三展聯動　盛事華彩

李　波　丁　龍

8月25 — 27日,由中國紡織工業協會主辦的第15屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(下稱家紡展)、2009中國國際針織博覽會(下稱針織展)、2009中國國際紡織紗線(秋冬)展覽會(下稱紗線展)在上海新國際博覽中心舉行。在全球金融危機的影響下,三大展依然表現出強大的品牌號召力和影響力,企業參展踴躍。

家紡展展出面積 10.35 萬m2,共有來自全球 24 個國家和地區的 909 家參展商參展,其中國內 743 家,海外 166 家,海外參展面積增加 12%;針織展展出面積 1.2 萬m2,共有 163 家企業參展,參展商數比上屆增加了 33.6%;秋冬紗線展展出面積 3 000 m2,共有來自 8 個國家和地區的 83 家參展商,其中國內 70 家,海外 13 家,企業保持了春季參展的良好勢頭。作為春季市場大行動的延續,三大展的舉辦拉開了中國紡織工業協會貫徹落實國家《紡織工業調整和振興規劃》秋季市場大行動的首演序幕。

家紡展十五周年

本屆展會是家紡展 15 周年,這個超過行業崛起年限的舞臺,在助推家紡行業進程與變遷等方面功不可沒,某種程度上,家紡展的里程碑就是中國家紡行業成長的分水嶺。

“從昔日 1 萬m2到今天 10 萬m2的展會規模,10 倍的增速,充分見證了這個行業的成長軌跡。”中國國際貿促會紡織行業分會副會長、中國家用紡織品行業協會副會長楊兆華在回憶中總結道,“有人習慣用培育期、生長期、成熟期來概括家紡展的歷程,我認為,中國國際家紡展盡管經歷了 15年,但遠未達到成熟的程度,還需不斷地完善與發展。”

的確如此,家紡大展伴隨著行業的起興,正在成為中國家紡品牌孵化與成長的平臺,尤其在金融危機蔓延的當下,家紡大展的行業價值更加凸顯,如果在關鍵時刻業界缺乏一個溝通與互鑒的平臺,企業對行業信息以及行情走勢的把握將會無所適從。

2009家紡展是體現行業凝聚力的一屆展會,幫助家紡企業渡過難關增強信心,開拓國內外市場,使中國家紡行業在產業鏈中獲取微笑曲線高端價值,這是具有行業背景的品牌展會的不變使命,正因為不斷肩負使命感,已成功舉辦15周年的家紡展逐漸積蓄起自己的核心競爭力,這也是本屆家紡展在今年特殊時期仍顯示旺盛生命力的內在核心。

金融危機下的“中國優勢”

金融風暴的蔓延導致歐美紡織品市場消費萎靡,消費需求開始轉向物美價廉的中國產品。這不僅為中國的家紡企業帶來更大的貿易機會,中國家紡消費市場的巨大潛力也得以 突顯。

眾多獲得“中國家紡名牌產品”和“中國馳名商標”企業積極參與本屆家紡展,維科、夢蘭、富安娜、羅萊、雅芳婷、恐龍、孚日、天翔羽絨、愉悅、紅柳、柳橋、巴貝等眾多知名床品品牌;華爾泰、達利、昌華、奧坦斯、和心、眾華、特耐、源志誠等知名布藝、窗簾企業也紛紛參展;海寧、余杭、南通、紹興、桐鄉、浦江、建德等地的產業集群整體亮相,呈現了一場精彩的行業巡禮,用“中國制造”打造“中國機會”。

海外知名企業積極搶灘中國市場

作為亞洲最具規模和影響力的家紡專業博覽會,家紡展成為金融危機下海內外家紡企業開拓中國市場的首選通道,海外家紡企業也對家紡展和中國市場表現出極大的關注。在歐美主要出口市場受金融危機影響的情況下,中國家紡消費市場的巨大潛力吸引了更多的國際品牌進軍中國市場。

德國、土耳其、韓國、巴基斯坦、中國臺灣以國家或地區展團的統一形象亮相展會。床品知名品牌Lenzing(奧地利)、Advansa(德國)、Woolmark(澳大利亞)、Kuans Living (意大利)、KAS(澳大利亞)、 B. Sousa(西班牙);窗簾知名企業Lilys Deco(澳大利亞)、 Recron(馬來西亞)和Benetex(韓國);裝飾用布知名企業Novatex(意大利)、Dicitex Deco(印度)、Culp(美國)、Richloom(美國)等公司攜其最新產品與國內展商同場競技。

主題展區構建立體延伸 — 非物質文化遺產展區

從個性產品到整體家紡,從產品導向到生活方式引領,本屆家紡展重點打造主題展區延伸“大家紡”概念,并在中國元素與海外靈感的對撞中詮釋家紡文化理念。

作為本屆家紡展的一大亮點,首次推出的中國家紡非物質文化遺產展區占地 600 m2,集中展示了藏族唐卡、顧繡、蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡、苗繡(雷山苗繡、花溪苗繡、劍河苗繡)、南通藍印花布印染技藝、苗族蠟染技藝、白族扎染技藝、水族馬尾繡、壯族織錦技藝等深藏民間的文化藝術。

非物質文化遺產讓中國家紡行業多年來倡導的家紡產品原創問題,找到了創新源頭。中國 5 000 年悠久的歷史文化,在非物質文化遺產里積淀了深厚的文化底蘊,更是中國家紡設計取之不盡的創新源頭。非物質文化遺產如果能給中國設計師帶來原創靈感,推動中國家紡設計水平,將有利于推動中國家紡產業升級,使中國家紡產業在產業鏈中獲取微笑曲線的高端價值。

