海博會——時尚科技的盛會

李仁涓　郭　超

第十二屆海峽兩岸紡織服裝博覽會暨2009休閑服裝博覽會于4月21日圓滿落下帷幕；據統計，四天展期共達成意向成交額67.02億元，比上屆增長11.37%，其中服裝類成交31.09億元、占46.39%，面料成交8.06,占12.03%,輔料成交10.26億元、占15.31%，服裝機械成交15億元、占22.38%，服裝CAD服裝資訊成交2.61億元、占3.89%。四天展期共吸引了進展館進服裝城的觀眾15.8萬人次，比上屆增長21.54%，特別是開幕式當天與會客商及觀眾可謂人山人海，展現無限商機。其中境內外的專業客商達1.67萬人，有來自歐美（美國、法國、英國等）、中東（也門、伊拉克、巴勒斯坦、埃及、阿爾及利亞、利比亞、土耳其、約旦）、東南亞（日本、新加坡、菲律賓、越南等）、西亞（印度、巴基斯坦）、非洲（毛里裘斯、馬達加斯加等）、臺港澳等50多個國家和地區的國際采購商；沃爾瑪采購團、中國市場聯盟組織的來自北京、廣州等23個服裝專業市場的國內客商代表團以及全國各大省、市產業集群地區和專業市場都組團前來參觀洽談與交流。

為應對國際金融危機的沖擊，福建省石獅市委市政府高度重視本屆海博會工作，提出“大規模、高格調、高水平、大效應”的辦展目標，為此組委會制定了以突出“對接‘大三通、擴大內需和對接國內國際市場”為重點，進一步凸顯“兩岸、專業、休閑、時尚、共贏”的展覽主題，全面展現海峽兩岸紡織服裝產業合作發展成果和石獅“中國休閑服裝名城”新形象的辦展方案，政企聯動積極應對，展覽面積得到擴大，贏得新的發展，取得預期的成果，意向成交額繼續保持增長勢頭。

本屆海博會得到了中國貿促會、中國紡織工業協會、福建省、泉州市各級領導的特別重視和關心，福建省政府副省長葉雙瑜，中國國際貿易促進委員會副會長王錦珍，臺灣知名人士周守訓，臺灣知名人士紀國棟，中國紡織工業協會副會長孫瑞哲，臺灣紡拓會秘書長黃偉基，聯合國國際合作與協調委員會肖武男，閩臺促進會副主任、福建省政協原副主席鄒爾均，中共泉州市委書記徐鋼，泉州市人大常委會主任傅圓圓，泉州市政協主席林榮取，泉州市委常委、紀委書記朱淑芳，泉州市人大常委會副主任、石獅市委書記黃源水等各級領導和嘉賓出席了開幕式。 共有110多家媒體對展會進行專題的報道，中央電視臺1套、2套、4套及新聞頻道等中央4個頻道5個欄目進行重點采訪報道；福建電視臺新聞頻道和東南衛視向海峽兩岸直播海博會開幕式現場盛況，法國FashionTV國際時尚頻道、臺灣東森電視臺也進行深入采訪報道，全面報道關于海博會，關于石獅，關于海峽兩岸的熱點新聞。本屆海博會突出表現為以下五大方面：

一、展覽規模和規格歷屆最高。

本屆展會設主展區和分展區，總面積達30萬平方米。其中主展區設在石獅服裝城；主展館1號館和2號館，為滿足參展需求，組委會臨時增加了三個附館，博覽會主展區的展覽面積也歷史性地更上一個臺階達“六區五館”，展覽面積達3萬6千平方米。其中一號館分設：中國馳名商標展區、品牌服裝館、臺灣館、運動休閑服展區、童裝展區、休閑褲展區、服飾展區、休閑面料展區、時尚輔料展區、外貿展區、2010春夏中國休閑服裝面料流行趨勢發布區、紡織服裝資訊展區，設計師及院校作品展區；1號館附館設服裝及面料展區；2號館，設縫制設備展區。本屆展會主展館參展企業共462家, 折合展位數1780個,比上屆增長11.25%,其中:服裝參展企業176家,展位數897個,比增10.74%;輔料參展企業85家,展位數212個,比增30.86%;面料參展企業63家,展位數126個,比增17.76%;服裝CAD參展企業33家,展位數88個,比增18.92%;服裝資訊參展企業45家,展位數65個,比增4.84%;縫制設備參展企業60家,展位數392個,比增1.55%。值得一提的是與歷屆展館對比今年的特裝展區最大，幾乎70%以上的展區企業都進行特裝布展。

本屆展會展商國際化水平提高。從展商展區比例來看，本屆展會國內展區約占60%，海外展區約占40%（其中臺灣展區約占境外展區的60%），海外展區主要來自德國、美國、日本、新加坡、韓國、中國臺灣、香港等國家和地區；閩派服裝展區約占國內展區的40%，一些上市公司如山東如意集團、香港長江制衣集團等大型著名企業紛紛主動報名參展，石獅對口支援的四川彭州地區也主動組團參觀參展。

