從煙標看共和國的輝煌發展

孟　紅

煙標,是指卷煙商標。不同時期的煙標,深刻反映出時代的變化和進步。從新中國成立60年來的煙標中,我們可以領略到共和國的發展脈搏和輝煌成就。

國慶紀念標

在浩瀚的煙標品種中,國慶紀念標是一個重要的類別。到目前為止,全國已有40多家卷煙廠推出了80余個品牌、100余種不同樣式的國慶紀念標。

新中國成立后,為紀念國慶而印制的最早的煙標,是1954年喜迎新中國成立5周年時,由天津卷煙廠出品的“恒大”、“金鹿”以及由河南許昌卷煙廠出品的“中原”煙標。這些是特意為紀念中華人民共和國成立5周年而設計的。其中,“中原”煙標上還印有“慶祝國慶(1954)”的醒目字樣。

1959年,在新中國第十個生日來臨之際,天津卷煙廠、黑龍江哈爾濱卷煙廠、遼寧沈陽卷煙廠、山西太原卷煙廠分別在“恒大”、“大前門”、“沈陽”、“大光”品牌的煙標上加印了“慶祝國慶十周年”或“國慶獻禮”的專門字樣。

1969年天津卷煙廠出品的“恒大”煙標,是目前唯一的國慶20周年紀念標。

1979年,天津卷煙廠又出品了“恒大”國慶30周年紀念標。上海卷煙廠在推出“歡慶”紀念標的同時,還在“中華”、“紅雙喜”、“鳳凰”、“牡丹”等50支裝的煙標上加印紀念國慶文字,成為國慶紀念標系列中的新成員。此外,湖南長沙卷煙廠推出的“大慶?1949—1979”國慶紀念標,主圖為雄偉壯觀的天安門城樓,副圖是一對高高掛起的大紅燈籠,整個煙標設計明快、喜慶,借煙草人之手鮮明地表達了全國人民對風華正茂的新中國的深深祝福。

1984年,神州大地沐浴著改革開放的春風,新中國也迎來了35周歲生日,有20余家卷煙廠在40多種牌號的煙標上加印了國慶35周年的相關文字。如北京卷煙廠出品的“香山”、上海卷煙廠出品的“牡丹”、甘肅蘭州卷煙廠出品的“蘭州”、云南昆明卷煙廠出品的“云煙”、陜西寶雞卷煙廠出品的“金絲猴”、貴州貴陽卷煙廠出品的“花溪”等。其中,江蘇南京卷煙廠為紀念國慶35周年推出的“國慶”煙標最引人注目。它以大紅色鋪底,烘托出濃濃的節日氣氛,其主圖為作燙金處理的天安門,十分醒目,騰空而起的煙花讓人不由得聯想到首都國慶夜那祥和歡騰的景象;副圖上“慶祝中華人民共和國成立35周年”字樣,呈半圓形冠于天安門圖案之上,主題突出,色彩鮮艷,別具風格。

1989年,中華人民共和國成立40周年之際,江蘇淮陰卷煙廠、黑龍江哈爾濱卷煙廠、山西太原卷煙廠、云南昭通卷煙廠、云南曲靖卷煙廠分別在“羅曼蒂克”、“哈爾濱”、“雙塔”、“畫苑”、“五朵金花”等煙標上加印了有關國慶40周年的紀念文字。

1999年,適逢中華人民共和國成立50周年大慶,天津卷煙廠、江蘇南京卷煙廠、湖北宜昌卷煙廠、湖北來鳳卷煙廠、吉林四平卷煙廠分別在“恒大”、“雨花石”、“曉曦塔”、“列車”、“鶴城”等煙標上加印了“國慶50周年特制”或相關紀念文字。

