不一樣的ＶＥＲＴＵ，不一樣的碳纖

賽車與手機(jī)，本來互不相干，不過VERTU卻巧妙的將兩者結(jié)合起來。不久前英國倫敦近郊Goodwood地區(qū)的Festival 0f S13eed賽車盛事備受關(guān)注，總部同樣設(shè)于英國的VERTU，也恰好選擇了在那里舉辦新機(jī)型Ascent Ti CarbOn Flbre的發(fā)布會(huì)，全國Ascentl Carbon Rbre最初的設(shè)計(jì)靈感來源于賽車的物料——碳纖(Carbon Fibre)。一邊聽著賽車高速發(fā)動(dòng)的轟鳴作響，一邊感受著碳纖的獨(dú)特質(zhì)感，賽車運(yùn)動(dòng)的一切精髓，仿佛就化身在這雙手之間。

VERTU生產(chǎn)的手機(jī)，一向不可與其它品牌同日而語，因?yàn)閂ERTU手機(jī)由起草設(shè)計(jì)到最終完工的整個(gè)生產(chǎn)過程，其實(shí)更像機(jī)械腕表：手工細(xì)致，手感扎實(shí)，偶爾還有寶石鑲嵌或者訂單制造，層；2-5境界顯然不是一般手機(jī)可以媲美。心目中的VERTU手機(jī)一向穿金帶銀，這次發(fā)布的Ascent Ti Carbon Fibre卻使用了看起來像是來自另一世界的碳纖，略感意外之余，也著實(shí)佩服VERTU的心思。

碳纖并不是近年新研發(fā)的物料，只是其—直應(yīng)用于飛機(jī)，跑車，越野單車等領(lǐng)域，在手機(jī)上出現(xiàn)的確罕見。碳纖因擁有很高的強(qiáng)度對(duì)重量比例而揚(yáng)名，換句話說，非常輕巧的重量卻有非常高的硬度。一般手機(jī)未必需要這種輕巧及硬度，不過VERTU對(duì)制造手機(jī)的物料一向有很高要求，這次Ascent Ti Carbon Flbre選用碳纖也并不出奇。既然是硬度很高的物料，最困難的地方就是要將它制成手機(jī)的外殼形狀，VERTU除了花費(fèi)很長時(shí)間研究制作過程外，亦通過了無數(shù)次嚴(yán)格測試，肯定手機(jī)與碳纖配臺(tái)得完美無瑕，才正式生產(chǎn)及推出，可謂一絲不茍，精益求精。，本次發(fā)布的Ascent Ti Carbon F|bre系列共有三個(gè)型號(hào)，限量發(fā)售的Cal"bo n Flbre／Limited Edition，機(jī)身兩側(cè)、聽筒位及電池蓋均使用了碳纖，算得上是最“徹底”的一個(gè)款式；另外兩個(gè)型號(hào)Carbon Flbre GriD及-Carbon Flbre AIumlnium／Copper Gnp，則只在手握部分使用碳纖，各有特色。Ascent Carbon Flbre系列具備2英寸的1670萬色QVGA顯示屏，支持3G網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)置4G B存儲(chǔ)空間及配備315萬像素?cái)z像頭。_直以來，VERTU手機(jī)的賣點(diǎn)都不是頂尖功能，但這次也算相當(dāng)與時(shí)并進(jìn)了。

慢工出細(xì)活

造手機(jī)有如拍戲，有人七日拍一部，只求賺快錢；有人一拍便是三年，花盡心機(jī)極其講究。就像VERTU造手機(jī)，由設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再至發(fā)售，平均是三年。2000年便加入VERTU的Concepting Program Manager Kevin Duffv說，如果想快的話他們也能快，不過最受世人稱贊的，正是vERTu慢工出細(xì)活的態(tài)度。

DG Best：你認(rèn)為Ascent Ti Carbon F，bre的目標(biāo)顧客是怎樣的人?KBVin：來Festiva J of Spe8d看賽車的朋友，我猜有一半會(huì)喜歡吧。我們最初設(shè)計(jì)Ascent Ti Carbon Flbre時(shí)，的確是以賽車為原型的，很多VERTU的客戶也是跑車愛好者，所以應(yīng)該會(huì)欣賞Ascent Ti Carbon Fibre。

DG Best：以往大部分VERTU手機(jī)都是使用較名貴的物料，為什么這次會(huì)采用碳纖的概念?

