淺談我國會計師事務所的誠信品牌建設

席連杰

摘要:隨著審計風險的不斷擴大,注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認的該行業的系統風險。如何提高會計師事務所的誠信意識和品牌意識是現階段我國會計師事務所實施“做大做強戰略”的主要途徑。

關鍵詞:品牌 誠信 做大做強

一、加強我國會計師事務所 “誠信品牌”建設戰略的現實意義

(一)品牌建設有利于會計師事務所獨立性的加強和審計質量的提升

目前,我國會計師事務所主要是合伙制和有限責任公司兩種組織形式,兩者均需要自主經營、自負盈虧和依法納稅。會計師事務所對外提供的不是實體產品,而是服務,且既不能通過包裝來提升其盈利能力,也不能對外宣傳自己的服務能力和服務水平。所以,會計師事務所的“產品”盈利彈性較小,只能靠過硬的服務質量來提高委托人和使用人的信賴。會計師事務所的審計業務在委托人,尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以,在目前整個社會誠信嚴重缺失的情形下,從事鑒證業務的審計更應是“以誠吸客,以信悅客”, 會計師事務所只有以誠信品牌建設為目標,才能有意識地、自覺地遵守獨立性,才能做到客觀和公正,促使企業加強審計質量控制,提高審計質量和降低審計風險,逐漸實現會計師事務所的大和強。

(二)誠信品牌的建設有利于會計師事務所審計風險的降低和行業聲譽的維護

會計師事務所執業的基本原則是“獨立、客觀、公正”,特別是獨立性一直是注冊會計師審計的本質和靈魂。但是,理論上的會計師事務所與委托人間的委托代理關系與實際中的委托代理關系有很大的差異,實際中的審計獨立性受到很大的損害,這種受損源于獨立審計制度的安排。在目前尚未建立解決審計獨立性受損新制度框架的情形下,我國各事務所為了面對國際知名事務所的競爭,就必須想辦法另辟新徑,突出重圍。尤其是近年來上市公司的審計風險在日益擴大,會計師事務所的審計誠信也受到很大的威脅。所以,為了降低注冊會計師審計的審計風險,增強人們對會計師事務所的誠信,維護注冊會計師行業的聲譽,會計師事務所必須走誠信品牌建設得道路。

二、我國會計師事務所誠信品牌的建設的對策

誠信品牌是會計師事務所的主流文化,需要企業全體工作人員的認可和配合,不僅要求每個員工在思想上有清晰的認知,得到足夠的重視,而且要求每個員工在行動上予以具體落實,從一點一滴做起。會計師事務所在進行誠信品牌建設時,要將誠信作為對外服務的宗旨,將品牌建設作為追求的目標。

會計師事務所誠信品牌建設是一項系統工程,需要事先制定品牌建設規劃,并重點做好以下幾個方面的工作:

(一)誠信品牌的定位

會計事務所的品牌定位就是誠信。證券市場是信息市場,信息披露是否及時、準確、全面,是公眾對證券市場的信心基礎,而會計師事務所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以,誠信不僅要作為事務所的戰略目標去實施,而且要成為事務所的經營理念去灌輸。

(二)誠信品牌的形象塑造

品牌形象包括產品形象和企業形象。會計師事務所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”,相對于業務收入這個關鍵指標來說,聲譽、誠信對事務所來說更加重要,所以首先應提高審計報告的可信賴程度。在會計師事務所的企業形象中,最重要的是業務收入增長和CPA增長,只追求業務的增長而忽視CPA增長很容易出現審計失敗,為了保證事務所業務素質和道德素質的同步提升,應遵循 “有才無德不用,有德無才可用,有德有才重用”的用人規則,以切實加強會計師事務所的誠信品牌建設。

(三)誠信品牌的擴張

品牌效應產生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張,在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險,主要是大而不強的危險。品牌擴張有業務擴張和規模擴張。規模擴張方面,首先中注協在“做大做強”戰略的指引下成立專門的評估委員會,對全國5639家會計師事務所通過審計檔案的調閱、審計現場的親臨等方式,實地考察其內部治理、質量控制等的運行狀況,并展開全面評估,通過一套嚴格的評估體系來提高事務所達標的門檻,迫使中小型事務所自動尋求合作伙伴,實現合伙或重組;其次大型事務可以經過縝密地調查、考察后,通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務所,從而拓展國內、海外市場。業務擴張方面主要是拓展資產評估業務、稅收籌劃業務和會計服務業務等。

在以上品牌形象塑造和誠信品牌擴張同時,會計師事務所還應加強內部質量控制,對大多數客戶保持應有的執業謹慎,對個別客戶尤其是財務狀況不佳的客戶保持警惕,進行品牌的自我維護。

參考文獻:

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(作者單位:焦作大學