果善于運用色彩再結合畫面的細節處理，就能使人們在觀看時內心充滿了一種飽滿的情緒，通過對色彩的豐富聯想，突破時空的界限，使畫面的信息容量不斷擴充，這種感受會更加細膩豐富。引發感情共鳴的強度也會更大，以至于色彩對觀者的影響深刻到無法磨滅。

4用版面釋放信息

版面是很容易讓我們忽視的設計元素，但設計作品的“視覺效應”卻是通過講究的版面設計來實現的。電影海報中的信息很多，相應的文字、圖形元素就很多。版面把海報中的所有視覺元素組織和融合成一個整體，讓觀者在品味的過程中輕易地明確主題、解讀概念、感悟氣氛。好的版面設計，能夠把信息主次分明并且有序地一點點釋放出來，讓海報能講述一切。

有時候，電影海報要表達一個主題，只需要一個設計元素就夠了，我們把全部信息濃縮進一幅圖像或者一個符號，讓它去說明一切，簡潔單純的版面勝過長篇累贅的描述。而有時，一些信息需要用復雜的視覺元素才能得到更好的表達，無數細碎的片段組合在一起，觀者在品味的過程中，信息被一點點地釋放出來，進而產生了完整的意念，所有的因素加到一起，就形成了一個有意義的整體。影片《2046》的海報表現了主角之一的王菲漂浮在時空中，帶金屬感字體的標題2046在海報的下方閃著光芒，影片中的一些典型場景變換著浮現在海報之中，海報不厭其煩地贅述這些細微的特征，旨在渲染一種迷離的氣氛，使人對王家衛的影片有一個總體的印象。

有效運用版面絕對是一種重要的設計手段，作品的版面經過精心的編排，就像能使各個設計元素能自己說話一樣，那些表面化的元素背后將釋放出巨大的潛能和巨大的力量。設計師利用各種設計元素來增強本已強烈的意念，在觀者的第一瞥中，就將這種意念傳遞出去。

電影海報是對電影的高度概括與濃縮。經典的電影海報無不令人印象深刻。甚至在一定程度上成為電影的化身。隨著電影業發展和電影商業化運作的不斷成熟，電影海報已成為其中的一個亮點。它和電影本身緊密相連又交映生輝，以不同的方式展現著各自獨有的藝術價值和商業價值。

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