中國人看“奢侈品”

國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德曾預(yù)言:20年后,在奢侈品王國的中心——巴黎也會看到中國的奢侈品品牌。他認(rèn)為,中國創(chuàng)建奢侈品品牌必須具備四個關(guān)鍵前提:

1.必須立足創(chuàng)建一個國際性的知名品牌,而非僅僅是一個中國知名的品牌;

2.必須以高品位的質(zhì)量確保一個品牌的生命力,精品意識與精尖品質(zhì)是所有奢侈品的基石;

3.必須以創(chuàng)造性和文化內(nèi)涵吸引客戶,獨創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)意與生活方式才是奢侈品的原動力;

4.必須在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)并滿足客戶需求,中國奢侈品的成長空間在中國市場,但真正的立足之地在于國際市場。

世界奢侈品消費前三名的國家分別為日本、中國和美國。其中,我國奢侈品消費以總額86億美元、全球占有率25%,首次超過美國,穩(wěn)居亞軍寶座。 “中國將會是全球金融危機下各國奢侈品牌的重要陣地,本次報告的發(fā)布,對世界各國奢侈品牌在中國市場的機會與發(fā)展,將起到重要的市場戰(zhàn)略意義。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席發(fā)言人歐陽坤先生分析說。

“金融危機席卷美國等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),使全球眾多奢侈品牌失去了很多客戶。這些奢侈品牌為維持自己的生存,不得不開辟新的市場。即使沒有金融危機,奢侈品牌也會拓展中國等新興市場,但不是現(xiàn)在。金融危機加速了奢侈品牌開辟新陣地的腳步。”中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會的研究報告顯示,目前,中國有能力購買國際名牌的消費人群已經(jīng)達到總?cè)丝诘?3%,并保持不斷增長。到2010年,中國奢侈品消費人群將達到2.5億人,增幅居全球第一。2010年,中國奢侈品消費總額將達到2000億元人民幣。到2015年,中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%。Bain&Company的報告也預(yù)計,未來5年,中國奢侈品市場能達到20%-35%的年增長幅度。

“奢侈品”被中國廣泛接受的原因?1.富貴的象征2.看上去就好3.個性化4.專一性5.距離感。

“奢侈品”具有五大特性:夢幻性,極品性,稀缺性,昂貴性,引領(lǐng)性,可見,堪為“奢侈品”的產(chǎn)品應(yīng)該是對社會發(fā)展有著獨特的積極作用的,集中了最先進的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)以及個性化和人性化的品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品。

