我國改裝商務車發展趨勢分析

黃學良

摘要:本文所述的改裝商務車,又可稱作商務房車,指的是以MPV、廂式車、中小客車、豪華SUV等量產車型。通過汽車改裝手法,如改變外觀造型,改變內部布置,內飾材質、顏色,提升配備,使其滿足企事業單位、高檔酒店、旅游公司車載辦公、商務接待、休閑旅行等功能。本文詳細論述了改裝商務車在我國的發展以及對外來的展望。

中圖分類號:U472 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)12-0095-01

一、國外改裝商務車

美國的改裝商務車多以福特,雪弗蘭等廂式車居多,還有其它的更豪華的,有林肯領航者,悍馬豪華SUV等車型,以及其他的豪華禮賓車等。主要的特點是美國車比較粗獷,大面積的應用木質裝飾件,座椅造型比較粗大,總體感覺是實用,耐用。在國內人看來也許并不體現得那么豪華,反倒顯得有些笨拙,色彩用色上慣用灰色調的絨布搭配紅色或黃色的實木裝飾板,整個氛圍顯得比較沉悶,不活躍。缺乏流行元素。

日本改裝的商務房車多以轎車或MPV等基礎車型改裝,主要是改內飾顏色,內部顏色活躍但不乏沉穩,很注重大包圍細節修飾,刻畫得非常精致協調統一,故不覺繁瑣。而汽車座椅的材料也非常豐富,造型顯得雍容華貴,其他細節的地方更是用水鉆等點綴,奢華主題表現得淋漓盡致。而對于聲光電的應用也恰如其分,比如煙灰缸的發電裝飾,座椅的電動調節及按摩功能等等。中國和日本同屬東方文化,在審美觀以及價值取向上頗有相似之處,但也存在差異。

歐洲改裝商務車多以Benz系列的Sprinter,Vito,Viano等基礎車型,還有就是幾個著名的改裝廠如brabus,AMG等改裝的奔馳轎車系列。其特點是更加注意人性化的實用。比如有各種制作精良,外帶符合人機工程學的實用性桌板,座椅旁的中扶手也設計的較為精致。比較突出設計后的整體協調,而不是僅僅是一個功能的拼湊。對于電器及汽車內飾氛圍的營造也是較有講究的,比如電動的側滑門燈,頂上的燈飾處理等等。

二、國內改裝商務車

國內豪華車的改裝開始也是照搬照抄國外,而且基本上是美國的風格,但是經過這幾年的發展與演變,國內的豪華車也有了自身的一些特點。

據調查所知,上海是國內最先搞廂式貨車的改裝成豪華商務車最早的地方,他們多沒有改裝資質,開始主要是銷售從美國進口的改裝車,后來才開始自己制作,基本上都是照搬美國風格的,比如果說上海星客特汽車,上海裕泰汽車、上海捷邦等,主要以美國的福特的E系列,通用雪弗萊以及奔馳系列的廂式貨車來改裝具有一定商務功能的豪華車。多以大量的原木裝飾,改頂,加大包圍,盡可能的去除廂式貨車的影子,而相比于純粹的美國車,上海的美國車系又有他的特點,做工更考究,用色更顯得活躍一些,而且,從筆者在2008年底到上海車行里調查的情況來看,現在的上海改裝商務車比前幾年已經有了很大的提升,全車內飾做的更精致,而且多數精力都放在乘客艙豪華商務氛圍的營造,與駕駛艙多以隔板隔開,而且是半隔屏,要與前面溝通時把電動升降屏降下即可,車內配置了多種辦公設備,真正做到足不出車即可移動辦公。

浙江中譽從2003進入該行業以來,定的起點就比較高,剛開始的時候進口的車以德國奔馳的底盤車sprinter,vito。中譽汽車最早是引進臺灣改裝技師,其設計負責人也是臺灣人,他們在上海的汽車設計公司有著多年的汽車設計經驗。所以中譽的改裝商務車設計感較強,外觀內飾協調統一,同時內飾用色搭配水平較高,符合絕大多數用戶的審美需求。

現在中譽的銷售量上半年每個月基本上可達30臺左右,中譽目前的商務車品質比開始時已經有了非常大的提升。改裝手法已經摒棄了完全美國味的風格。內飾多采用原有內飾配以極少量的高檔木紋高光澤裝飾(而不一定采用高檔原木)。整車配飾均比較人性化,全車有電動單人座椅,外加旋轉,前后移動,大部分座椅旁都配有小桌板,在中間過道還配備了原裝奔馳的中扶手,帶有兩個折疊桌板,中扶手核心組件進口,但軌道進行了國產化,一定程度上降低成本。而側拉門基本上沒做太多提升,它帶了電動的側滑機構,而這在國內同類型商務車中是處于領先地位的。從筆者目前了解的市場情況看,已經有越來越多的用戶期望側拉門是電動的,加可旋轉的電動座椅。

三、我國改裝商務車的趨勢展望

通過對國外改裝車風格剖析,以及國內做商務改裝企業現狀的分析,我們的改裝商務車研發該朝著什么方向發展,筆者提出一些想法,權且當作拋磚引玉。

第一在設計上要充分考慮國內用戶的心理。中國人最注重面子,一定要把豪華感給突顯出來,甚至接近奢華,在用戶能直接觀察到的地方一定要表現的淋漓盡致,整個空間要協調統一,空間氛圍要凸顯貴氣、大氣。如果把這兩“氣”表達到位,這樣一部商務車絕對成功了一半。這是改裝商務車成功的前提。

第二就是針對不同的用戶群或者說細分市場,開發具有針對性的產品。整車廠下屬的改裝車企業因為在營銷渠道上有其他專業廠商不可企及的優勢,可以改裝以及銷售的產品類型更多。用自身品牌的底盤車輛改裝中低端改裝商務車,依托現有的營銷網絡,可以迅速把產品推向市場。另外一條是改裝其他品牌的車輛,如高端的進口車,這個將針對高端的改裝商務市場。而其他專業廠商則應采用進口車輛,主要針對高端市場。因為他們不可能依賴整車的網絡來銷售車輛。則不如做精做專,打造改裝商務車精致品牌。

隨著國內汽車市場的蓬勃發展,如果各企業能準確定位自己的市場,推出最大限度符合國人審美以及使用需求的改裝商務車,我國的改裝商務車產品將更加豐富,而且打上了中國創造的烙印。