誰(shuí)在欺騙“９０后”？愛(ài)上“洋品牌”等于愛(ài)上了錯(cuò)

杜　昕

為迎接60周年國(guó)慶,以往“十一”前才開(kāi)始的促銷活動(dòng)今年整整提前了一個(gè)月,不少剛開(kāi)學(xué)的“90后”們也提“錢”過(guò)雙節(jié),準(zhǔn)備趁著這段“大好時(shí)光”入手幾樣超值的IT產(chǎn)品。如此難得的機(jī)會(huì),商家怎么會(huì)善罷甘休,這不,一篇名為《60周年國(guó)慶節(jié)促銷如何做》的帖子在網(wǎng)上不脛而走,尤其讓記者感到強(qiáng)大的是,其中居然專門針對(duì)“90后”的喜好、消費(fèi)習(xí)慣做了精心策劃。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè),90后每年將帶來(lái)40萬(wàn)臺(tái)左右的PC銷售量,而對(duì)于如MP3、手機(jī)等其他IT消費(fèi)產(chǎn)品,他們同樣將是重要的消費(fèi)力量。“90后”被公認(rèn)為懂得享受生活、追求時(shí)尚并具有超前消費(fèi)意識(shí),尤其是,從小吃著麥當(dāng)勞、穿著耐克鞋的他們具備了很強(qiáng)的名牌意識(shí),殊不知,泱泱賣場(chǎng)中假名牌真不少,不小心就很有可能中招!

借尸還魂成名牌

“90后”新生jinkony最近看上了一套接近1000元的山水音響,價(jià)格的確有些貴,但是是名牌啊!看著宣傳畫(huà)冊(cè)上通篇的日本山水音響“一脈相承”的字句,想想這畢竟是凝聚了日本山水公司近60年專業(yè)音響設(shè)計(jì)的心血而打造出來(lái)的音響,1000塊錢聽(tīng)起來(lái)就不那么離譜了。正準(zhǔn)備出手時(shí),同宿舍好友frees忽然想到,自己的表哥正在日本留學(xué),不如問(wèn)問(wèn)那邊的價(jià)格,興許會(huì)便宜。沒(méi)過(guò)幾天,表哥發(fā)回了email。一看內(nèi)容,jinkony吃了一驚,“經(jīng)過(guò)打聽(tīng),發(fā)現(xiàn)日本山水公司因?yàn)楫?dāng)年所生產(chǎn)的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者的需求,再加上遭遇亞洲金融風(fēng)暴,1996年就被迫關(guān)閉了在亞洲、歐洲和北美的所有辦事處,以及在馬來(lái)西亞、歐洲和日本的所有廠房。1997年到現(xiàn)在,日本山水再?zèng)]有推出任何新產(chǎn)品,也沒(méi)有地方再賣這個(gè)品牌的產(chǎn)品了……”

那國(guó)內(nèi)頗有名氣的“山水音響”又是從何而來(lái)呢?記者撥通了Google到的山水音響官方網(wǎng)站的聯(lián)系電話,對(duì)方表示,山水公司于1999年進(jìn)入中國(guó),所生產(chǎn)的音響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與技術(shù)皆出自日本原廠統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)記者質(zhì)疑日本山水已經(jīng)倒閉時(shí),對(duì)方以“才來(lái)公司沒(méi)多久,不太了解情況”為由不予回答。

山水音響官方網(wǎng)站的企業(yè)介紹中有如下字句:“2003年,日本山水電氣株式會(huì)社為更加全面地向中國(guó)市場(chǎng)提供優(yōu)良的電子產(chǎn)品和服務(wù),斥巨資5000萬(wàn)元成立山水電子(中國(guó))有限公司,總部設(shè)在廣東中山,負(fù)責(zé)山水品牌全線產(chǎn)品在中國(guó)的推廣和銷售……”但如果說(shuō)日本山水公司早在1996年就倒閉了的話,那2003年的事又是如何發(fā)生的呢?

深圳一位多年從事音響行業(yè)工作的人士告訴記者,現(xiàn)在的山水公司并不是中日合資企業(yè),“山水”這個(gè)品牌,其實(shí)是租借而來(lái)的。他說(shuō):“日本山水品牌最早是由一個(gè)日本人賣給一家香港企業(yè)的,之后又轉(zhuǎn)過(guò)很多手,最后在2000年時(shí),3個(gè)同時(shí)從CAV音響公司離職的人—楊煉(前CAV音響公司總經(jīng)理)、梁賢康(前CAV音響公司深圳經(jīng)銷商,后任愛(ài)浪總經(jīng)理)和仇錫洪(前CAV音響公司營(yíng)銷經(jīng)理,現(xiàn)任山水公司總經(jīng)理)又從深圳瑞聯(lián)公司手中租下了日本山水品牌的使用權(quán)。那之后,他們?cè)谒械男麄髻Y料上,都讓消費(fèi)者認(rèn)為他們的產(chǎn)品就是日本山水的產(chǎn)品,其實(shí)技術(shù)上沒(méi)任何關(guān)系。”