從整體上看,新中國成立以來推出的國慶紀念標,其設計手法多種多樣,選題豐富多彩,其中一些以新中國社會主義建設成就為題材的煙標,真實記錄了中華人民共和國前進的腳步。

煙標在新中國建設時期的宣傳鼓動作用

新中國成立后第一年,美帝國主義發動了朝鮮戰爭,并將戰火燒到了鴨綠江畔,百廢待興的新中國處于危難的邊緣。此時,中國政府莊嚴宣布“抗美援朝保家衛國”,并派中國人民志愿軍赴朝參戰,抗擊美國侵略者。這一時期,上海煙草工業公司相應出品了“紅錫包”、“飛馬”、“光榮”等香煙,在煙標上赫然印上了“中朝人民軍隊并肩保衛世界和平”、“朝鮮人民軍萬歲”、“中國人民志愿軍萬歲”等標語,并在標面上設計出“中朝人民軍隊并肩保衛世界和平”的圖案。尤其是1950年上海煙廠出品的“中華”煙標堪稱極品,這批香煙產量很少,國內見不到,是赴朝慰問團帶給志愿軍的慰問品。煙標上醒目地書寫著“中朝人民軍隊并肩前進,保衛世界持久和平”、“朝鮮人民軍萬歲”、“中國人民志愿軍萬歲”等字樣,并配以持槍并肩站立的中國軍人和朝鮮軍人形象為主要圖案。

另外,太原卷煙廠出品的“火炬”牌煙標上則印有:“抗美援朝,捐獻機炮”;中國煙草公司出品的“飛馬”牌煙標上標有文字:“抗美援朝,保家衛國”;開封煙廠的“和平鴿”牌煙標上印有“保衛世界和平,反對侵略戰爭”。“抗美”牌煙標設計特別鮮明,畫面是一個大五星,上面一只和平鴿,五角星下壓著一個美國侵略者,并印有“發展生產支持抗美援朝,打垮美帝,粉碎侵略陰謀”等字樣。

這些珍貴的煙標,從不同角度反映了全國人民抗美援朝保家衛國的英雄業績,成為歷史的見證。

20世紀50年代中期,我國政府開始對民族資本主義工商企業實行社會主義改造,實行公私合營,卷煙工業首當其沖。這時,哈爾濱百貨公司出品的“繁榮”牌煙標上標出了“發展生產,繁榮經濟”、“公私兼顧,勞資兩利”的文字;哈爾濱煙廠出品的“大生產”牌煙標上印有“發展生產,繁榮經濟,城鄉互助,內外交流”的字樣。

1958年5月,中共八大第二次會議制定和通過了“鼓足干勁、力爭上游、多快好省地建設社會主義”總路線,同期發動了“大躍進”、“人民公社化”運動,三者并稱為“三面紅旗”。

這一時期,沈陽煙廠的“迎春”、安陽煙廠的“人民公社好”等煙標都為總路線的貫徹作了宣傳和鼓動。云南紙煙廠出品的“大重九”、“紅騎兵”、“紅大運”等煙標上也均標有過渡時期的總路線文字:“鼓足干勁,力爭上游、多快好省地建設社會主義。”

十年“文化大革命”是我國政治、經濟、文化經歷的一個特殊歷史階段。“文化大革命”期間的文字煙標,反映著那個特定歷史時期政治、經濟、文化的真實面貌,多以最高指示、語錄、詩詞、手跡、題詞等形式出現。在煙標上出現了“千萬不要忘記階級斗爭”、“要斗私批修”、“抓革命,促生產”等。品牌名稱大多改成“紅衛”、“東方紅”、“勝利”、“一片紅”等。總之,這一歷史時期給人們留下了深刻的烙印。

黨的十一屆三中全會后,中國的面貌發生了巨大變化,從煙標上反映的事例更是不勝枚舉。

1978年年底,安徽省鳳陽縣小崗村18戶農民以敢為人先的精神,大膽搞起了“大包干”,揭開了中國農村改革的序幕。為紀念這一極具歷史意義的創舉,安徽滁州卷煙廠推出了“鳳陽”煙標,以表達對農村改革的支持。后來,安徽合肥卷煙廠推出了“小崗村”煙標,將中國農村改革第一村永久定格在煙標之中。

