基于合作博弈的京津冀旅游產業集群發展研究

周德勝　劉春玲　李彥廣

中圖分類號:F592.7 文獻標識碼:A

內容摘要:本文通過非合作博弈模型分析了京津冀旅游產業集群發展中存在的問題,并闡述了非合作博弈向合作博弈的轉化途徑,提出了在京津冀旅游產業集群進行合作的策略,以形成集群整體強勢,最終實現京津冀旅游產業集群與群內各旅游企業的“共贏”。

關鍵詞:旅游產業集群 非合作博弈 合作博弈

旅游一體化是京津冀都市圈經濟一體化的一項重要內容,并在京津冀都市圈經濟一體化進程中具有先行、示范和帶動意義。但是一些地方政府對旅游產業的發展重視不夠,在推進旅游企業跨地域集團化、經營方面缺乏應有的積極性。旅游產品低水平重復建設嚴重、開發深度不夠,相關產業資源整合難度大;旅游服務質量監督管理不嚴、旅游市場惡性競爭嚴重;旅游宣傳促銷活動各自為政,互利機制難形成,合作誠意有局限等。從博弈論的角度來考察,這些問題的出現反映了群內各博弈參與人之間的典型的非合作競爭博弈現象,如果能采取措施將京津冀旅游產業集群發展中各理性人所采取的非合作博弈策略轉化為合作博弈策略,消除京津冀旅游產業集群“個體理性”與“團體理性”的沖突,實現其行動一致性,則可實現京津冀產業集群“團體收益”的最大化。

京津冀旅游產業集群發展中的非合作博弈分析

京津冀旅游產業集群不合作博弈主要是惡性競爭行為,這些行為已經嚴重影響到了旅游產業競爭力的提升和區域經濟的發展。旅游集群中惡性競爭包括旅游產品低水平重復建設、旅游市場價格惡性競爭等方面。為簡化分析,以京津冀旅游產業集群中各旅行社之間存在的為招徠游客而競相降價為例進行分析。

(一)博弈假設

參與者。為分析方便,假定博弈只發生于兩旅游企業之間,且都為理性人。策略。將“降價”視為“不合作”、不降價視為“合作”,兩個企業都有兩種策略,合作與不合作。信息。信息是不完全的,企業之間缺乏溝通,不知道對方是否會不會合作,但是可以根據集群企業的整體情況對其決策的概率進行估計,合作概率為 p,不合作概率為 1-p。支付。雙方都采取合作的策略,則總收益最多,為3+3=6,此時雙方各自的收益都不是最大的;雙方都不合作,總收益最少,為1+1=2,但此時雙方的收益都不是最少的;只有一方合作,總收益為5+0=5,此時一方的收益最大化,一方收益最小化。各方的具體支付所示如表1所示。

(二)博弈過程分析

為分析的方便,以企業1的策略為例進行分析。作為理性人的旅游企業1,不管對方采取何種策略,自己都有兩個策略,合作與不合作,以下分別分析這兩種情況的期望收益。

(i)企業1采取合作不降價的策略。根據企業2的策略概率,得企業1的期望收益為:4p+0=4p (1)

(ii)企業1采取不合作降價的策略。根據企業2的策略概率,得企業1的期望收益為:6p+(1-p)=1+5p(2)

很明顯(2)式大于(1)式,即企業1采取不合作降價的期望收益遠大于采取合作不降價的策略,而且不論對方合作的概率 p有多大,企業1的最優選擇都將是不合作降價。對于企業2來說,期望收益和企業1是一樣的。于是,在這場博弈中,便出現了(1,1)的納什均衡。

綜上,京津冀各旅游企業出現的個體的理性行為導致的集體非理性行為,反映出了典型的非合作競爭博弈形成的“納什均衡”。在這種納什均衡狀態中,“個體理性”選擇的利益結果往往小于“集體理性”的選擇,大大地降低了集群的團體收益,削弱了集群的核心競爭力,阻礙了集群的進一步發展。

京津冀旅游產業集群由非合作博弈向合作博弈的轉化分析

“囚徒困境”中,由于博弈各方沒有達成一個具有約束力的協議,主要強調的是個體理性和個體最優決策,導致博弈結果的無效率。而合作博弈的目的是走出“囚徒困境”,強調的是團體理性、效率。因而能彼此協作,為共同的目標而一起行動。

(一)博弈假設

對囚徒困境博弈中的相關假設進行補充就得到了此博弈的假設。參與者:除了兩個旅游企業外,相關的政府旅游管理部門作為第三個參與人來參與博弈,旅游企業按照個人利益最大化進行決策,而政府則按照社會利益最大化進行決策。策略:每個企業都有兩個策略:合作與不合作;政府的策略為對旅游企業采取多大的壓力。信息:信息是不完全的,企業判斷對方合作的概率為 p,不合作的概率為1-p。政府具有信息的優勢,能夠了解雙方的信息。支付。在囚徒困境博弈中的其他支付假設不變的情況下,由于政府的介入,加入了參數A和參數B,具體支付矩陣如表2所示。參數A為政府對不合作者的懲罰,參數B為政府的收益,由于政府的目標是為了使兩旅游企業的“團體收益”達到最大化,因此在該支付矩陣中筆者不考慮政府的收益。表2的支付矩陣中的參數B實際上是一個調節博弈矩陣收益的參數。

(二)博弈過程

要將“囚徒困境”非合作博弈模型轉化為合作博弈模型,關鍵是改變旅游企業1與旅游企業2的收益,仍然以企業1為例進行分析,加入參數 A 后,可改變博弈的結果。囚徒困境中,企業 1進行合作的期望收益為4p,政府介入后仍然沒有發生變化,且

4p+0=4p (3)