張冠李戴有新招

IT假洋品牌由來(lái)已久,2002年,央視的“3·15”晚會(huì)讓全國(guó)那些花幾千上萬(wàn)元買下香武仕音響的消費(fèi)者突然明白,自己搬回家的所謂“丹麥貨”,原來(lái)是出自廣東東莞一個(gè)名叫盧村的小地方,只不過(guò)被人裝上輪船到公海轉(zhuǎn)了一圈,就成了“擁有70年歷史、具備了象征丹麥王國(guó)最高品牌嘉獎(jiǎng)的皇家哥本哈根標(biāo)志品牌”。一夜之間,香武仕被國(guó)家工商總局全部查封。事實(shí)上,第一次被工商部門查處的并非香武仕,而是所謂的“美國(guó)愛(ài)浪”,自稱“來(lái)自美國(guó)硅谷的美國(guó)愛(ài)浪國(guó)際股份有限公司,主供歐洲和美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家軍方、電視臺(tái)、電臺(tái)、唱片公司、科研機(jī)構(gòu)專用”的美國(guó)愛(ài)浪音響產(chǎn)品,其實(shí)是在美國(guó)根本找不到的品牌,因此被我國(guó)各地工商局查處,取下“美國(guó)”二字。

時(shí)至今日,這些假洋品牌依然存在的同時(shí),新軍也不斷加入。剛升大二的小U近日發(fā)給記者一個(gè)鏈接,點(diǎn)開(kāi)一看,賣的乃是著名的蘋果手機(jī)iPhone,可價(jià)格只有市場(chǎng)價(jià)的一半不到—1080元,真是天上掉下來(lái)的最大餡餅!小U說(shuō)她同學(xué)前兩天就從這網(wǎng)上買了一個(gè),支持通話錄音、攝像,可收聽(tīng)FM廣播,她看了很眼饞,也想買一個(gè),但又有些擔(dān)心真假,想讓記者幫她把把關(guān)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn),記者判斷這絕不是“正經(jīng)”iPhone(沒(méi)聽(tīng)說(shuō)哪個(gè)iPhone是可以支持JAVA的,也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)哪個(gè)iPhone支持小U說(shuō)的那些亂七八糟功能的),仔細(xì)看那網(wǎng)上的介紹,發(fā)現(xiàn)果不其然。這個(gè)自稱“中國(guó)蘋果”的iPhone手機(jī)的外型沒(méi)有一處不讓人以為就是真正的iPhone,連機(jī)身后面的蘋果LOGO都有,還標(biāo)明了iPhone字樣,難怪像小U這樣的“機(jī)”場(chǎng)新手分辨不出來(lái)。

假名牌盯準(zhǔn)“90后”

奮達(dá)市場(chǎng)總監(jiān)張志飛在接受采訪時(shí)說(shuō):“其實(shí)這些企業(yè)如果自己踏踏實(shí)實(shí)地做國(guó)產(chǎn)品牌,市場(chǎng)份額絕不會(huì)比現(xiàn)在差。但他們想掙快錢、掙大錢、而貼上洋招牌便能使產(chǎn)品身價(jià)大增。”假洋品牌持久不消,一部分原因也在于這些廠商老手在多年查處與反查處的交手中,學(xué)會(huì)了“游戲規(guī)則”,有的逐步洗白,有的曲線救“牌”。比如雅佳音響,在其官方網(wǎng)站的企業(yè)介紹中,已經(jīng)光明正大地自稱為本土企業(yè)。另外一些廠商有的是自己跑到國(guó)外注冊(cè)一個(gè)公司,再回來(lái)搞中外合資;有的是租借洋名牌的名號(hào),生產(chǎn)人家本沒(méi)有的產(chǎn)品。總之,就是想著法兒地規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

另外,去中關(guān)村隨便打聽(tīng)一下就可以發(fā)現(xiàn),JS們現(xiàn)在最喜歡接待的就是這類學(xué)生顧客了,因?yàn)檫@些“90后”雖然追捧名牌,但對(duì)假品牌的認(rèn)識(shí)很少,并且為了買名牌不惜花重金,基本上不怎么砍價(jià),給了錢就走,發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了還不好意思告訴別人,這也在一定程度上縱容了制造假名牌的商家。

記者手記:

在采訪過(guò)程中,“90”后對(duì)購(gòu)買洋品牌的觀點(diǎn)分成兩派,一派認(rèn)為購(gòu)買IT產(chǎn)品還是洋品牌可信賴,另一派則認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌并不比洋品牌差,購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌有助于民族IT企業(yè)成長(zhǎng)。仔細(xì)想想,今天我們說(shuō)的這些制售假洋品牌的國(guó)產(chǎn)廠商,何嘗不是利用了這兩派人的心理—對(duì)于前者,就說(shuō)自己是洋品質(zhì);對(duì)于后者,則說(shuō)自己是本土產(chǎn),兩樣通吃!但是,個(gè)人認(rèn)為,在商言商,做商人的不談利潤(rùn)和質(zhì)量,談一些國(guó)別的問(wèn)題,甚至上升到愛(ài)國(guó)不愛(ài)國(guó)之類,那他們基本上就是偽商人、假商人,基本上就是商人中的敗類,基本上就是不想用質(zhì)量和真誠(chéng)從商,準(zhǔn)備做騙子的人。所以大家也大可不必在意這些被制造出來(lái)的“噱頭”,不要相信那些在質(zhì)量、信譽(yù)上沒(méi)法跟別人比,需要靠這些來(lái)給消費(fèi)者洗腦,強(qiáng)迫消費(fèi)者買他的劣質(zhì)產(chǎn)品的JS。