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世界奢侈品品牌50強

1.Bentley 賓利/主要產(chǎn)品:車

2.Burj Al-Arab 伯瓷/主要產(chǎn)品:酒店

3.Rolex 勞力士/主要產(chǎn)品:腕表

4.Chanel 夏奈爾/主要產(chǎn)品:時裝、香水

5.Estée Lauder 雅詩蘭黛/主要產(chǎn)品:化妝品

6.Tiffany 蒂芬尼/主要產(chǎn)品:珠寶

7.Mercedes 梅塞德斯(奔馳)/主要產(chǎn)品:轎車

8.Gianni versace 范思哲/主要產(chǎn)品:時裝

9.Louis Vuitton 路易威登/主要產(chǎn)品:皮具、箱包

10.Hennessy 軒尼詩/主要產(chǎn)品:高級干邑

11.American Express 美國運通/主要產(chǎn)品:旅行信用卡

12.Johnnie Walker 尊尼獲加/主要產(chǎn)品:威士忌

13.Prada 普拉達/主要產(chǎn)品:時裝、眼鏡

14.Lancome 蘭蔻/主要產(chǎn)品:化妝品

15.Chivas 芝華士/主要產(chǎn)品:威士忌

16.Four Seasons 四季酒店/主要產(chǎn)品:酒店

17.FERRARI 法拉利/主要產(chǎn)品:車

18.Bose 博士/主要產(chǎn)品:音響

19.BMW 寶馬/主要產(chǎn)品:轎車、摩托

20.Armani 阿瑪尼/主要產(chǎn)品:時裝

21.Moet & Chandon 酩悅香檳/主要產(chǎn)品:香檳酒

22.Calvin Klein 卡爾文·克萊恩/主要產(chǎn)品:內(nèi)衣、香水

23.Rolls-Royce 勞斯萊斯/主要產(chǎn)品:名車

24.Tag Heuer 豪雅表/主要產(chǎn)品:腕表

25.Harley·Dawison 哈雷戴維森/主要產(chǎn)品:摩托

26.Ralph Lauren 拉爾夫勞倫/主要產(chǎn)品:時裝

27.Emirates Palace 酋長宮殿/主要產(chǎn)品:酒店

28.Hilton Group 希爾頓集團/主要產(chǎn)品:酒店

29.Remy Martin 人頭馬/主要產(chǎn)品:名酒

30.Absolut 絕對伏特加/主要產(chǎn)品:伏特加

31.Gucci 古姿/主要產(chǎn)品:時裝、香水

32.Jaguar 捷豹/主要產(chǎn)品:轎車

33.Starbucks 星巴克/主要產(chǎn)品:咖啡店

34.porsche 保時捷/主要產(chǎn)品:名車

35.Oakley 奧克利/主要產(chǎn)品:眼鏡

36.Dior 迪奧/主要產(chǎn)品:時裝、化妝品

37.CADILLAC 凱迪拉克/主要產(chǎn)品:名車

38.PAGANI 帕格尼/主要產(chǎn)品:名車

39.Patek Philippe 百達翡麗/主要產(chǎn)品:名表

40.Cohiba 高斯巴/主要產(chǎn)品:雪茄

41.Martell 馬爹利/主要產(chǎn)品:飲品

42.Adui 奧迪/主要產(chǎn)品:名車

43.Ritz-carlton 麗嘉酒店/主要產(chǎn)品:酒店

44.Piaget 伯爵/主要產(chǎn)品:名表

45.Ermenegildo Zegna 杰尼亞/主要產(chǎn)品:時裝

46.Parker 派克/主要產(chǎn)品:名筆

47.Bacardi 百加得/主要產(chǎn)品:名酒

48.Bugatti 布加迪/主要產(chǎn)品:名車

49.Audemars Pigeut 愛彼/主要產(chǎn)品:名表

50.Bvgari 寶嘉麗/主要產(chǎn)品:珠寶

誰在中國區(qū)購買奢侈品?

中國在度過“溫飽”階段奔向“小康”過程中,整個社會已經(jīng)對“奢侈主義”日益的寬容和向往。而奢侈品似乎理直氣壯地成為盛世文明的一種“符號象征意義”。奢侈品所代表的生活方式與自我發(fā)展型社會潮流一拍即合。擁有奢侈品逐漸成為展現(xiàn)個性與發(fā)展自我的一種標(biāo)榜和主張。

奢侈品除了是“價格不菲的昂貴物品”外,還是“創(chuàng)造愉悅和舒適的物品”。只有真正了解了奢侈品主張的理念與倡導(dǎo)的文化,才能把一擲千金的買賣過程變成一個瞬間輝煌的愉悅過程,這才是奢侈品真正奢侈的方式。奢侈品倡導(dǎo)著一種獨特的文化,并代表著一種特定的生活方式。奢侈品對于當(dāng)代中國人,最重要的不再只是商品,而是生活態(tài)度。它指的是對美好生活的夢想與熱愛生活的追求永無止境;以精致生活為理想,不僅在整體基調(diào)上力求卓越超凡,而且在每個細(xì)節(jié)上無可挑剔;奢侈品最重要的精神價值就是個人的符號性主張。倡導(dǎo)獨立意識和獨創(chuàng)風(fēng)格,崇尚個性自由精神;以開放心態(tài)融合多元文化的精華;與時俱進地追求現(xiàn)代感,力求生活充滿活力、朝氣蓬勃。

因此,中國經(jīng)濟持續(xù)20多年的高速成長,先富階層與中產(chǎn)階級快速壯大。國際著名的安永會計師事務(wù)所統(tǒng)計分析,中國奢侈品市場的年銷售額已達20多億美元,占全球銷售額12%,中國已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會研究,中國目前的奢侈品消費人群達到總?cè)丝诘?3%,約有1.6億人。巴黎百富的報告則指出,中國已進入奢侈品消費初期,中等收入階層家庭6年后將達到1億個,戶均擁有資產(chǎn)達到人民幣62萬元。分析師還認(rèn)為,隨著中等收入階層的崛起,中國的消費率還會不斷上升,預(yù)計將從2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%,接近發(fā)達國家水平。在龐大的奢侈品消費人群中,其中核心人群是以奢侈品作為生活必需品的“先富階層”,而中產(chǎn)階級所積聚的龐大購買力也日趨成為奢侈品消費的另一主體。此外,奢侈品消費階層還有兩個外延人群:一類是以炫耀性消費為目的的“標(biāo)榜階層”,多是工薪白領(lǐng);另一類則是超前消費的“夢想階層”,他們以城市年輕消費群為主體。