全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示,4月份化妝品實現銷售額14.37億元,比去年同期上漲15.89%,其中護膚品完成銷售額6.37億元,同比上漲23.34%,彩妝實現銷售額1.34億元,同比上漲23.36%。盡管和去年同期相比,市場銷售增速降幅較大,但本月彩妝增速首次超過護膚品,化妝品市場回暖可見一斑,金融危機影響開始見底反彈。

商場排名情況,4月份,在被統計的200多家商場中,按銷售額排名位居前十位商場的情況如下:

4月份,各商場零售額整體略有回升,排名格局保持不變。

全國市場

從分類市場對比圖上看,市場集中度最高的依然是洗發護發類市場,其次是彩妝品市場,香水類市場集中度最低。從趨勢上看,本月市場集中度除美發市場和彩妝品市場上升明顯外,其它均呈現輕微下滑,其中彩妝品市場的集中度上升最多,護膚品市場下滑較明顯。

分地區市場

華北市場

華北地區市場本月頗具特色。

護膚品市場中莎莎、FANCL和資生堂新鮮上榜,成功躋身榜單后六名之列,其中莎莎榮登前五,其成長潛力值得關注;其它品牌格局基本不變,前十名市場綜合占有率之和比上月上升了8.01個百分點。從排名變化上可以看出,中高端價位品牌下滑態勢已得到控制,無添加的自然護膚品牌較受歡迎,專業化妝品店的自有品牌越來越被認可,是市場一個值得關注的新趨勢。

洗發護發品市場新秀較少,僅風影新鮮上榜。盡管從排名變化上看市場波動較小,但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.5個百分點。華北地區是檢驗市場反應的敏感地帶,金融危機的余波漸消,人們的消費漸漸恢復正常;從品牌排名變化可以看出,該地區市場內品牌競爭加劇,市場開始活躍。

美發品市場潘婷重歸榜單,邦維絲打榜成功,躋身榜單后五位。市場排名變動較為平緩,只有美濤略有下滑,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.5個百分點。各地區品牌間市場競爭開始活躍,但華北市場相對穩定。

彩妝品市場本月一反新秀較少的狀況,娥佩蘭、玉蘭油、蘭蔻紛紛重歸榜單,占據榜單后五位;榜單前四強格局保持不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.55個百分點。通過榜單新秀可以看出,彩妝品市場中低端品牌顯著上升,品牌競爭加劇。

香水市場上高田賢、紀梵希和雅芳為榜單新秀,其它品牌除香奈兒、BOSS名次上升較多,香奈兒下滑明顯外,其余變化不大。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.52個百分點。作為奢侈品市場,本月回暖現象表現強烈,品牌間格局急于調整,競爭激烈。

東北市場

東北地區本月護膚品、美發品和香水市場特點凸顯。

護膚品市場上夢妝、自然堂和水芝澳為榜單新成員,蘭蔻、美寶蓮上升明顯,資生堂、CD略有下滑,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.96個百分點。可以看出,東北消費者對美寶蓮護膚品較為熱衷,帶動了美寶蓮在全國市場的排名上升。

彩妝品市場羽西新鮮上榜,排名除露華濃上升較快,娥佩蘭、CD下滑明顯外,其它品牌位次變動較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.07個百分點,在不同地區中,東北彩妝市場品牌競爭最具特色,中低端品牌有上升之勢。

香水市場香奈兒、歐舒丹和CK成功晉級前十,除CD上升明顯,蘭蔻、雅詩蘭黛、粉紅飛揚下降較多外,其它品牌排名變化較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了12.84個百分點之多。可見在奢侈品領域,市場回暖的征兆在東北市場表現最為明顯。

華東市場

華東地區洗發護發品、彩妝品和香水市場值得關注。

洗發護發品市場迪彩、清揚新鮮上榜,舒蕾上升較快,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.56個百分點。市場回暖氣息濃郁,而華東市場的反應比其它市場更為平緩,品牌競爭的激烈程度較小。