常見的“鳳陽”煙標有6種,其中,橫軟標2種、直卡標4種。這6種“鳳陽”煙標的圖案、內容大同小異:主圖為“丹鳳朝陽”圖,其下印有“萬世根本”4個字;標名“鳳陽”為紅色行草體,一旁還有一個被設計成長方形印章的“煙”字;副版上印有“農村改革的熱土地,富裕農民的創舉”字樣。該煙標將鳳陽的歷史文化內涵與改革開放的現代氣息融為一體。滁州卷煙廠在后來推出的一枚貴賓專用磨砂直卡“鳳陽”煙標上刪掉了“富裕”二字,增加了反映鳳陽歷史內涵的文字:“明太祖的發祥地,丹鳳朝陽;農村改革的熱土地,農民的創舉。”這樣一增一減,體現了該卷煙廠實事求是的歷史觀和求真務實的企業經營理念。

而以“小崗村”作為煙標名,就使煙標具有了重要的史料性。“小崗村”煙標主圖為秀美的新農村圖景,金色的“小崗村”3個字極具視覺沖擊力,主圖的左側有一段金色的文字:“1978年底,小崗村18戶農民按下18顆鮮紅的手印,掀起了中國農村改革的波瀾。20多年來,‘大包干使小崗村發生巨大變化,‘大包干精神成為安徽人民的精神財富。”副圖為小崗村的村徽。整個煙標以紅色為底色,寓意中國農村改革紅紅火火,結出豐碩成果。

1997年7月1日,香港回歸祖國。在舉國上下喜迎香港回歸期間,有20多家煙草企業通過其出品的“太陽”、“港歸”、“金香港”等近30種牌號、50多種版別的煙標,來表達煙草行業歡慶香港回歸祖國的喜悅之情。

“太陽”煙標是我國生產較早的紀念香港回歸的煙標。它由河北張家口卷煙廠出品,主版圖案是香港中環樓群風貌,雄踞其中的是中國銀行香港分行大廈,樓群左側有“1997”字樣。而亳州、南陽、石家莊等卷煙廠出品的“港歸”、“順和”、“歸牌”等煙標,主版圖案也是中環樓群。“歸牌”煙標副版是一個巨大的“歸”字。

“港歸”是蒙城雪茄煙廠出品的橫軟標。該標主副版為鱗次櫛比的香港高樓大廈遠景圖,其下方分別有“97香港歸”、“歡迎回歸祖國”字樣。“金香港”是澳門云福卷煙廠出品的藍底直卡標,該標主副版圖均是燈光閃爍、繁華熱鬧的香港夜景。

舉辦奧運會是國人百年夢想。在煙草行業為奧運助威的行動中,最激動人心的,要數為盡抒奧運情懷而將五環寫入煙標的舉動了。

一直以來,我國的煙草企業都十分關注奧運賽事,出品了許多情系奧運的煙標。

1984年,河南商丘卷煙廠就出品了名為“奪魁”的煙標。這枚我國較早的奧運題材煙標,主版圖案為洛杉磯奧運會會徽,副版圖案為奧運會金牌(背面)和五環標志,側版上印有“祝賀我國運動員在第二十三屆奧運會上首奪金牌”字樣。

我國開始申辦奧運會后,煙草企業紛紛以煙標為載體宣傳奧運,申奧煙標不斷面世,道出了我國人民渴望奧運申辦成功的迫切心情。湖北宣恩、陜西永壽等卷煙廠分別出品了“中奧”、“奧申”等煙標。其中,湖北宣恩卷煙廠出品的“中奧”煙標,主副版圖案均為奧運五環標志和天安門城樓,主版左側還印有“迎接奧運會”字樣。陜西永壽卷煙廠出品的“奧申”煙標,主副版圖案均為奧運五環標志和天壇,副版上還印有“為中國申辦2000年奧運會特制”字樣。雖然這次申奧我國以兩票之差未能如愿,這些煙標卻作為我國申奧的歷史見證被保留了下來。

我國成功申辦2008年第二十九屆奧運會后,煙草企業又相繼出品了一些關于申奧成功的煙標。如山東青島卷煙廠出品了兩套“新青島”小卡煙標,分別為5枚和10枚。其中,10枚套“新青島”煙標,主版的“新青島”標名上方印有北京奧運會標志,副版上在“揚帆青島,駛向未來”字樣的下方,為10種不同的帆船比賽畫面。紀念申奧成功的煙標最多的是加字紀念煙標,如黑龍江綏化卷煙廠出品的“大慶油田”煙標,加印有“喜迎2008北京”字樣;湖北大悟卷煙廠出品的“同慶”煙標,加印有“申奧成功,舉國同慶”字樣;天津卷煙廠出品了印有申奧標志并加印“共慶北京,申奧成功”字樣的“江山”煙標;安徽滁州卷煙廠出品的“紅三環”煙標,印有“中國加入WTO,中國足球沖進世界杯,中國成功申辦2008奧運會”字樣。這種目前僅見的集多項紀念于一標的“紅三環”加字紀念煙標,真實記錄了我國在2001年所取得的三大驕人成績。

