簡約之美

李　蓓

摘要:簡約,是“用最少的筆墨去表達”,是“少就是多”的理念的再現。簡約設計就是把設計簡化到本質,簡而不空。簡約是當今社會人們所追求的一種流行時尚,是時代的產物。平面設計中的簡約,不僅帶給人視覺上的享受,而且有利于信息快速準確的傳遞。要做到平面設計的簡約之美,首先要做到色彩、字體、版式、圖像等各元素的高度提煉概括。從而才能設計出最簡約風格的視覺設計,最單純的視覺效果。

關鍵詞:平面設計、簡約之美、信息傳遞

中圖分類號:J0 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)12-0048-01

“簡約設計”是眾多設計流派中一種設計理念。簡約設計作品如今無處不在,它廣泛應用于各個領域,如室內設計、服裝設計、平面設計等等,且被大眾群體所接受和喜愛。在此,筆者主要談一談平面設計中的簡約設計。

一、“簡約”在設計中的意義

首先,簡約設計就是把設計回歸到它本質,強調它內在的魅力。簡約并不意味著簡單、單調刻板和空白濫用,更非內容空洞的借口,簡約藝術不是內容的簡單刪減,它需提煉設計精華,展現迭出的創意,簡而不空,給觀者以非凡的視覺享受。簡約的設計是慎之又慎、深思熟慮的結果。其次,簡約是當今社會人們所追求的一種流行時尚,是時代的產物。“簡約主義”的出現,無疑給人們一種簡潔、清新之感。都市人已厭煩了嘈雜的社會,他們喜歡簡潔流暢的線條,雅致的色彩和舒適時尚等造型元素,這些簡約主義元素的應用能使人的心靈在瞬間被藝術凈化。

簡約設計作品如今無處不在。家具設計者力圖刪繁就簡,用最簡單的幾何形狀設計出極具震撼力的家具作品,精致繁縟的形式已不被大眾所喜愛;服裝設計者也采用簡約的元素進行設計,那些采用簡單圖案做的衣料備受青睞。簡約藝術潮流引導著其它藝術領域的進步和發展。簡約風格的作品為什么極具影響力?也許是人們厭倦了刻意雕琢、鋪設過繁的設計作品,渴望用簡單的語言傳達信息。所以需要重新關注設計的終極目標:傳達信息。

二、平面設計的簡約之美

平面設計中的簡約,不僅帶給人視覺上以美的享受,而且有利于信息快速準確地傳遞給受眾。要做到平面設計的簡約之美,最簡約風格的視覺設計,最單純的視覺效果,首先要做到色彩、字體、版式、圖像等各元素的高度提煉概括。

(一)圖形之簡:

現在的時代是一個圖形的時代,圖形具有很強的信息傳遞功能。圖形是一種超語言和超國界的視覺化語言,無論是哪個國家和民族的人都可以通過簡單的圖形來了解信息,簡約的圖形不僅給人以簡潔、明了、單純的視覺印象,而且有助于信息快速準確的傳遞。

圖形的應用應繁而不亂,簡而不空,以最精練的表現手法達到最理想的視覺傳達效果。在招貼廣告中,圖形的說服力遠遠大于文字,圖形在招貼中比文字更具吸引力,即使在較遠的距離,圖形也總是能引起人們的注意,而視覺圖形又是超越文字局限的最概括的語言,能夠消除語言的隔閡,達到理想的視覺傳達效果。

福田繁雄是日本當代視覺設計大師,他的設計理念及其設計作品所取得的成就,對當代平面設計界的影響非常深遠。福田的海報語言簡潔、明了、幽默、巧妙并深刻,他常采用簡練的線和面的構成元素,用最簡練的手法表現豐富的內容,具有強烈的對比性和視覺張力。福田繁雄說過:“一幅好的招貼,應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”。而且在生活中,隨處可見的通用標識符號都是以簡潔明了的圖形來表現的。

(二)文字之簡:

文字是人類傳遞思想表達情感的語言符號,在視覺設計中文字的設計已經超越了語言的范疇,并具有強烈的圖形意念。漢字的發展為平面設計的進程起到了標志性的作用,形形色色的字體如今無處不在,它們出現在各類印刷品設計、網絡設計以及服裝設計上。字體是具有最強的信息傳播功能的交流工具之一。簡單的字體容易引起人們的注意力。比如,中國美術學院的標志設計就是簡約字體設計的,標志是將中國的“國”字兩邊的框架去掉而設計形成的。