企業1如果進行不合作的策略,其期望收益為:

(1-A)(1-p)+(6-A)*p=5p-A+1 (4)

式等于(3)式令(4),則:

1+5p-A=4p(5)

即:

A=1+p(6)

根據 A 的大小,大致可分為以下幾種情況: A<1+p時,政府的懲罰力度遠遠不夠,此時旅游企業博弈雙方都將會選擇不合作的策略,此時博弈的均衡為(不合作,不合作);當A=1+p時,由于合作與不合作的期望收益沒有差別,所以博弈均衡會出現(合作,不合作)或者(不合作,合作)兩種情況;當A>1+p時,此時旅游企業博弈雙方都將會選擇合作的策略,此時博弈的均衡為 (合作,合作),也即(4,4,B)為兩旅游企業的合作解,這個解即使(4,4,B)成為一個納什均衡,也與政府要實現團體利益最大值的追求相一致,從而導致合作博弈的發生。

綜上,由于京津冀旅游產業集群的博弈均為不完全信息動態博弈,分為多個階段,博弈的參與者可以通過觀察對方在前一階段的行動來獲得對方在偏好、戰略空間等方面的信息,修正自己對對方的“信念”主觀概率,并以此為選擇自己下一階段的行動策略的依據。由于政府在國家及地區中的特殊作用,其對信息的掌握與控制具有先占優勢。當政府的目的僅為了集群的整體利益服務時,政府完全可以在市場機制發生作用的前提下通過適當的調控手段使非合作博弈轉化為合作博弈。

京津冀旅游產業集群發展的合作策略

綜上所述,要使博弈規則發生改變,須由政府的介入,使群內博弈各方之間達成一個具有約束力的協議,才能使旅游產業集群內區域與區域之間、企業與企業之間進行合作博弈。

(一)發揮京津冀政府主導作用

各級政府都應站在長遠目標、整體利益的角度制定地方政策,逐步取消一切妨礙區域市場一體化的制度與政策規定,取消一切妨礙旅游產業要素自由流動的地方壁壘和歧視性規定,促進地方政策從差別和封閉走向統一和開放。

要構建有實權的、專門負責進行京津冀旅游管理協作的權威機構,負責制定區域旅游發展總體規劃實施細則,策劃并制定京津冀旅游產業集群各旅游企業的合作政策。

政府要為集群內各旅游企業的合作博弈制定新的博弈規則,既要能體現合作的優越性,又要能規范博弈各方的權利和義務。博弈各方無論其實力強弱、發展水平高低都應以平等的身份參與博弈,并承擔相應的責任和義務;博弈各方應以區域旅游產業集群的可持續發展為原則,最終實現互利共贏的目標。

(二)積極實施合作策略

京津冀地區應當利用旅游資源豐富的優勢,突出本地自然資源和人文資源的特色,調整旅游產業結構,大力開發和建設旅游精品項目,以增強旅游景觀的吸引力和競爭力,深挖內涵,因地制宜,促進旅游資源的深度與廣度開發。

進行旅游資源規劃與開發的合作,打造精品和特色。對特色相似、地點相近的旅游資源,應將著眼點放在將旅游產品“做大做精”上;對于互補性旅游資源,應將著眼點放在“整合”上;對跨區域旅游資源,應突破各地方的行政區域限制,將整個集群的旅游資源按其特性劃分為若干旅游特色類型,有目的、有計劃地擴大相似旅游資源的規模,形成旅游名牌產品簇群,提高群內旅游產品的檔次。

進行旅游客源市場開拓的合作,拓寬市場。首先,博弈各方應摒棄原有的分散營銷的做法,采取整體形象營銷的策略。其次,構建統一的區域旅游網絡營銷系統和旅游電子商務服務平臺。再次,群內各旅游企業應積極打造豐富多彩的主題旅游線路,以使京津冀旅游產業集群的旅游出現“百花齊放”的局面,吸引游客的關注。同時為使具有不同消費能力的各個社會階層游客都能到京津冀旅游,應針對其特點設計不同的服務,制定不同的價格,力爭使其各得其所,使集群“團體收益”達到最大。

進行旅游設施、旅游信息平臺建設,推動旅游企業資本大運作,壯大旅游集群。針對弱勢企業在集群的基礎設施建設進行投資中的“搭便車”現象,集群內有實力的強勢旅游企業應進行強強合作,共同進行旅游產業集群基礎設施的建設,并由政府改變博弈規則,在收益分配過程中給予一定的利益側重,以使參與基礎設施建設的旅游企業能有所為、有所得,推動京津冀旅游產業集群的可持續發展。同時,三地要出臺相同的配套政策,鼓勵大機構大資本以購并、參股等方式投資京津冀旅游產業,支持區域內旅游集團交叉投資、平行投資,建立跨區域的旅游集團,形成跨行業的旅游經營體系,加快京津冀旅游企業的跨區域集團化進程。

進行人力資源整合,提升旅游產業集群競爭力。京津冀旅游產業集群要加強人力資源的整合,加強人力資源在區域內的流通,使先進而有效的旅游管理與接待方法可以在群內得到普及;群內各旅游企業應與區內旅游院校聯手,積極培養高素質旅游管理人才;通過各種方式加強與國際國內旅游企業的溝通與交流,爭取旅游管理人才去國際國內著名旅游院校深造的機會,使其先進管理思想與方法在旅游產業集群內得以廣泛傳播,為打造京津冀旅游產業集群的核心競爭力提供智力保障。

參考文獻:

1.張維迎.博弈論與信息經濟學[M].上海人民出版社,1996

2.謝識予.經濟博弈論[M].復旦大學出版社,2001

3.吳必虎.區域旅游規劃原理[M].中國旅游出版社,2001