ＩＦＡ　２００９印象

楊承鈞

IFA 2009于9月3日至9月9日在德國柏林展覽中心舉行，作為全球最具影響力的消費電子展覽之一，IFA匯集了全球眾多的電子產品廠商來參加，時下最新的技術，最炫的產品都能在這里找到，本屆展會的主題是“更娛樂、更節能、更傻瓜”，旨在為消費者打造最舒適的生活。

熱點一：廠家陣容大比拼

IFA展會由大大小小近30個場館組成，諸如飛利浦、索尼、三星、松下、西門子等國際性綜合廠商均是包下了整個一間大場館，悉數展示自家最新最好的全線產品，足夠大的空間為他們提供了充分的體驗區，與消費者互動是歷來廠商宣傳的重點方式，無論是數碼相機、攝像機的試拍、3D電影和游戲的體驗、網絡觸控屏幕的實操，還是Hi-Fi音響的試聽等等，都有聚集了眾多的參觀者。為了吸引消費者，各廠家更是使出渾身解數，不僅展館設計非常絢麗，而且在感官上給人以非常強烈的視覺和聽覺的沖擊力。飛利浦的“流光溢彩”、三星的電視“蒼穹”，索尼的“幽暗世界”……都留給人非常深刻的印象。顯然這也是廠商實力的一次競爭，不過一番對陣下來，幾家大廠商都沒有誰能占到明顯的優勢，算是打個平手而已。實力的廠商也就那么幾家，多數的還是中小型規模，雖然在展臺的規模以及布置上不及前者，但是聲音的宏大以及現場活動的熱情卻一點不亞于前者，盡可能地吸引消費者才是最終道理。

熱點二：藍光發展速度驚人

隨著高清技術的發展，藍光聯盟在長久的競爭中打敗了HDDVD，坐上了高清音視頻的頭把交椅。在本屆IFA上，藍光產品非常豐富，幾家擁有藍光專利的廠商如飛利浦、索尼、LG、三星、松下等都展示了自己最新的藍光產品。高清體驗的場館同樣是人群扎堆兒的地方，可見消費者對藍光產品的關注程度同樣很高。藍光光盤以容量大，壽命長而著稱，用以制作內容量巨大的高清影片和高清音頻光盤特別適合。目前的硬件設施(藍光播放機)價格略顯偏高，國內最便宜的藍光DVD價格在1600左右，而正版的藍光碟片價格則在200元左右，成本偏高是阻礙其發展的主要因素。雖然如此，仍然擋不住藍光高清的發展步伐，一旦普及開來，成本自然隨之下降，從而更加推動藍光產品的發展速度。

熱點三：3D影院和游戲異常火爆

3D電影和游戲并不新穎，但是卻至始至終總能捕獲消費者的芳心。3D之所以有這么大的吸引力，在于它給了人們以一種類似逼真的效果。看慣了平時二維的電視畫面，能看到立體的效果自然非常新穎。以往實現3D效果需要在專業的影院里才能實現，而如今，3D在開始走進我們的家庭中來，成本也不算高，那些3D電影愛好者，尤其是游戲愛好者，對3D的摯愛更是如膠似漆。飛利浦、JVC、三星、LG等均開發并展示了3D電視，其中，飛利浦最新的21：9電視也推出了3D版本；三菱展示73D投影機，而索尼則將重點放在了3D游戲上，從現場來看，無論是3D電影體驗還是3D游戲體驗，均是人頭攢動，3D影院體驗處排起了長隊。從今年國內市場英偉達首推的3D解決方案開始，3D走進家庭便開始提上日程，在今年第二季度，德州儀器正式發布了支持3D的DLP芯片，并號稱幾乎不用增加成本，便能應用在投影機中，3D投影機將隨后涌現。3D硬件的發展呈旺勢，軟件方面除了游戲軟件絕大部分已經支持3D外，電影的發展速度相對較慢，不過在大環境的驅動下，相信3D電影的發展會愈來愈快，屆時，足不出戶，便能在家中享受各科3D效果的視聽生活。

熱點四：黑白“雙煞”，索尼和飛利浦展館對比鮮明

說到個性，那要算索尼和飛利浦兩大展館的對比，一邊是全黑的“幽暗世界”，一邊是全白的“流光溢彩”。索尼的展館規模很大，全館以黑色作為主色調，無論是墻壁還是每個展臺，甚至連現場索尼工作人員的衣服，都是黑色，營造出這樣一個幽暗的環境，或許是為了讓消費者能更專一地將注意力集中到現場的產品體驗中：與之相對的是飛利浦展館，清一色的全部白色基調，眾所周知，飛利浦善于利用“光”來營造各種氛圍，所以白色的墻壁和裝飾正好能將各種光影效果發揮到極致，飛利浦“流光溢彩”在這樣的環境中更能完美體現。又或者從家庭考慮，居家環境多為白色的基調，而這正好與居家相吻合，體現出飛利浦人性化的一面。