與奧運會相關的煙標還有“奧龍”、“奧博”、“奧運”、“搏冠”等煙標。其中,“奧龍”是黑龍江富錦卷煙廠生產的煙標,主版上是香港愛國人士霍英東先生捐資興建北京英東游泳館的畫面,副版圖案是奧運五環標志和一條正在騰飛的龍。“奧博”是湖北武漢卷煙廠咸寧分廠出品的煙標,正副版主圖相同,都是擲鐵餅者的畫面:擲鐵餅者動感十足地立于奧運五環標志與橄欖枝圍著的地球上。“搏冠”則是湖北鄖陽卷煙廠出品的煙標,主版是男運動員踢足球的圖案,副版上印有“沖出亞洲,搏擊奧運”字樣。

方寸間的新中國國防科技發展

1949年10月1日,當毛澤東主席站在天安門城樓上向全世界莊嚴宣告中華人民共和國成立時,經過長期戰火考驗的中國人民解放軍,也邁開了諸軍兵種建設的堅實步伐。在中共中央、中央軍委的領導下,國防和軍隊建設取得了很大成就。這在當時生產的煙標中也可以得到印證。

新中國成立初期,“鐵鷹”牌煙標就是一枚象征我國國防建設取得偉大成就的煙標。該煙標由國營東北煙酒總公司監制,“安煙專字第一號”特準制造,安東制煙廠出品,當中有東北著名的白山黑水標志。煙標主圖案是一架待飛的戰斗機,機翼和機身上象征軍隊的紅色五角星非常耀眼,副圖上是一名戰斗機駕駛員。整幅圖案以藍天白云為背景,預示著戰斗機要飛向藍天,也預示我國空軍兵種發展前景廣闊。

20世紀四五十年代,當時的四野后勤鄭州辦事處生產的“國防”牌香煙煙標是我國煙標中明確以“國防”命名的最早的煙標之一,在包裝盒的兩側,印有紅色字體“生產節約、建設國防”8個字,赫然醒目。這枚煙標以綠色為主色調,正版主圖為邊防海岸,一名持槍的解放軍戰士站立在海邊巖石上守衛國家領土;副版主圖為一艘軍艦正在海上航行,上方是2個飛行編組共6架戰機在空中巡邏,副版的左上角印有一枚“八一”軍徽。在這枚煙標上,陸、海、空軍的形象結合在一起,標志著新中國軍隊兵種的新發展。

1964年10月16日,我國第一顆原子彈爆炸成功,打破了帝國主義的壟斷,大長了中國人民自力更生的志氣。于是,保定卷煙廠將巨大的蘑菇云設計到“勝利”牌香煙的煙標中,將我國這一重大歷史事件鄭重記載下來。

“衛星”煙標則訴說著這樣一個震驚中外的重大喜訊:1970年4月24日北京時間21時35分,東方紅1號衛星由長征1號運載火箭發射升空,開始了中國進軍太空的萬里長征。