二、對接“大三通”，推動兩岸市場互補

今年的海博會，是兩岸基本實現“大三通”后的首屆展會，對接“大三通”的主題得到臺灣業界的積極響應。今年臺灣展團參展熱情高漲，展位規模為歷年最大，參展參觀的臺資臺灣企業達60家，展位數超過300個；臺灣紡拓會、臺灣針織工業公會、臺灣制衣工業公會、臺灣毛衣編織工業公會還組織了30多家有投資意向的臺灣企業派出代表親臨海博會考察，并對石獅及周邊地區市場作進一步考察。臺灣福建同鄉會以及泉州臺資企業協會也組織臺灣業界代表來海博會進行交流考察。

展會期間，臺灣紡拓會還隆重舉行了“臺灣功能性紡織品推介會”，介紹臺灣紡織品的最新資訊和技術，尋求與石獅及大陸紡織服裝企業合作對接。來自臺灣的紡合、東肯、弘康及艾綠斯等國際性企業與石獅的100多位面料經銷商共同分享了臺灣紡織品的最新資訊和技術，臺灣紡拓會秘書長黃偉基更稱“石獅的面料市場堪稱紡織服裝面料界的晴雨表”，將努力推動兩地在面料業的合作共贏。

同期舉行的海峽兩岸紡織機械對接座談會，更讓我們欣喜地看到，“大三通”時代下，兩岸產業合作的領域更進一步拓寬。兩岸業界人士在海博會上共同探討石獅紡織機械生產和市場的發展大計，熱議在已成型的石獅縫制設備專業市場基礎上，提升改造成涵蓋織造、紡織、染整、印（繡）花、縫制、設計、打版等紡織服裝成套配套生產設備和配件的大市場；并引進臺灣的人才和生產技術，加快形成石獅自己的紡機制造業，使石獅的紡織產業更加完善和完整。

三、化“危”為“機”，擴大內需市場

特殊的年份，特殊的展會。2009全球性金融危機持續未退，化“危”為“機”已成為業界的奮力追求，“擴大內需市場”歷史地成為了本屆“海博會”一大新主題。為了更好的輔助企業度過難關，海博會專門為中小型企業量身設展。“貼近中小企業，更加注重辦展實效”，除設立閩派服裝品牌聯展區、貼牌加工及內外貿服裝供應區，幫助參展企業“花小錢做大事”。以海博會為平臺，各種創新開拓市場的新路子在海博會上大行其道。

首先是“展會搭臺、產銷互動”自去年起開始納入展會發展的新模式，本屆展會中國市場聯盟組織北京、廣州等23個服裝專業市場的高層管理及重要客商組成近120人的代表團參會和實地考察，并舉行由中國紡織服裝專業市場聯盟同石獅市人民政府聯合主辦的“石獅男裝產銷對接洽談會”，專業市場聯盟在經過一定考證的基礎上，以只做男裝的專場對接并進行靜態推薦，保證了對接的精準化、高效化、集約化。從而達到搭建商務溝通平臺，促進合作、擴大內需、提升品牌的目的。

而展會期間由國際零售巨頭沃爾瑪舉辦的“服裝采購石獅對接會”，也為石獅中小企業與沃爾瑪合作搭建平臺，沃爾瑪中國總部派出服裝采購團與石獅出口型企業進行“一對一”洽談，針對企業商品提供轉型內銷的全方位分析和建議，將石獅質量安全、有競爭優勢的產品直接或間接引入沃爾瑪中國76個城市的門店上架銷售。

在擴大內需方面，最立竿見影的還數石獅休閑褲同業公會與山東如意集團、常熟中國褲業中心共簽下6.5億元的經濟合作大單，創造性地開啟了產業集群企業共同體與國內龍頭企業戰略經濟合作伙伴關系；雙方還將在休閑面料研發、休閑褲設計與生產、國內外市場開拓等多領域進行全方位合作，以海博會為平臺，走向參與和培育自己的終端市場之旅，在擴大國內消費需求，開拓市場方面又探索出了一條新的發展道路。

此外，海博會上籌劃了近三年的石獅服裝城電子商務網站舉行了上線儀式，標志著石獅服裝城電子商務時代的到來。網站充分利用電子商務這一無處不在的商業模式、先進的信息技術和通訊手段，結合線上虛擬商城與線下實體商，突破時地域和時間的限制，突破現貨與現金的限制，創新發展便捷有效的銷售渠道，同時降低成

本，有效擴大內需消費市場。

四、發展產業服務配套，完善與提升紡織服裝產業鏈

改革開放30年，中國服裝專業市場發展迅猛，對繁榮我國城鄉市場，促進國民經濟發展，推動服裝紡織業的發展起著積極的作用。海博會上由中華全國商業信息中心、中國經濟網、中國紡織報社主辦的2008-2009年中國十大服裝專業市場總評選，推薦活動的范圍為全國有影響、年成交額億元以上的服裝專業市場。推薦產生的十大服裝專業市場，均社會影響力大，公眾信譽度高，市場規模大，輻射能力強，公正樹立中國服裝專業市場的公眾品牌形象。海博會舉行地——石獅服裝城本次也榮膺“十大服裝專業市場”之一，對保持服裝專業市場的健康可持續發展，提高專業服裝市場綜合競爭力和社會知名度，從商業渠道和通路的建設上為產業集群發展取得制勝關鍵。