Kevvin，我們普遍使用的物料都較重，因?yàn)橐獙⑺瞥珊軋?jiān)硬的狀態(tài)。所以，當(dāng)我們開始尋求某種突破時(shí)，碳纖便在我們的心目中很自然的出現(xiàn)了。它是一種高性能的物料，堅(jiān)硬而又輕巧，在一級(jí)方程式賽車中普遍使用。

DG Best：使用碳纖會(huì)否令VERTU手機(jī)感覺沒那么高貴?

KevIn：我不這樣認(rèn)為，因?yàn)楫?dāng)你親手感觸Ascent Ti Carbon Fib re時(shí)，你會(huì)因它的輕巧而留下深刻的印象，感覺與眾不同。也因?yàn)橹谱鬟^程較困難，我們不會(huì)大量生產(chǎn)，所以Ascent TiCarbon Fibre給人罕有，高貴的感覺。

DG Best：碳纖除了輕巧之外，還有什么好處?

Kevin：碳纖是非常堅(jiān)硬的物料，一般情況下不可能屈曲它。我是讀工程出身的，最初當(dāng)我了解到這種物料的資料時(shí)，我實(shí)在無法想像它是真實(shí)的，以這種重量達(dá)到這樣的堅(jiān)固度，實(shí)在是十分奇妙。

DG Best：既然碳纖如此堅(jiān)硬，更將它制造成手機(jī)的形狀有沒有困難?

Kevin：十分困難!我們總共用了四年的時(shí)間去研究如何將碳纖應(yīng)用在手機(jī)上。我們找了世界上最出色的碳纖供應(yīng)商，但也不能達(dá)到我們所期待的標(biāo)準(zhǔn)。最終我們研發(fā)了一種專為VERTU而生的碳纖，它比以往的碳纖細(xì)致三倍。

DG Best：有沒有想過為VERTU手機(jī)設(shè)計(jì)新的造型，例如折疊機(jī)或是滑蓋機(jī)?

Keviln我們—直都在尋找新的設(shè)計(jì)概念，也在尋找一個(gè)對(duì)用家最有好處的造型，只是我們不會(huì)為了改變而改變。VERTU不是一般的數(shù)碼產(chǎn)品，不只是一個(gè)用來通訊的盒子是完全站在用家的角度來考慮問題的。目前的機(jī)身設(shè)計(jì)，就是VERTU客戶需要的。

DG Best：為什么每次設(shè)計(jì)一款新產(chǎn)品要花費(fèi)三年以上的時(shí)間?

Kevin：我們真正在做的其實(shí)是非常困難的事，通常我們要和總設(shè)計(jì)師Frank Nuovo坐下來談，他有未來三年的設(shè)計(jì)視野，我們要花大約一年時(shí)間去商討設(shè)計(jì)的可行性，然后再花兩年時(shí)間與65位工程師去研發(fā)，制作、測試，如果可以快一點(diǎn)我們也希望，但這的確是一個(gè)很漫長的過程。

DG Best：你認(rèn)為功能對(duì)于VERTU手機(jī)有多重要?

Kevin：一如我之前所說，我們認(rèn)為任何功能，都要站在用家的角度來看待。所以我們?cè)贏scent Ti Carbon Fibre上加入了3G、拍照、更大的顯示屏等等，這些對(duì)VERTU客戶來說是真正實(shí)用的，我們不會(huì)太在意其它品牌的手機(jī)有哪些功能，最重要是在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)候加入最適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，我相信我們現(xiàn)在做的，是結(jié)合了最佳的工藝與科技。

重金禮聘一雙手

一雙雙拿著VERTU手機(jī)的手，不是跑龍?zhí)椎哪Ｌ?，而是演員楊紫瓊，導(dǎo)演張藝謀，長笛演奏家Andrea Grlminell和廚師Alaiq Ducasse。重金禮聘多位成功人士，卻破天荒的采用只有一雙手的意念作為最新的平面廣告，VERTU的GlobaIMarketing Director Hazel Kay說，一雙手就足以表達(dá)手機(jī)和用家不可分割的關(guān)系。

DG Best：為什么在新一輯的平面廣告中使用一雙手拿著手機(jī)的概念?

