基于鉆石理論的我國動畫產業生產要素分析

柴志妍

摘要：首先對競爭優勢的產生進行闡述，然后從鉆石理論出發分析了我國動畫產業的生產要素，接著分析了生產要素與其他影響我國動畫產業國際競爭力因素的相互作用，進而得出動畫產業的國際競爭力需要生產要素的優化組合，需要生產要素與其他因素的良性互動。

關鍵詞：鉆石理論；動畫產業；競爭優勢

中圖分類號：F062.9

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198(2009)08-0089-02

1波特鉆石理論模型概述

1990年，哈佛大學的邁克爾·波特(Michael E，Por－ters)教授在《國家競爭優勢》一書中，在繼承傳統的比較優勢理論的基礎上提出了“國家競爭優勢”理論。該理論認為國家和地區的產業競爭優勢與四個因素密切相關；①生產要素，②需求條件，③相關產業和支持產業，④企業戰略、結構和同業競爭。此外，還有“機會”和“政府”兩個變數。一個國家的特定產業要取得國際競爭優勢，關鍵在于以上四個基本要素以及機遇和政府兩個輔助要素的動態整合。各個因素從不同方面對產業競爭力產生不同的影響并相互促進。這些因素相互聯系所構成的模型就是著名的鉆石理論模型(Diamonds Theory Model，如圖1所示)。

2我國動畫產業生產要素分析

動畫產業是集知識密集、技術密集、資金密集、勞動密集于一體的創意產業，它的生產要素主要有原創力、技術、資金、人才。

2.1生產要素分析

(1)原創力。

動畫產業的核心競爭力是原創力。目前國產動畫在國內市場上嚴重缺失，美、日、韓等發達國家的“洋動畫”占據中國絕大部分的播放市場和衍生產品市場。業內人員創作模仿痕跡重，導致國產動畫失去了個性。上游的產品缺少原創力，中游制作水平有限，下游開發后勁不足，再加上缺乏市場化運作，我國動畫產業的競爭力薄弱。國外動畫產業對原創力的重視和投入遠勝我國，美國皮克斯動畫公司出品的《海底總動員》，制作周期僅為18個月，而其創意階段的故事確定歷時兩年多。還曾派遣員工到夏威夷研究海水、觀察海底生物等。

(2)技術。

目前國內流行“二維+三維”的動畫制作方式，使用這種方式制作的產品，成本介于二維動畫和三維動畫之間。我國在動畫技術上與美、日、韓等國家相比，二維動畫并不遜色，差距主要在三維動畫。但是這個差距并

不是不可逾越的。2006年8月中國第一部原創三維動畫電影《魔比斯環》成功上映，雖然在原創方面還存在不足，但是制作水平與國際接軌，向全世界展現了我國動畫的技術實力。

國內動畫片制作企業大多推崇計算機動畫，它比使用傳統方式生產動畫片能夠降低成本10％～30％，同時提高生產速度45％，能節省大量的制作時間，并且便于編輯、畫面視覺效果好。三辰卡通集團率先開發出了一套具有自主知識產權的計算機網絡集成制作系統，把卡通片生產從傳統的小生產方式帶向計算機流水線作業的大工業生產方式邁進了一大步，使動畫生產的整體效率達到傳統工藝的16倍。使用該系統制作的《藍貓淘氣三千問》，以其長度創造了吉尼斯世界記錄，并出口多個國家。

(3)資金。

動畫產業的投資投入大、周期長、風險高。動畫產業需要投入大量時間和精力進行創巨痛深作，從投入到產出可能需要許多年，才能形成資金形態的轉化，獲得再生產所需的資金。美國迪斯尼的一部動畫片《花木蘭》從策劃到影片上映，共花費了十年的時間。動畫產業本身投入產出的不確定性，造成資金在產業鏈上的積壓和占用，資金周轉時間長，從而增高投資風險。

缺乏動畫資金是我國動畫產業面臨的問題，國內動畫企業大多注冊資本不夠雄厚，這直接影響衍生產品，品牌授權等業務的正常運行，甚至停滯。動畫企業雖然可以經過融資來解決資金的問題，但普遍存在融資困難。目前，我國動畫產業投資主體與投資方式單一，資金缺口巨大。投入動畫創作資金的主要渠道有兩個：一是中央電視臺每年投入3000萬元；二是來自民間的資金每年投人5000萬元。然而，要想滿足目前國內電視臺的播出需求，國產動畫片的制作資金需求大約是上述投入的10倍或更多。