熱點五：全球第二款OLED電視

2007年索尼便推出了一款OLED電視——XEL-1，其屏幕面積僅有11英寸，而售價卻高于目前46英寸的液晶電視。在今年早些時候，有傳聞索尼將會在IFA 2009上展出更大面積的OLED電視，但是這次卻讓我們失望了。反而，韓國的LG卻高調推出了自己的OLED電視，在一整面電視墻上懸掛了十幾個OLED屏幕，每個屏幕尺寸達到715英寸，厚度僅為3mm，分辨率卻達到了驚人的1366×768，功耗為30W，響應時間為驚人0.004ms，與等離子性能相當。超薄的屏幕顯得極其脆弱，以至于現場懸掛著明顯的警示牌“Please do not touch”。一位業內的專家面對OLED說道：目前LED背光源電視并不能稱得上是先進的技術，只有OLED才是真正的全新技術，將會是將來超薄電視的發展方向。

熱點六：環保節能型產品依然是重頭戲，健康舒適生活電器頗受關注

節能環保是一個永久的話題，歐洲人的環保意識尤其強烈。因此，家電的節能環保型產品自然是每屆展會甚至各種展會的重頭戲。各大電視廠商猛推LED背光源電視，又在原有的LCD背光源上通過各種技術來降低功耗。三星的電視展臺就很直觀地展出新舊電視功耗實時對比，讓消費者一目了然地知道新品電視在節能方面達到的優秀效果。冰箱和洗衣機展臺也非常龐大，伊萊克斯、西門子、LG等競爭也非常激烈；小家電方面，飛利浦帶來的最新節能型的電熨斗，這些新產品無一例外地都是朝著省水省電以及自動化方向發展，在地球環境日益惡化的今天，家電產品在為保護我們賴以生存的環境努力著!不僅如此，健康舒適生活電器頗受消費者關注，飛利浦帶來的GOLITE BLU能量燈，可以利用光線的治療儀器用于幫助提高睡眠后的情緒和體能；而為夫妻準備的Sensual按摩器，也是首次亮相IFA大展……消費者對舒適生活的追求是孜孜不倦的，健康舒適電器逐漸成為市場新寵。

熱點七：視聽產業異常發達

本屆展會的視聽產業異常發達，除了國際知名的電視品牌，還有一些國家以及地區級的小品牌也積極參展。顯示終端在整個IFA展會占據了大片的空間，大廠商大規模，小廠商小規模，都不遺余力地展示著顯示設備。就拿三星展示來說，電視的展示面積占據了自己展館大約2/3的面積，可謂用心良苦。飛利浦的電視展示面積也要占到全廳的一半面積以上。在展會中穿行，在黑電區域，你幾乎無處不見顯示終端的身影，或電視、或投影、或顯示器，看來這塊市場蘊含著巨大的潛力。一般來說，視聽不分家，充分調動消費者的視覺和聽覺才是最完美的。飛利浦為自己的影院電視推出了一套7.1聲道家庭影院；LG的高腳杯藍光影院依然絢麗：索尼的條形音柱極具概念……專業的音響廠商自然也不甘勢弱，先鋒、安橋、雅馬哈都展出了自己的全系產品，主打家庭影院：德國本土的Hi-fi廠家金榜也在展會露臉。如果你覺得專業音頻設備有些遙遠，那么那些專門為APPLE打造的時尚音箱你就不會拒絕了。展會了有不少外觀或時尚、或復古的音響，多數配備了APPLE接口，蘋果效應深得人心。

熱點八：網絡更加貼近生活

近10年網絡的發展速度極快，現而今如果沒有網絡，人們會明顯感覺到生活肯定會缺少什么。互聯網的發展為人們的生活帶來了無窮的樂趣，網上沖浪、網絡電視、3G通訊都開始普及到人們生活中來，其中網絡電視和3G通訊剛剛興起，但是相信它們的普及速度是相當驚人的。飛利浦、三星、LG等電視廠商均展示了家庭網絡電視，從此，不需要電腦，電視直接可上網，精彩信息一網打盡。在國內，網絡電視的規范條文暫未出臺，中信部已經將此提上日程，屆時，網絡電視會飛進千家萬戶，體驗另一種非同一般的沖浪方式。