國際工業分與合作交流中國聯盟（CSPX）石獅站于海博會期間正式授牌成立，體現了國家有關部門對石獅產業集群地位的重視，國際上一些大型企業想尋找合適的企業通過合作形式完成最終產品以求得最低加工成本，而一些企業想憑借技術、設備、專長、經濟優惠等獲得同國外大型企業的訂單以求得擴大出口增加營業額，工作站的成立正好為雙方提供了一個快捷靈敏的信息交換平臺。幫助石獅廣大中小企業按照國際慣例調整生產，將國際先進的經營管理與供應鏈管理方法和成功經驗引入石獅，同時，引入國際項目、資金和技術資源，促進石獅中小企業盡快融入世界經濟，增強石獅企業在國際供應鏈中的地位和作用，提升產品特別是中小企業的競爭力。

五、時尚發布精彩紛呈、配套活動新意迭出

作為海博會的重點和亮點之一，中國紡織面料流行趨勢發布已連續舉辦六年，多年合作發布單位——中國紡織信息中心是國內唯一從事研究服裝、面料潮流趨勢的專業機構，與國內外300余家重要的纖維、服裝和面料生產企業保持著良好的合作交流關系。每年兩季推出的FabricsChina中國紡織面料流行趨勢，結合服裝與紡織面料開發技術，預測未來色彩、面料風格變化和技術應用。內容涵蓋各品類面料領域及男女、運動休閑等不同環節，對面料、服裝及貿易企業具有直接的市場指導意義。而在海博會期間舉行的“春夏休閑服裝面料流行趨勢發布會”是其在國內唯一的專場發布，本次發布會除了以往的靜態形式，為了加強解讀效果，首次在發布區同時舉行“休閑裝”、“男裝”報告會，由于往屆趨勢預測所體現出來的準確性，趨勢區的專業咨詢踴躍，特別是報告會自始自終處于爆場狀態，印制的大量解讀手冊也被來來自紡織面料設計開發、面料采購商、服裝設計師、產品企劃、管理人員及專業買手索取一空。

兩岸三地著名時裝設計師們為“海博會”特別推出的創意新作，如約在石獅服裝城精彩上演。中國著名時裝模特聯袂出演來自大陸、臺灣、香港三位著名時裝設計師祁剛、林國基、劉思源的創意新作。“兩岸三地”著名設計師作品展作為海博會的拳頭項目，在國內創造了三個唯一。作為中國唯一的一個內地、香港、臺灣著名時裝設計師共同發布并作文化交流的舞臺，多年來，兩岸三地著名時裝設計師作品展已經成功的向市場推介了眾多來自臺灣及香港的著名時裝設計師，并不間斷的將臺灣、香港的時尚最新潮流與趨勢引入大陸，更在促進兩岸三地時尚產業聯動發展的過程中起到了充分的媒介作用。如今，兩岸三地著名時裝設計師作品展，已經成為中國時尚舞臺不可或缺的時尚文化、服裝商貿交流平臺。另一個唯一則表現在內地設計師方面，兩岸三地著名設計師作品展是歷年來中國“金頂獎”設計師唯一共同參與過的博覽會作品展演，這也是海博會對時尚引力逐年加強的結果。同時，這里也是包括首席名模、十大名模、冠軍名模在內的中國歷年最優秀的名模唯一持久共同亮相的舞臺，每年兩岸三地著名時裝設計師作品展，不僅匯聚了大陸、臺灣、香港最優秀的時裝設計師作品，更是聚集了中國最優秀模特。每次展演超強的名模陣容，都為海博會增添了奪目的光彩。而對于活動本身來說更有新意的是中日韓童裝和專業兒童模特的加盟，使本次活動贏得了更多的喝彩聲。

此外，從美國貝拉蒙時尚集團打造的集時尚理念、科技服飾于一體的主題造型秀《海之光》的活動上，我們也看到了臺灣紡織服裝的領軍企業，閩派休閑服裝的優秀企業，與歐美頂尖時尚，好萊塢演藝界知名人士對時尚的非凡見解。

正如福建省政府葉雙瑜副省長在致辭所說的那樣: “海博會舉辦十二年來，在增進兩岸紡織服裝業合作交流、提升產業競爭力、開拓國際市場等方面發揮了積極的促進作用，成為兩岸經貿合作交流的重要渠道，成為推動兩岸經貿往來、增進交流協作、實現互利共贏的重要平臺，成為兩岸較具影響力的經貿盛會。”首次參加海博會的 中國貿促會副會長王錦珍對海博會給予高度評價“本屆海博會規模大、檔次高，而且具有一定的國際化水準，今后發展很有潛力。”國家紡織工業協會孫瑞哲副會長稱贊“在從紡織大國向紡織強國邁進的征程中，石獅正以實際行動率先實現從傳統產品交易集散地和制造基地向產品標準和時尚策源地的歷史性轉變”。