為慶賀我國第一顆“東方紅”號人造地球衛星發射成功,呼和浩特卷煙廠、合肥卷煙廠、沙市卷煙廠分別推出“70”、“424”、“衛星”煙標。3家卷煙廠以3種畫面、3種品牌,將東方紅1號飛天的歷史時刻,永久定格在方寸煙標之間,成為航天專題煙標中難得的珍品。呼和浩特卷煙廠出品的“70”煙標上,紅色數字“70”、天安門和環繞地球飛行的紅色衛星,較好地表現了“紅色年代”中國航天事業上的壯舉。“424”煙標是合肥卷煙廠以東方紅1號衛星發射日期命名的,以紅色為主色,紅色的標名,天安門城樓,無數的紅旗,映紅的華表、地球,匯聚成歡慶衛星上天的“紅海洋”。此外,在“紅海洋”的上空,《東方紅》藍色五線譜格外引人注目。沙市卷煙廠出品的“衛星”煙標,其設計直觀明了,紅色的中國地圖、地圖上的天安門以及環繞地球飛行的衛星和廣闊的星空構成了一幅壯美的東方紅1號衛星運行圖。值得一提的是,衛星軌跡上的“東方紅、太陽升”的歌詞和“5562-1162-”的《東方紅》曲譜,起到了畫龍點睛的作用。這3枚煙標以不同的品牌和不同的設計手法,記載了中國航天事業令世人矚目的歷史時刻。

此后,我國又有多枚衛星升空。“澳星”煙標,則是為紀念中國西昌衛星發射中心發射“澳星”這一重要事件專制的。它標志著我國航天航空事業發展到一個新階段,贏得了世人矚目與信賴。

2005年10月12日上午9時,我國自主研制的神舟六號載人飛船在酒泉衛星發射中心直沖太空,準確進入預定軌道。在完成繞地球飛行77圈后,于10月17日凌晨4時33分,飛船返回艙安全著陸,首次實現兩人多天太空飛行。為慶祝神舟六號飛天,武煙集團武漢卷煙廠推出了“紅金龍”紀念版煙標,共有3款,分“思想”、“行動”、“太空時代”3種。其中,注有“思想”字樣的煙標底色為藍色,注有“行動”和“太空時代”字樣的煙標底色為紅色。3種紀念版“紅金龍”煙標圖案相同,主副圖都有地球、飛船和宇航員。注字為“思想”和“行動”的“紅金龍”紀念版卷煙,小條包裝上有“紅金龍紀念版香煙”及“從2400多年前的風箏到‘神舟六號的驚世飛翔……紀念今日成就,開啟明日輝煌”等說明文字。注字為“太空時代”的則為限量出品。

煙標中的新中國交通水利建設

1957年,武漢長江大橋建成。這是新中國橋梁史上的一個里程碑,是全國人民在黨和政府的領導下進行和平建設的堅強意志的象征。大橋位于湖北省武漢市,橫跨武昌蛇山和漢陽龜山,是我國在萬里長江上修建的第一座鐵路、公路兩用橋。它于1955年9月1日興建,1957年10月15日全部建成并正式通車,全橋總長1670米。

為展現這座雄偉壯麗的萬里長江第一橋,國內許多卷煙生產企業先后把武漢長江大橋搬上煙標。如南洋兄弟煙草公司率先出品的“大橋”煙標、公私合營華中煙廠出品的“華中”煙標、湖北利川卷煙廠出品的“江輪”煙標、湖北武漢卷煙廠出品的“長江”煙標等等。其中,南洋兄弟煙草公司出品的“大橋”煙標設計尤為精美。煙標為橫軟標,彩色印制,主副版圖案均為武漢長江大橋雄姿。煙標設計者在主副圖上分別放置了具有民族特色的邊框,更加突顯了大橋的精美和氣派。

與此同時,新中國的鐵路建設也取得了可喜的成就。例如,1958年1月1日,全長668公里的寶成(陜西省寶雞市至四川省成都市)鐵路全線正式通車,從此,送走了“蜀道難、難于上青天”的舊時代。于是,寶雞卷煙廠的“寶成”煙標應運而生。而“京九”煙標反映的是京九鐵路全面開工建成。它是國內直達九龍最長的一條鐵路,也是迎回歸香港直通首都的主干線。

新中國的農田水利基本建設也蒸蒸日上。1952年6月20日,荊江分洪工程勝利竣工。為紀念荊江分洪工程的建成,華中煙廠(現柳州卷煙廠)以荊江分洪區太平口進洪閘為全景,特制了“荊江分洪”煙標。1958年12月9日,黃河三門峽截流工程全部竣工,該工程是根治和開發黃河的規劃中最大和最重要的一座集防洪、發電、灌溉于一體的綜合性工程。為此,鄭州卷煙廠特制了“三門峽”煙標以示慶賀。