設計&渠道:精彩活動延伸展會附加值

針對家紡企業關注的設計和渠道問題,家紡展主辦方調動了各方面的資源,開展了許多務實的活動,來切實幫助企業解決實際難題。

8月26日,“2009愉悅?全球家紡行業營銷論壇”圍繞家紡的渠道建設問題,共同探討了合作共贏的話題,幫助企業找到新機遇。家紡展主辦方邀請了 60 多名北美、歐盟以及日本、韓國等主要家紡出口地區的百貨業采購負責人和買家代表、商協會高層代表,200 多位國內商場的相關負責人,與國內家紡品牌企業進行了深入交流,幫助買家和賣家雙方找到更多的發展機會。

2009中國國際家紡設計師大賽核心主題為“變?美好”,引導設計師和制造商把“敏感”的觸角伸向對終端消費者的生活方式改變上,引領消費者生活新方式進而創造新市場。本次大賽共有來自美國、法國、比利時、土耳其等國家和地區的數千件參賽作品。獲獎名單及作品在博覽會期間揭開了面紗,呈現了全新的時尚家紡設計理念。

中國家用紡織品發展論壇邀請了來自意大利、美國、日本、法國的4位在家紡流行趨勢方面知名的設計師,重點關注2009/2010家紡產品流行趨勢,分別從2010生活、時尚、面料及家居潮流大匯演、緊跟全新生活方式的潮流、家居設計理念及展示、跌入日式美學的溫柔鄉等 4 個方面詮釋了高端家紡的設計理念。

“2010中國家用紡織品流行趨勢”在本屆家紡展舉辦期間閃亮登場。本次趨勢從人們日常生活方式和情感需求出發,汲取各方靈感,以“古韻新生、樂享科技、自由飛揚、心靈花園、多元異彩”為趨勢主題,反映出未來一年家用紡織品的流行理念和極富特性的家居生活方式。以期讓“流行”引領消費,刺激市場需求,推動行業不斷進行技術與藝術的創新。

于8月26日在展會期間舉辦的“極致飾界 — 中國配飾設計高峰論壇”上,主辦方與科普蘭德公司、科普蘭德設計師俱樂部合作,以家紡?家飾?家居為主線,邀請江浙滬的設計精英、兩岸三地的室內設計、配飾設計名師進行面對面的交流,共同探討了家紡與室內設計的共用渠道的可能,尋求原創設計與品牌發展之路,通過設計師來推動整體家居設計的整合,給家紡銷售帶來新的渠道。

聚攏國內外采購商搭建良好貿易平臺

在金融危機蔓延的當下,家紡展的行業價值更加凸顯,在關鍵時刻為家紡業界建立一個溝通與互鑒的平臺,聚攏家紡企業急需的百貨渠道和超商資源,是本屆家紡展的又一亮點。而這并不是向短期效益行注目禮,也不是僅僅以成交量來衡量。關鍵是要思考如何立足于復雜的產業和市場現實,來尋求不同層面的可能性突圍。

本屆家紡展共邀請來自荷蘭、俄羅斯、英國、澳大利亞、奧地利、比利時、法國、韓國、新西蘭、沙特、中國臺灣等 11 個國家和地區的數十位海外VIP買家。

國內方面加大了對國內百貨、商場渠道采購商的邀請,繼展會籌辦期間南京、青島、武漢三地的路演,又鎖定西南、東北、華中、華東、華南等 10 個目標市場,專門邀請了 200余名百貨行業的采購經理親臨展會現場。展會期間主辦方按類別對海內外VIP買家分組,分別與不同類型的家紡參展企業進行面對面的交流合作。

本屆家紡展還特邀知名英國零售商Marks & Spencer及CK Home遠東區總代理Niboco公司參加商務配對會。此商務配對會直接提供零售商所欲采購的信息予所有展商用以進行展會前的配對,并于展會現場進行面對面洽談。

除了國內的相關行業協會,本屆家紡展還重點接洽了主要海外重點國家的行業協會,包括德國、比利時、 荷蘭、土耳其、日本、韓國、馬來西亞及中東地區等,以此促進海內外商協會代表與家紡展參展企業的對接與交流。

本屆家紡展邀請了 100 余位室內設計師到展會與做軟裝、床品的家紡設計師進行交流,尋求家紡設計師與室內裝飾設計師的配合點。這一跨行業的活動,既能讓室內設計師更了解家紡產品和家紡品牌風格,以便室內設計師在給酒店、別墅、住宅做設計時,能給客戶提供一系列軟裝飾方案,同時又能讓家紡產品有更多渠道走近消費者,也有利于大家居概念真正形成。

針織紗線相得益彰

針織展全面展示各類針織產品,分為文胸、內衣、T恤、運動休閑、家居服、泳裝、毛衫、襪品及面輔料等幾大主題。期間還上演了精彩的T臺秀,2009年中國針織時尚服裝服飾展演和kroceus品牌專場秀輪番登場,2009中國T恤衫創意設計大賽頒獎等活動也穿插其中。

紗線展展示了各種高新技術纖維、特種纖維、新型化學纖維、功能性纖維及其紗線,如阻燃纖維、天絲?、木代爾、高濕模量纖維、竹漿纖維、金屬絲、高檔棉包芯紗、苧麻多元復合紗及環保色紡紗,推出了最新流行趨勢發布,并舉辦了一系列棉紡技術交流會和新產品推介會。