哈利波特＆變形金剛搶錢記

李秀君

在影迷的翹首企盼中,《變形金剛2 卷土重來》(Transformers:Revenge of the Fallen)不負所望,抓住了電影暑期檔高峰期,在6月24日公映之后,《變形金剛2》就一直位居電影票房的排行榜前幾名,全球十億的票房成就了變形金剛,而在中國市場首日票房則達到了3371萬人民幣,成為今年暑期檔最厲害的搶錢高手。而同樣一直備受期待的《哈利波特與混血王子》(簡稱《哈利波特6》)以2200萬美元的成績刷新了午夜場的票房紀錄,遠遠高于《變形金剛2》的午夜場成績。

從目前的票房紀錄來看,變形金剛和哈利波特在2009年中國的電影市場上可謂是“盆滿缽滿”。其票房成績超過任何一部中國電影的票房成績。來自中影星美院線的最新數據顯示,《變2》上映以來,僅僅一個半月的時間,累計票房5534萬元,而《哈利波特6》上映一周就獲得了1824萬元的票房,占據了中影星美院線票房排行榜的頭把交椅。

明顯的,《變2》與《哈6》的制作宣傳及上映中帶有濃重的商業風味。《變2》延續了《變1》的大手筆制作,并在原有的制作基礎上增加的30多款金剛就等于30多款車型,這讓植入廣告更加泛濫成災,但卻并未引起觀眾的反感,相反激發了某些創新的商業理念,一些網友更是自發搜集《變2》的植入廣告,并建議中國汽車品牌應趁通用破產重組的機會,將自身廣告植入2012年上映的《變形金剛3》中,以獲取相當價值的全球品牌關注度,這對于中國汽車產業的全球化戰略發展有著不可忽視的作用。毫無疑問,《哈利波特與混血王子》一直延續了前作的精美制作風格,就影片本身的制作水平而言,是大大超越前面的5部哈利波特的。《哈6》一共運用到了數十萬個特技鏡頭,超過影片長度的30%。可正是因為有了這些商業噱頭,這部擁有超大制作的魔幻影片,注定了其必將成為票房與口碑的矛盾體,而觀眾更愿意親身體驗這種與眾不同的矛盾復雜感。似乎,在中國,到電影院里看外國大片成為一種流行時尚,因此在時尚的驅動下,引領了這部影片在中國的票房節節高升。

隨著《變2》和《哈6》熱門上映而來的是與之相關的商業熱潮。變形金剛和哈利波特再次成為人們熱衷談論的話題。變形金剛和哈利波特的搶錢從影院擴散到全球各個行業的商業活動和行為、產品中。業界初步估計,變形金剛與哈利波特引發的全球各種潛在商機將價值數百億美元不止。而在經濟危機席卷全球的現在,《變2》和《哈6》這一類的特效電影帶來的電影效應可謂是為全球的經濟帶來了曙光。在電影效應的作用下,《變2》和《哈6》會在潛移默化中影響著消費者的消費,“搶錢”的后沖擊力不可小覷。

商家抓住了《變2》和《哈6》的商機,紛紛推出與之相關的產品以迎合市場和消費者的需要。在2009的暑期電影檔中,《變形金剛2》無疑是最大的贏家。借助電影的成功和對觀眾的影響力,臺電科技推出“變形金剛”紀念版免驅高清攝像頭已全面上市,賦予了“變形金剛”更多的電影元素,并隨機附送與變形金剛有關的吊牌、海報、貼紙等精美禮品,這些產品對《變2》迷來說,具有有很高的收藏價值,而他們也樂意過足“變形金剛癮”。同樣借勢《變2》的雪佛蘭科魯茲,上市以來就受到消費者的熱捧。近日,通用再次借助《變形金剛2》的余熱,推出了科魯茲的變形金剛特別版。這款車由雪佛蘭和Irmscher改裝廠合作打造,預計將在9月舉行的法蘭克福車展亮相。

同樣火爆的還有相關玩具產品的銷售。變形金剛玩具的銷量在放映之后漲了40%,大黃蜂和墮落金剛更是脫銷、進貨無門。6部哈利波特中一直延續著的寧謐、遙遠的村莊,古樸、幽暗的中世紀建筑群,搖擺、遼闊的蘆葦叢,高大、隱秘的古堡……逐步分流著觀眾的審美需求,由此刺激了哈利波特魔法式的家具和家居空間設計的流行。美國Cool Kids公司精心為哈迷們打造的魔法系列兒童家具,一上市就獲得了人們的青睞。而哈利波特魔幻家居空間則更多的傳承了真實和原始。

搶錢的形式多種多樣,在大眾觀念里,搶錢就是一種貶義的強盜式的掠奪,謂為強取豪奪、哄騙地強行奪取他人的財物,是不甘不愿的。而在暑期上映的《變2》和《哈6》的所謂“搶錢”,我們顯然是心甘情愿的被“搶錢”,而這種所謂的“搶錢”還在不斷繼續著。