Hazel：今時(shí)今日很多人也認(rèn)識(shí)了VERTU這個(gè)品牌，不過要真正了解這個(gè)品牌，甚至是理解這個(gè)品牌，非靠雙手去接觸品牌旗下的手機(jī)不可，所以我們便想到將焦點(diǎn)放在一雙拿著VERTU手機(jī)的手上，作為這次廣告宣傳的主體意念。這一輯平面廣告也表達(dá)了VERTU這

個(gè)品牌，是可以握在人們的手中，在生活里能夠切切實(shí)實(shí)應(yīng)用的物件，這是表現(xiàn)手機(jī)與人有密切關(guān)連的最佳方法。

DG Best：為什么會(huì)選上那些人物?

Hazel：我們選擇的人物都是十分有名氣的人士。他們?cè)谒幍男袠I(yè)中備受尊敬，也透過自身的幣懈努力去達(dá)到一定的成就，他們都將生命的很大部分獻(xiàn)給了自己感興趣的事情。

DG Best：你認(rèn)為廣告中的人物跟VERTU有什么相似的地方?

HazeI：VERTU是一個(gè)講求時(shí)裝感、細(xì)節(jié)及專注的品牌，例如我們這次采用的炭纖物料，其實(shí)歷經(jīng)了長達(dá)四年的研發(fā)。如何將物料應(yīng)用于手機(jī)上，表現(xiàn)出我們?nèi)绾螌Ｐ闹轮救プ鲆患?。而這一輯平面廣告中選用的人物也是一樣，他們都是很專注，很努力的做好他們最擅長的事。

DG Best：金融海嘯期間，作為奢侈品牌的VERTU如何繼續(xù)吸引顧客?

HazeI VERTU雖然是一個(gè)高端的奢侈品牌，不過也不像LouisVuitton般有著龐大的規(guī)模，我們可以做的，就是發(fā)掘新市場。例如最近的金融海嘯中，很多國家的奢侈品市場都萎縮了，但中國便是一個(gè)例外，我們看不到有很明顯的萎縮，反而經(jīng)營得不錯(cuò)，我們也看到亞洲市場普遍來說對(duì)奢侈品仍有需求。如果我們只集中在某些國家，這一定會(huì)有問題，所以在這時(shí)期我們可以做的，就是吸引更多的不同國家客戶。

DG Best：VERTU會(huì)否因?yàn)榻鹑诤[而推出較容易負(fù)擔(dān)的型號(hào)?

Hazel：絕對(duì)不會(huì)!因?yàn)閂ERTU這個(gè)品牌講求的是工藝、細(xì)節(jié)，選料、質(zhì)感等等，這些堅(jiān)持不會(huì)因?yàn)橐欢螘r(shí)間的經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷而妥協(xié)。

DG Best：你怎樣看待市場上其它同樣是生產(chǎn)高價(jià)手機(jī)的競爭者?

Hazel：十年來，VERTU幾乎是市場上唯一的一個(gè)一心一意專注于奢侈手機(jī)的品牌，不像其它的奢侈品牌，以生產(chǎn)手機(jī)為輔。不過我們當(dāng)然歡迎更多的品牌加入，因?yàn)檫@樣既可以擴(kuò)大高價(jià)手機(jī)的市場，也能夠制造出許多不同的聲音。

DG Best；你認(rèn)為VERTU有什么比其它高價(jià)手機(jī)品牌優(yōu)勝的地方?

Hazel：首先，我們是一個(gè)歷史悠久的品牌，另外，很重要的是我們擁有自己的生產(chǎn)線，其它品牌大多都是將生產(chǎn)過程假手于人的。所以，可以說他們對(duì)手機(jī)生產(chǎn)少了一份真誠和熱忱，我相信我們制造的手機(jī)是更優(yōu)秀的。

DG Best；你認(rèn)為Asoent Ti Cerbon Fibre的目標(biāo)顧客是怎樣的人?

Hazel：上星期我去了法拉利車廠我看見車內(nèi)有碳纖喇叭和其它的配件，看起來與Ascentll Carbon Fibre真的很相像。我猜，喜歡這類型跑車的人，都會(huì)喜歡Ascent TiCarbon Flbre吧。