彩妝品市場僅玉蘭油打榜成功,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.35個百分點。作為零售業活躍的沿海地區,華東地區彩妝品市場在整體市場回暖的情況下,品牌競爭表現穩定也算是別具特點。

香水市場倩碧、雅詩蘭黛成功躋身榜單之末,其它品牌排名穩定,略有調整,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.29個百分點。外資品牌地位穩固,形成較為穩定的市場集中度,說明金融危機的機遇性開始顯現。

中南市場

中南地區護膚品、洗發護發品、彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場變化頗有特點,妮維雅、丁家宜、卡尼爾和強生新鮮上榜。羽西上升明顯,資生堂、丸美略有下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3個百分點。可以看出,中南市場中低價位品牌比較受歡迎,品牌選擇上區域性特征明顯。

洗發護發品市場拉芳打榜成功,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.26個百分點。金融危機影響下人們更注重日化產品的實用性和針對性,因而更多地集中選擇功能性突出的品牌,使得品牌競爭加劇,市場集中度下降。

彩妝品市場新成員不少,卡姿蘭、色彩地帶和露華濃攜手躋身前十強,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.08個百分點。中南地區彩妝品市場品牌競爭最激烈,隨著金融危機的轉淡,市場回暖成為必然趨勢,消費者購買力重新釋放,帶動市場集中度小幅上揚。

香水市場上有古姿、BOSS、莎娃蒂妮和馨苑四個新秀,其中古姿、BOSS躋身榜單前五強,阿迪達斯上升明顯,雅芳和歐珀萊相對下降,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了12.65個百分點。中南地區香水市場比其它地區品牌競爭激烈,市場綜合占有率下滑較快,原因之一是第一名美頓的市場綜合占有率比上月下降了13.34個百分點。

西南市場

西南地區本月護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。

護膚品市場上新秀蝶妝、泊美新鮮入榜,攜手躋身榜單后五位,其它品牌保持上月格局,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.24個百分點。盡管金融危機已經轉淡,但西南地區消費者依然青睞口碑好價格適中的國產品牌,品牌競爭較為平穩。

美發品市場卡尼爾、卓韻成為榜單新成員,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.53個百分點。本月西南市場品牌競爭最為平緩,市場集中度小幅上升。

彩妝品市場無新秀打榜,玉蘭油、雅芳略有上升,露華濃、艾麗碧絲下滑明顯,其它品牌排名繼續保持上月格局,反應出西南市場沒有產生優勢品牌,品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區護膚品、洗發護發品、美發品和香水市場調整明顯。

護膚品市場夢妝、雅呵雅攜手打榜,成功躋身榜單后五位,丁家宜上升較明顯,羽西下滑較快,其它品牌幾乎不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.08個百分點。西南市場比較偏愛中低價位的國產品牌,隨著金融危機轉淡,人們的購買力開始上升,品牌消費呈現集中之勢,市場競爭略有起伏。

洗發護發品市場中新成員索芙特、伊卡璐榜上有名,其它品牌除舒蕾略有上升,霸王、沙宣下滑明顯外,基本位次不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.14個百分點。市場相對穩定,消費趨勢正從高價位消費向低價位消費轉移。

美發品市場本月沒有新秀入榜,迪彩、好迪略有上升,章華、儂絲下滑明顯,其它品牌排名格局變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.08個百分點。與其它地區相比,西北地區美發品市場表現較為穩定,品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭激烈,本月榜單中新面孔較少,僅UDV打榜成功,浪凡光韻略有上升,巴寶莉、HUGO和清妃相對下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.92個百分點。隨著西北地區購買力的不斷升級,該地區消費者對奢侈品的需求也不斷加大,盡管金融危機的影響逐漸轉淡,但香水消費下移的趨勢依然不變,市場需求偏向低價位品牌。

以上資料由中華全國商業信息中心市場監評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