“八卦經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡全球

王小峰　何樹青

八卦經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)相扣

法國作家安德烈·馬爾羅說過：“一個人的真正面目，首先是他隱藏起來的那部分。”人總是想探究到他感興趣的人的真實面目，而探究的目的，有時也僅僅出于好奇。

報紙、廣播、電視媒體的相繼出現(xiàn)使信息傳播變得更快、更系統(tǒng)化。娛樂業(yè)與傳媒業(yè)相互作用，使名人變成明星，對明星的追逐，成了大眾最普遍的消費。娛樂業(yè)是當(dāng)今最賺錢的產(chǎn)業(yè)之一，僅美國，娛樂業(yè)所創(chuàng)造出的產(chǎn)值就在150億美元左右。

八卦媒體、狗仔隊正是在這個前提下發(fā)展的。一個值得注意的變化是，看電影、聽音樂會、買唱片，這些我們稱之為精神消費的，正逐漸變成僅為滿足某種好奇和消遣心理所形成的心理消費。人們可能對某明星主演的電影無甚興趣，但對他的女朋友更感興趣，這種心理消費通過媒體表現(xiàn)出來，就是八卦。為什么需要八卦?歸根結(jié)底還是尋求一種放松和消遣。

在物質(zhì)消費發(fā)達(dá)的地區(qū)，八卦肯定也隨之發(fā)達(dá)。當(dāng)狗仔隊把照相機(jī)鏡頭對準(zhǔn)一個明星的私生活時，實際上就是整個大眾偷窺心理的爆發(fā)。于是就有了八卦經(jīng)濟(jì)。在這個經(jīng)濟(jì)鏈條運行中，每個環(huán)節(jié)相互依存，明星需要大眾消費他制造出的精神產(chǎn)品，大眾需要媒體八卦，媒體需要狗仔隊，狗仔隊直奔明星的“私處”。在這個經(jīng)濟(jì)“食物鏈”中，有一個環(huán)節(jié)是相互對立的，那就是大眾的心理需求與明星隱私之間的矛盾。造成這一矛盾的直接原因是在任何一個國家的法律中，對隱私權(quán)、私生活的概念都定義得含混不清，這反而使媒體與明星的較量變得更有趣味。一個明星站在舞臺上表演與坐在看臺上當(dāng)觀眾之間到底有什么區(qū)別?

法律應(yīng)該保護(hù)隱私權(quán)，但又不能禁止人們八卦的權(quán)利。大眾的胃口一旦被吊了起來，八卦經(jīng)濟(jì)的食物鏈就要循環(huán)下去。換句話說，它變成了一種相互依存關(guān)系，少了一個環(huán)節(jié)都不行。

璩美鳳性愛光盤事件不僅滿足了-眾人的偷窺欲，也讓我們看到，華人的媒體八卦不比英美差。而最不可思議的是，光盤主角隨后又是著書又是走穴，與其說璩美鳳是個堅強(qiáng)的人，倒不如說她從中看到了自己潛在的娛樂價值。

也許所有以鄙夷的姿態(tài)看待八卦的人，其實心里都需要八卦。

八卦傳媒最瘋狂

在紐約曼哈頓萊諾克斯醫(yī)院門口，克里斯托弗·多蒂，這位蘇格蘭人和很多人一樣站在門口，他擺弄著手中的照相機(jī)，并不時地往醫(yī)院門口張望。

在醫(yī)院6層的一間病房里，一個孕婦剛生下一個孩子，多蒂等的就是這個人，他希望能拍到一張這位母親抱著嬰兒走出大門時的照片。這位孕婦正是電視系列劇《欲望城市》中的女主角薩拉·杰西卡·帕克。類似這樣的情景人們再熟悉不過，這就是無處不在的“狗仔隊”。最終，多蒂如愿以償，拍到了母女走出醫(yī)院的照片。不過他還是很失望，“這不會給我換回好價錢。”因為在多蒂周圍，還有近30位來自各地的記者，所以他沒法獨家發(fā)售他的照片。

狗仔隊們身后有一個龐大的市場，一張麥當(dāng)娜抱著嬰兒的照片曾一度被八卦媒體競價到20萬美元。

提起八卦媒體，就要提到八卦源遠(yuǎn)流長的英國。英國人愛看報紙，喜歡把大部分閑暇時間花在消遣上，而英國人平日里最關(guān)心的就是“皇家高墻內(nèi)”發(fā)生的事情，小報自然成了傳播這些信息的來源。現(xiàn)在，全英國每天有1200萬人看《太陽報》。而作為八卦小報的先驅(qū)《鏡報》，確定了小報的風(fēng)格和樣式。如果你瀏覽當(dāng)今英國報攤上的小報，會發(fā)現(xiàn)各類小報有近200種，比較著名的有：《每日郵報》《快報》《衛(wèi)報》《獨立報》《地鐵報》《世界新聞報》和《太陽報》等。

這些報紙在風(fēng)格上大同小異，頭版頭條基本上以政治事件、災(zāi)難和名人事件為主，然后是體育，少了這幾樣，報紙就別想賣出去。所以，在激烈的市場競爭中，沒有八卦，寸步難行。《太陽報》的高招是“三版女郎”，每天都有一個熱辣、性感的女郎出現(xiàn)在報紙上，以此招徠讀者。《每日快報》則有一個類似的“星寶貝”，一份報紙難道就是靠這版女郎打天下么?答案當(dāng)然是否定的，但如果沒有這一版，報紙發(fā)行量肯定會差很多。

不管人們對八卦媒體怎么口誅筆伐，它都不會沒落，因為它已經(jīng)成為當(dāng)今娛樂經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。曾獲得普利策新聞獎的《紐約時報》著名專欄作家莫林·多德在談到八卦現(xiàn)象時說：“我們不能停止，攝影師不能停止，記者不能停止，制作人不能停止，編輯不能停止。而且，消費者不能停止。”