“美國便服之王”打造桃色帝國

之 林

有“美國便服之王”之稱的American Apparel(AA美國服飾)的廣告因走色情路線屢遭批判,然而其生意卻是越做越紅火。近日,英國媒體曝稱,色情不但是該公司的營銷手段,還是公司老板多弗·查尼的個人嗜好。他經常穿著內褲在辦公室亂逛,還養了一幫“多弗女郎”,公司儼然成為他的取樂后宮。這對該品牌的風光時尚簡直是一種莫大的諷刺。

露骨廣告誘惑無數年輕人

對美國任何一個中產階級家庭的青少年來說,如果衣櫥里沒有幾件AA的服裝,那簡直出不了門。沒有聽說過這個品牌的人,按照時尚潮人的說法,不是太老,就是太無趣。

可是,進出AA店追趕時尚的青少年的父母們大都不知道,AA吸引年輕消費者的廣告手段飽受爭議。AA在近期《OK!》雜志上推出的封底廣告是臥室里的一個女孩兒,她看上去還是個學生妹,可是卻穿著近乎全裸的透視裝,在床上做出撩人的動作。

這之前,AA在《Vice》雜志上的廣告被英國廣告標準局禁刊,被禁的主因是“未成年色情,有誘導犯罪的可能”,AA方面反駁此項聲明,因為這名模特的實際年齡是23歲。而這只是該公司利用少女模特拍攝露骨廣告的最新一例。雖然這些做法給這家公司帶來了不少麻煩,可是公司2008年的營業額高達5億美元。

蠱惑少女上傳性感照

查尼宣稱,他喜歡把工作和樂趣合二為一。作為一個成功國際品牌的幕后操手,他清楚地知道情色的價值。他放棄專業模特不用,而是到大街上、脫衣舞俱樂部里選擇不太知名的少女,然后親自操刀讓她們拍攝性感照片。

更糟糕的是,AA還喜歡讓任何用戶上傳自己穿著AA內衣的照片用于公共宣傳。該公司以前的一名員工稱,員工們都被告知,公司就是要塑造一種“骯臟的MySpace形象”,就是要鼓勵少女在社交網絡上上傳自己的性感照片。

老板在公司開后宮

洛杉磯律師基思·芬克正在代理兩名AA前男員工提出的訴訟。其中,阿克塞爾·布雷克曾被派往德國,負責AA的歐洲事務。他說,查尼手下有一批女員工,被稱為“多弗女郎”。雖然她們沒什么業務經驗,依然能得到提拔。

洛杉磯高等法庭的文件顯示,AA公司的很多女員工都和查尼保持著性關系。她們被稱為“多弗女郎”“多弗戀人”,或者“多弗朋友”。她們都有額外的獎金,即使她們的工作給公司帶來損失也無所謂。這些特殊女員工在公司里成為一道特殊的風景,簡直成了多弗·查尼在公司里建立的后宮。

雖然公司員工對此大都見怪不怪,不過或多或少地也影響了工作的積極性,尤其是像阿克塞爾這樣的男員工。

放蕩老板穿內褲在辦公室巡視

英國媒體稱,除了廣告的爭議之外,如果了解了多弗·查尼的真面目,恐怕很多人就更不會對他的服裝如此熱情了。他是首席執行官,批評人士稱,他本人和他所參與創作的那些不雅照片一樣齷齪。

這個40歲的加拿大人沒結婚也沒孩子,穿著內衣在辦公室巡視是他的嗜好,他還不時向人炫耀他收藏的色情雜志。胡子拉碴的查尼看上去可不像自力更生的億萬富豪。見過他的人都說他像是20世紀70年代的一個色情男爵。

女員工遭受性騷擾

曾為查尼工作的3個女員工一起控告他性騷擾,其中兩宗已經結案,不過結局卻并不讓人放松。

前銷售經理瑪麗·納爾森說,她深受查尼的性騷擾。有一次參加一個會議時,查尼竟然全身赤裸,只穿短襪。查尼辯解稱,自己這么做是親自代言一個潛在的產品。

珍妮琳·弗洛伊德曾在產品植入部工作過,她說查尼有一次憤怒地闖到她的辦公室,強迫她提供性服務。

要打造“色情公司形象”

美國一名雜志記者克勞丁近距離觀察了他一個月,曝出的細節更讓人震驚。查尼說,自己穿著內褲亂逛沒什么不好的,因為他的公司就是設計生產內衣的,“我經常脫掉外衣展示新內衣產品。”他還說,即使公司里發生了什么情色事件,也是你情我愿的。

“我的公司是一個崇尚性魅力的地方,男女員工都把性行為、性語言和圖片當成工作的一部分。至少可以說這是一種有趣的公司形象。”

鼓吹“性自由是美好的”

查尼本人則把自己的放蕩解釋為性自由。他曾在接受采訪時大言不慚地說,“我并沒有說要非禮所有女員工,但

如果在工作時愛上誰,結局當然是美好的、情色的。”

查尼能夠成為色情狂兼成功商人的原因尚不得而知。他出生在蒙特利爾的一個中產階級家庭,母親把他送進私立學校,培養他的藝術修養和創造性。

1998年,他在洛杉磯設立了工廠,成為當地移民的佼佼者。這些負面的新聞卻增大了他公司的知名度。

(笑躍龍摘自《現代快報》)