(4)人才。

2000年以前，我國培養動畫方面本科人才的專業學院只有北京電影學院一所。近年來國家出臺政策大力扶持動畫人才的教育和培訓，各地高校也紛紛開設動畫專業。截止到2007年2月，我國開設動畫或者漫畫專業的大專院校有28個省市區、447所。但這些高校由于缺乏動畫高等教育的經驗，缺少師資力量和適合的教材等，培養的動畫人才普遍不能適應動畫企業的需求，缺乏想象力和創造力，知識技能片面，實踐經驗不足。隨著動畫表現形式和內容不斷變化，動畫制作、經營的各個環節迅猛發展，動畫人才供不應求，市場缺乏創意人才、市場策劃人才，更缺乏復合型動畫人才。

我國動畫產業現有規模不大，企業本身的生存發展不穩定，所以很多動畫人才為了保證收入穩定，一邊從事動畫行業，一邊從事廣告等其他相關行業，或者專門為國外動畫公司工作。我國動畫企業在引進人才之后還要想辦法留住人才，提供有競爭力的待遇和職業發展空間，才能實現人才與企業的雙贏。

2.2生產要素與其他要素的相互影響

(1)需求條件。

我國動畫產業擁有巨大的發展空間，其良好的成長性體現在巨大的市場潛力。我國目前13億人口中，年齡在14歲以下的兒童有3億多，構成了龐大的動畫消費市場。但是由于長期以來我國電視臺依賴進口動畫節目。在廣電總局政策出臺之前。“洋動畫”嚴重打壓了國產動畫的生存發展空間。而受生產要素的制約，國產動畫的投資規模、制作能力遠不如“洋動畫”，動畫產量與需求量差距懸殊，片源不足，并且缺乏精品，需求缺口很大。

(2)支持性產業和相關產業。

動畫產業具有強大的產業帶動效應。我國動畫產業鏈一旦成熟，形成一個動態的網絡，通過授權相關衍生產品的開發與銷售，將會帶動多媒體業、游戲產業、展覽業、廣告業、旅游業等產業的共同繁榮。多媒體業和游戲產業的發展，雖然給動畫產業帶來了娛樂形式多元化的挑戰，但是也為動畫產業的發展創造了更好的政策、市場環境和社會環境，為動畫產業提供了更多的合作機會。網絡媒體現今已成為動畫作品傳播的重要途徑之一，并為動畫產業提供了有力的技術支持和新的發展空間。我國的游戲產業較早實現盈利，具有較成熟的盈利模式。在人才培養。自主研發技術成果和自主開發產品等方面都取得了一些成績，為動畫產業生產要素的發展提供了借鑒。

(3)企業戰略、結構與同業競爭。

我國動畫機構布局分散、機制尚待理順。國家和業內有實力的企業對動畫產業投入有限，制作力量不集中，形不成生產規模與合力。我國動畫企業前期創作與后期衍生產品開發的力量比較弱，將大部分生產要素投入到中期制作上，形成了兩頭小、中間大的不合理產業結構。大最社會制作機構的生產主業還普遍集中在承接境外動畫片的簡單加工上，缺乏自主產品。激烈的國內競爭是創造和保持競爭優勢的最有力的刺激因素，目前我國原創動畫企業除了三辰卡通集團、上海美術制片廠等為數不多的幾家企業外，大多數企業競爭力不足。

(4)政府和機會。

除了上述四種主要影響因素外，還有兩個重要變量可能對產業競爭優勢產生重要影響，這就是政府和機會。政府可以引導和促進動畫產業生產要素的發展。機會可以打破現存的競爭環境、競爭秩序，使原有產業的競爭地位喪失殆盡，創造出“競爭斷層”。比如，技術創新對我國來說，就是某種意義上的機會，是加快動畫產業建設步伐的捷徑之一。

3結語

從我國動畫產業的現狀來看，生產要素的數量和質量都不盡如人意，這減弱了我國動畫產業在其他因素上的競爭優勢。受生產要素的制約，國產動畫需求缺口很大；動畫產業鏈無法發揮其對支持性產業和相關產業的帶動效應；生產要素投入不合理，造成產業結構不合理，限制了產業發展規模，同業競爭不足。與此同時，我們也應看到，其他因素給生產要素帶來的正面影響。多媒體業、游戲產業等相關產業的發展給生產要素發展提供了空間。政府可干預和平衡各生產要素，促進和引導生產要素的協調發展。新技術的開發與應用將是我國動畫產業迅速發展的良機。

動畫產業的國際競爭力所需要的不是各個生產要素之和，而是各個生產要素的優化組合，需要生產要素與其他影響我國動畫產業國際競爭力因素的良性互動。只有根據國情和動畫企業的戰略重點整合和凝聚各種生產要素，實現生產資源的優化配置，才能構建健全的動畫產業鉆石體系，為順利推動我國動畫產業鏈的建立和運行打下基礎。