由瑞士廣告想到的

周　毅

瑞士電視臺廣告時間長度限制在一天15分鐘之內,而且在限定的時間內每個廣告最多只能重復三次,堅決杜絕虛假廣告。如果發現電視臺有“違規”現象,隨時可撥打投訴電話,并很快會得到妥善解決。正因為有這些規定,瑞士電視臺節目收視率大大提高。

廣告時間太長真的會影響收視率嗎?回答當然是肯定的。可惜的是,我們的一些電視臺對此充耳不聞。原因很簡單,電視臺的收入主要來自廣告。其實,這也能理解,為了生存,做得過分點又何妨,再說,也沒造成什么嚴重后果。可問題是,這樣“過分”地播廣告到底損害了誰的利益?

廣告過長、太頻,首先損害的是觀眾的利益。觀眾也是付費的,買電視機要花錢,有線電視也要繳費。那么長的廣告,看得觀眾哈欠連天,要么關電視、要么無奈地等待、要么換頻道,極度影響看節目的興趣。看到精彩之處,突然來段廣告,有耐心的人還好,沒耐心的就只有換臺,或者干脆租碟子去,反正現在資訊渠道多,誰還吃你那套?

廣告過長、太濫,有時也會影響商家利益。別以為,廣告滿天飛就能獲得效益。審美疲勞不是什么新詞,一天同一廣告看上三遍,產生的往往是厭倦感,甚至是反感。反感都產生了,那廣告還有效果嗎?所以說,廣告這東西既要吸引眼球,也應該保持一點神秘感,不然受損的恐怕不止是消費者,商家也是受害者。

廣告過長、太多,同樣會影響電視臺。千萬別以為廣告多,就能多收廣告費,表面看是這樣,可久而久之未必如此。一旦趕走觀眾,想再拉回來可就難了。電視臺不是經常調查收視率嗎?收視率真的下降了,看誰還找你做廣告!把眼光放遠點,別老盯著眼前那么一點蠅頭小利。多打造出名牌欄目,廣告播幾秒鐘收入也了不得啊!其實,這個道理誰都懂。既然懂,為什么不這么做呢?