安溪鐵觀音緣何成為最具影響力貢獻力品牌

謝德炳

本社訊 2009年新春伊始,安溪鐵觀音再傳喜訊。元月5日,由福建省廣播影視集團主辦,福建省質量技術監督局、福建省工商行政管理局等單位協辦的“福建省改革開放30周年福建最具影響力最具貢獻力品牌”頒獎典禮在福州舉行,安溪鐵觀音榜上有名,受到表彰。新年新起點、新氣象,“安溪鐵觀音”的品牌魅力更加引起人們的極大關注。榮譽來之不易,這與歷屆安溪縣委、縣政府主動作為、持續作為,堅持實施品牌帶動發展戰略,持續不斷進行品牌建設、品牌運作是分不開的。

傾力塑造茶葉品牌

茶業是安溪最大的支柱產業,擴大茶葉銷路,增加全縣茶農收入,讓這一特色產業更好地造福民眾,最重要的是壯大產業,打出品牌,提高效益。然而要做到這一點,僅靠茶農、茶商分散的力量,是難以做到的。在這種情況下,安溪縣委、縣政府不僅發揮了引導的作用,而且直接站到打造安溪鐵觀音茶葉品牌的最前沿,主動作為,充當打造安溪鐵觀音茶葉品牌的急先鋒。

早在1998年8月,安溪縣政府就向國家工商總局申請注冊了“安溪鐵觀音”商標。2000年4月,“安溪鐵觀音”證明商標經國家工商總局獲準注冊,成為原產地域保護產品。2005年12月被國家工商總局認定為中國馳名商標,并成為中國首個涉茶馳名商標。2005年6月“安溪鐵觀音”作為中國的唯一代表出席在意大利帕爾瑪舉行的“全球地理標志保護研討會”,并在會上作了專題經驗介紹;同年11月,參加在北京舉行的“戰略性利用商標促進經濟暨農村發展國際研討會”,作為中方的地理標志證明商標代表,向來自世界各地的商標專業人士展示了自己醇厚鮮爽的魅力。2006年,“安溪鐵觀音”被評為“外商最熟悉和最喜歡的中國品牌”。2007年6月26-29日,應世界知識產權組織和國家工商行政管理總局的邀請,“安溪鐵觀音”地理標志參加北京世界地理標志大會,受到來自世界各地代表的高度評價。2008年9月,參加“閩臺地理標志商標研討會”,促進海峽兩岸地理標志商標管理保護的交流與合作。

在打造“安溪鐵觀音”集體品牌的同時,安溪縣委、縣政府積極扶持和培育企業個體品牌。目前安溪茶業共獲得中國馳名商標5件(“安溪鐵觀音”、“八馬”、“鳳山”、“日春”、“三和”),中國名牌農產品1件(“八馬”鐵觀音),福建省著名商標8件(“安溪鐵觀音”、“鳳山”、“八馬”、“華福”、“魏蔭”、“感德龍馨”、“穎昌”、“琦泰”),泉州市知名商標17件;兩家茶業企業(安溪八馬茶業有限公司,安溪鐵觀音集團)榮獲“福建省品牌農業企業金獎”;獲準無公害食品認證的5家,獲準綠色食品標志使用權的10家,獲準有機茶標識使用權的8家;獲ISO9000質量認證36家、HACCP認證2家,地理標志產品保護55家,安溪鐵觀音證明商標準用企業151家,QS認證216家。

持續開展茶事宣傳

1988年,安溪縣舉辦全國“鐵觀音杯”征歌大獎賽,并邀請關牧村等著名歌唱家到安溪現場演出、演唱;1989年國慶節,組織到北京參加了“全國首屆茶與中國文化展示周”活動;1994年11月,與上海茶葉學會聯合舉辦了“上海94烏龍茶會”活動;1996年至1999年,先后在廣州、上海、北京、香港等地舉辦“四大名茶”茶王賽暨產品展銷會、名茶品茗會、茶王鑒賞會。

2007年,安溪縣協助國家農業部在安溪舉辦“全國茶葉發展座談會”;協助拍攝電視連續劇《鐵觀音傳奇》。2008年,安溪鐵觀音傳統制作技藝被列入“國家級非物質文化遺產代表作名錄”,并代表中國烏龍茶制作技藝向聯合國科教文組織申報“人類非物質文化遺產代表作”;與此同時,成立“安溪鐵觀音研究院”促進茶產業永續發展,成立“安溪中國茶都集團有限公司”,醞釀茶都的轉型升級;舉辦“安溪鐵觀音·和諧茶鄉行”媒體采風、“安溪鐵觀音研究院顧問專家茶鄉行”和“北京大學茶文化之旅安溪鐵觀音探源”活動。

持續20多年的茶事活動,安溪縣委、縣政府都牢牢樹立一個宗旨,不是替茶農賣茶,而是宣傳安溪鐵觀音文化,宣傳安溪茶葉品牌,保護安溪茶葉品牌,弘揚安溪茶文化。

扶持骨干茶企發展

近年來,安溪縣委、縣政府采取一系列有效舉措,扶持骨干茶企的壯大發展,制定出臺了鼓勵企業爭創品牌的優惠政策。對獲得中國馳名商標(中國名牌產品)、福建省著名商標(福建名牌產品)、泉州市知名商標的企業,分別給予一次性獎勵100萬元、5萬元和2萬元,同時,在稅收、土地使用、市場準入、財政貼息貸款等方面實行優惠政策,扶持品牌企業的發展。

2007年,安溪縣委、縣政府組織規模宏大的“雙十佳”評選活動。“八馬”、“鳳山”、“感德龍馨”等被評選為安溪鐵觀音“十佳品牌”;八馬茶業、安溪茶廠等獲選為安溪鐵觀音十佳企業。2008年,安溪縣舉辦首屆安溪鐵觀音企業質量管理大賽,授予安溪茶廠、八馬茶業、華虹(安溪)茶業、茗山茶業等16家企業“質量管理獎”,通過有信譽度的評選活動,讓一大批優秀企業、優秀品牌脫穎而出。

在品牌戰略的帶動下,安溪茶業正闊步邁向現代大茶業,2008年,安溪全縣茶園面積60萬畝,茶葉產量6萬噸,涉茶總產值65億元。安溪縣委書記尤猛軍、縣長陳燦輝表示,下一步,將加快“安溪鐵觀音”商標國際注冊步伐,大力開展茶業企業QS、有機茶、綠色食品等認證工作,推動安溪鐵觀音集體品牌與企業個性品牌有機結合、整體提升,充分發揮“安溪鐵觀音”品牌效應,尋找戰略合作伙伴,以牌聚資,以牌擴業,發展壯大現代茶業。

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