我們可以看到現在的海報作品經常采用少數的幾個甚至一個單詞用于設計,也可以以大面積的字母進行設計,甚至可以只采用字體進行設計。這樣的設計效果往往具有鮮明的視覺沖擊力。德國第九屆“形式及內涵三年展”的主題海報就是以文字的形式,簡約主義的表現手法設計的。設計師運用黑色和白色刻畫畫面中的主要內容,采用二維到三維的空間變化手法,從而在畫面的視錯覺上形成了立體感和穿透感,產生了比較獨特的視覺效果。

設計人員運用文字圖形化或圖形文字化的設計方法,對設計內容、版式等設計元素加以推敲和重構,在設計風格上尋找個性。

(三)色彩之簡:

色彩的魅力能給欣賞者帶來的心靈深處的無限遐想。色彩是平面設計中最重要的因素,因為色彩往往帶給人們對作品的第一感覺,這種輕描淡寫或直白的視覺往往能給予人心靈上的享受,感受色彩的豐富內涵和賦予觀者的愉悅,對心靈的撫慰是非語言所能及的。每種色彩在生活中扮演著不同的角色,它已成為我們生活中不可缺少的重要裝飾。

色彩之簡是設計者根據圖形創意、設計意念選擇最能表達設計意念與情感的色彩,不同的顏色帶給人不同的視覺和心理上的感受,色彩能強化視覺感染,起到以一當十、以少勝多的作用。可口可樂產品的包裝、VI企業形象推廣以及海報宣傳都是利用紅色和白色進行設計的,紅色已經是可口可樂產品的形象特征,這種視覺沖擊力和標志性是其他品牌無法比較的。還有在舞臺設計上,不管是燈光還是演員服裝,設計上都強調高純度的色彩。為什么現在的標志設計都選擇單色或者比較少的顏色,是因為簡單的顏色識別度高,讓人容易產生深刻的印象,方便讀者的再次聯想。

色彩對設計來說是一門必修課,它與色彩物理學、色彩生理學、色彩設計學相關,只有了解了相關知識和性質,才能更加準確地運用到我們的設計當中,以便于我們從本質上整體地把握色彩,成功地運用到平面設計的簡約主義設計中。

(四)版式之簡:

版式是集合了圖形、文字、色彩等綜合元素。在平面廣告設計中,版式設計的質量直接影響設計的品質感和視覺效果,它對設計意義的表達起到了舉足輕重的作用。有些版式設計能給讀者帶來強烈的視覺沖擊力,準確地傳達出視覺效果。而有些設計則看起來含蓄溫和,結構簡單,實際上帶給觀者無限的想象空間。簡約設計風格的設計者經過深思熟慮后,可以用“最少的筆墨”表達豐富的設計語言,使讀者在瀏覽的時候信息傳達更快捷。

設計中版面的簡約主要表現在背景“空白”的使用上,這是使版式簡約化的重要手段。在現代的設計理念中,“空白”作為一種鮮明的個性美的形式表達,越來越受到設計師的重視。設計師在創意 “空白” 設計中,通過對空間反思維的規律,按照設計畫面的需要進行周密構思的過程,這種“空白”作品給人帶來視覺輕松感,提升了意境和想象空間等多元價值。

隨意翻看近幾年的設計,不難發現各類的平面設計更加精煉簡潔。簡潔優美的設計能直截了當的表達設計意圖,讓人們節省了更多的時間和精力。我們經常在名片、信箋、信封、請柬、手提袋等辦公用品上看到簡約主義設計作品,這些作品常常以突出其LOGO為主,選用樸素偏灰的色調,并對版式加以統籌的創造力。公司的辦公用品直接反映了企業的形象,這種簡單直觀而又不缺乏內涵的視覺語言對廣告客戶極具感染力。版式精致的設計作品能夠體現出高雅的經典氣質。版式之簡對設計意圖的表達具有舉足輕重的作用。

“簡約設計”作為一種設計理念,在現代社會中被大眾群體所喜愛和追求。平面設計中的簡約之美,更是起到準確快速傳達信息的功能,它更直接的,一目了然的取悅大眾眼光,具有很強烈的視覺效果。無論是文字之簡、圖形之簡、色彩之簡還是版式之簡都是為了追求平面設計的終極目標:傳達信息。

參考文獻:

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[2]王受之.世界現代設計史.北京:中國青年出版社.2002年版.

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