煙標上的水利奇觀——“紅旗渠”,更值得一書。上世紀80年代,河南新鄭煙草(集團)公司出品了“紅旗渠”煙標。該標著暗紅色,主副圖均有“紅旗渠”、“天河之星”字樣。這枚煙標以新中國水利建設成就——紅旗渠為背景,展現了中國人民在中國共產黨的領導下,征服自然、改造自然的歷史功績。紅旗渠位于太行山懸崖峭壁上,1960年,河南林縣(現改為林州市)10萬干部群眾沿漳河南岸繞懸崖,越峽谷,逢山開洞,遇河架橋,歷時10年,開鑿了長達70公里的總干渠。渠高4.3米,寬8米,引水量18.3立方米/秒。紅旗渠水利工程的建成,不僅使河南林縣的面貌發生了翻天覆地的變化,同時為太行山區的經濟發展提供了強大的物質基礎和思想動力。紅旗渠不單純是一項水利工程,它已成為中華民族頑強不息精神的象征。此外,為記錄1994年三峽大壩開工建設,配合宣傳舉世矚目的三峽工程,三峽卷煙廠精心設計了雄偉宏大的三峽工程圖案,“三峽大壩”煙標誕生了。

新中國的其他領域也不同程度地取得了優異成績。這些都被反映和定格于眾多煙標上。其中,記錄新中國第一的煙標不計其數。如沈陽卷煙廠、綏化卷煙廠相繼推出了“大慶”煙標,以紀念我國最大的油田——大慶油田的正式建成投產。再如“新吉林”煙標展示的是這樣一段歷史:1957年5月1日,我國第一座大型汽車制造廠在吉林省長春市建成,并生產出“解放”牌載重汽車,結束了我國不能生產汽車的恥辱歷史。另外,1959年地方國營河南安陽金鐘煙廠生產了“拖拉機”牌煙標,其煙標正、副標圖案均為農民駕駛著我國生產的第一臺拖拉機在廣闊的田野上耕作。這一品牌的香煙一時在城鄉大受歡迎。緊接著,地方國營徐州煙廠生產了“春耕”牌香煙、貴州煙廠出品了“農家樂”牌香煙等,煙標圖案上均再現了我國生產的第一臺拖拉機的形象。

而上世紀70年代不少帶有乒乓球及球拍圖案的煙標,如“乒乓”、“友誼”、“友好”、“銀球”、“乒壇”等,則真實記錄了中美外交史上一段獨特的過程:通過中美兩國乒乓球運動員之間的互動,中美兩國之間的“冰雪”開始融化。1972年2月21日,毛澤東在北京中南海會見了美國總統尼克松。煙標真實地記錄了毛澤東、周恩來兩位偉人“導演”的“乒乓外交”,展示了他們運籌帷幄的風采和無窮智慧。

縱觀這些琳瑯滿目、千姿百態的反映共和國各行各業建設成就的煙標,還可以看出:新中國成立初期,為促進國民經濟的恢復,加速發展基礎工業,各卷煙廠的煙標大都以密集的廠房和高聳入云的煙囪入畫。像天津卷煙廠的“富強”、北京卷煙廠的“工農”、駐馬店卷煙廠的“支農”、沈陽廠的“雙躍”等。而改革開放以后,煙標圖案多呈現的是摩天大廈、彩虹天橋。如南京卷煙廠的“大京城”、慶陽的“亞歐橋”、青島卷煙廠的“海濱”等,都色彩斑斕地勾畫出我國現代化建設的風景線。

隨著全球保護環境的呼聲增高,我國陸續建造了一批水電站和核電站,于是在這一時期的煙標上,水庫大壩與高壓輸電網交相輝映。像寧波卷煙廠的“新安江”、益都卷煙廠的“致富”、蕪湖卷煙廠的“豐收”等煙標都體現著新的時代特征。

新中國成立以來各個時期煙標的設計,鮮明地體現了作為記錄歷史的載體的政治性、社會性、歷史性,它是一種貼近時代精神的產物。而以紀念、歌頌和記錄社會主義建設成就為題材的煙標,則更具有鮮明的時代特色,受到廣大煙標收藏愛好者的珍愛。