什么產品能當奢侈品？

梳理奢侈品品牌,得到一些有趣的發現。首先從國家分布來看,來自歐洲的品牌有34個,占到了68%(法國有11個),美國有14個品牌,其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯酋,日本的凌志Lexus和三宅一生進入了榜單但在五十名開外?？梢娚莩奁返漠a生與社會政治經濟背景緊密相連,最早完成工業革命的歐洲是奢侈品的發源地。當代擁有最強大經濟實力的美國是占有奢侈品品牌最多的國家。

從產品類別來看,汽車與時裝、箱包的品牌占前兩位,分別有12個(24%)和10個(20%),化妝品(當一個品牌含有成衣和化妝品時按核心產品統計)、煙/酒、鐘表/珠寶、酒店也是重要的類別,均占到10%以上。可見奢侈品的行業比較集中,“奢侈”的理解是對品牌內涵而非奢侈品的價值,所以化妝品盡管單價不高,但進入了榜單,而豪宅、游艇等固定資產因為品牌的影響力不夠而沒進入排名。

創始年代的曲線再次證實奢侈品與社會環境的關聯。有10個品牌誕生在1850年以前,并且全部在歐洲,1851年～1900年是低谷時期,只保留了5個品牌,1901年～1950年是奢侈品品牌爆發的黃金時期,誕生了23個品牌(占46%),盡管兩次世界大戰消弭了社會大量財富,但工業社會的生產繁榮為奢侈品的制造和銷售提供了足夠的資本支持,幾乎所有的奢侈汽車品牌都產生在這個年代。發軔于1950年后的12個品牌中,美國擁有7個,顯示了其經濟活力。值得一提的是,兩個亞洲品牌都是誕生在90年代后,非常年輕。

從交叉指標來看,意大利、美國和法國是箱包時裝類奢侈品品牌的聚居地; 英、德、意、法包攬了奢侈汽車品牌; 化妝品牌主要出自法國和美國,而葡萄酒、威士忌和伏特加屬于法國、英國和瑞典,瑞士無疑是鐘表的王國,榜單內的4個腕表品牌都來自瑞士。而唯一例外的是酒店,阿拉伯國家擁有最奢華的超星級酒店,這與其靠原料出口和旅游為支柱產業的定位相吻合。對于品牌成長時間來說,煙/酒、鐘表/珠寶擁有最長的歷史,這些品牌全部產生于1950年以前,化妝品和汽車的結構比較穩定,大部分是在1950年以前確立,留給年輕品牌的機會不多。時裝和酒店則給了年輕品牌充分的機會,有近一半品牌是1950年后誕生的,尤其是兩家阿拉伯酒店成立品牌不超過10年時間。

在跨國集團兼并收購的壓力下,能夠堅持獨立經營的家族企業越來越少,被世界級的奢侈品集團一一收入囊中。