大眾傳播媒介的效果

羅　倩

摘 要:從拉斯韋爾將傳播過(guò)程分為五部分后,對(duì)傳播效果的研究一直持續(xù)到今天,眾說(shuō)紛紜,本文試圖對(duì)這個(gè)問(wèn)題提出一些個(gè)人的看法,總結(jié)幾家直言,希望可以有一個(gè)新的視野。

關(guān)鍵詞:大眾傳播 媒介 效果

從人類(lèi)社會(huì)誕生伊始,傳播行為就相伴而生,古老的傳播方式也許原始且效果甚微,但卻不能否認(rèn)它的價(jià)值,群居動(dòng)物有哨兵這一職務(wù)。 “哨兵”的作用是監(jiān)視環(huán)境,警惕危險(xiǎn),一旦外界有任何的異常,哨兵都會(huì)發(fā)出警戒。而群落中的“追隨者”則對(duì)這一警戒或訊息做出反應(yīng)。這可以看作最早的傳播效果的體現(xiàn),監(jiān)視環(huán)境的功能,在今天并沒(méi)有失效。在使用上也不像原始社會(huì)時(shí)期那樣單純側(cè)重外部環(huán)境,而是將這一功能的作用擴(kuò)展到了人類(lèi)社會(huì)內(nèi)部,對(duì)復(fù)雜的人類(lèi)社會(huì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)督、約束。

人類(lèi)社會(huì)中,傳播分為有效傳播和無(wú)效傳播,“有效傳播應(yīng)有助于合理判斷,合理的判斷有有助于實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的目標(biāo)。”①傳播能否達(dá)到預(yù)期效果,并不是人為可以決定的,有點(diǎn)應(yīng)證“謀事在人,成事在天”這句話(huà),傳播的過(guò)程中總是有諸多的阻礙,一個(gè)合理組織的社會(huì),發(fā)現(xiàn)和控制阻礙傳播效果的因素,是其不可推卸的責(zé)任,這些因素錯(cuò)綜復(fù)雜,有時(shí)是因?yàn)榧夹g(shù)上的落后,這可以用技術(shù)的進(jìn)步來(lái)彌補(bǔ),有時(shí)是被傳者的個(gè)人因素,畢竟大眾傳播面對(duì)的是大眾社會(huì),也有人認(rèn)為大眾社會(huì)是一群“烏合之眾”。這樣說(shuō)雖然過(guò)于極端,但是在一定意義上,這一稱(chēng)謂也提示了廣大大眾傳播者們認(rèn)清自己的責(zé)任,要達(dá)到預(yù)定的傳播效果,對(duì)傳著、受著、傳播過(guò)程的研究和認(rèn)知都是必不可少的。……