廣州市網游動漫產業發展現狀及對策探討

曹樹娜

摘要：從網游動漫產品、生產企業、人才培養等多個方面來分析廣州市網游動漫產業的現狀特點。目前廣州市網游動漫產業存在原創性差、企業規模小、人才缺乏、產業鏈脫節等一系列問題，有針對性地提出要走網絡創新集群發展的路線，構架出網絡創新范式的框架圖。以行業協會為牽引和指導，緊密聯系各個機構和部門，充分利用優勢資源，使之形成完整的產業鏈來促進其快速發展。

關鍵詞：網游動漫產業；網絡創新范式；集群；廣州市

中圖分類號：F727

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8198(2009)08-0075-02

1廣州市網游動漫產業現狀特點

1.1部分產品在中國同類行業中占有較大市場份額

廣州市網游動漫產業整體發展迅猛，部分行業在國內占有較大的市場份額。在動畫產品方面：動漫企業2003年至2006年完成動畫片制作近60部，占全國動畫片部數總量的21％左右。在漫畫出版發行方面：占有全國30％以上的市場份額。在網游產品方面：廣州市的網易在2006年第2季度中國互聯網游戲市場份額中占了27.29％的高比例。從以上的數據分析可以看出，廣州市網游動漫產業的發展速度很快，而且發展程度也處于較高的水平，在全國同類產品中處于領先地位。

1.2企業特征明顯

(1)企業規模以中小企業為主。

從圖1中，在樣本企業中注冊資金1000萬元以上只占到3.6％，而注冊資金在500萬元以下的企業達到了88.4％。

(2)知名企業呈現品牌效應。

雖說廣州市網游動漫企業以中小企業為主，但也有在全國都非常知名的企業，形成了一定的品牌效應。動畫制作方面，廣東原創動力文化傳播有限公司、廣州達力影視文化傳播有限公司、廣東世紀聲文化傳播有限公司排名全國動畫制作機構的前10名。在漫畫制作出版行業，廣州市的漫友公司更是在全國處于領先的位置，其策劃發行的期刊讀者耳熟能詳的有《漫友》、《新蕾》、《漫畫世界》、《科幻畫報》等等。在網絡游戲方面，擁有網易、光通、世紀龍等一批知名企業，國內網絡游戲收入和上線產品兩項指標排名前5名的企業中廣州占據了3家。

(3)企業空間分布呈現一定的集聚態勢。

根據廣州市社會科學院調查研究所得，目前廣州市網游動漫企業主要集中在越秀、天河和白云區。從圖2中我們可以清楚地看到。廣州市網游動漫企業在發展過程中已經呈現一定的集聚態勢。

1.3從業人員中高學歷人才比重小

從廣州市創意產業報告中對廣州市網游動漫產業從業人員的調查中可以看出，廣州市網游動漫產業從業人員的創作和技術人員中以本科及其以下學歷為主，碩士及其以上學歷人員只占了很小的一部分。

2廣州市網游動漫產業發展存在的問題

2.1原創性差，模仿程度較深

網游動漫產業以創意為“核心”，以原創性取勝。通過筆者在網游動漫商品銷售市場及對消費者和本專業學生的調查，產品很多模仿歐美及日韓的風格，對中國本土元素注入較少。當初日本也只是歐美動漫產品的加工廠，在發展過程中逐步走出一條不同于歐美的風格的動漫產業發展之路，就題材的選定方面，美國動漫主人公大多是一些超級英雄，多以絕對力量拯救世界或強大的力量從困惑到被社會接受的過程等等題材；日本漫畫在題材上較豐富，小人物尋找人生目標，實現人生價值的熱血最為多見。

2.2絕大部分企業規模較小，實力弱

廣州市網游動漫產業的企業規模大部分都較小，存在著研發資金不足、設備陳舊或不夠先進、從業人員素質較低等一系列的問題，使得網游動漫產業的創新性較差。所以說企業規模小及其導致的一系列問題成為制約廣州市網游動漫產業發展的一個至關重要的問題。

2.3人才尤其是高水平人才匱乏

一個產業的發展依靠各級人才，高水平人才一般擔任研發、創新等稍高級別的工作。通過前文第二部分的分析及圖表，目前廣州市網游動漫產業的從業人員中本科及其以下學歷的占了96％，而高學歷人才只占了4％。這樣的人才學歷結構這樣就必然會制約其發展的速度及質量。

2.4產業鏈存脫節現象，有待完善

廣州市動漫產業的產業鏈到目前為止仍存在脫節的現象。在各種網游動漫作品的比賽中，獲獎的作品雖說在臺上很風光，但是其在聯系生產商上出現的困難，作品沒有廠商生產；高校培養的人滿足不了企業的需求，在上崗后仍需要培訓；很多暢銷的網游動漫產品的沒有衍生品的開發和銷售，這些都是產業鏈脫節的表現。

3廣州市網游動漫產業發展對策

3.1廣州市網游動漫產業總體發展思路

根據調查、分析、研究認為目前廣州市網游動漫產業發展的總體思路為，以國家級網游動漫基地為契機。利用廣州市對于網游動漫產業的一系列優惠措施，加強企業之間的合作和聯系，充分利用各種有利資源。形成高度緊密聯系、競爭力強、創新性高的產業集群。根據網游動漫產業的特點，筆者認為網絡創新范式比較符合其發展要求。網絡創新范式的主要參與部門可以概括為產業界、政府、學術界，其創新投入又可概括為創新力、市場、技術等。這些參與部門和投入如何才能更好地融合到一起，這就需要其網絡創新環境的培育。其環境的培育就要求能提供充足的創新原料、先進的信息平臺、緊密的網絡架構，以利于知識的傳播和技術的溢出。要求為本集群內各類企業提供良好的競爭和合作的環境，另外，降低技術型小企業的進駐門檻，加大研發投入，促進企業、政府和學術界的良性互動。筆者根據分析構架出其基本框架，如圖3所示。

3.2充分發揮行業協會的作用

在日本動漫協會在行業發展中起到了協調民間政府關系、建立信息通道、整合行業資源、市場擴張等作用。所以說，廣州市應該借鑒日本的先進經驗，賦予行業協會一定的權利來組織協調各個機構和部門，加快信息的流通速率，增加聯系的緊密度，使各種資源得到最合理、最有效的利用。

3.3促進產業鏈深度交融

(1)加強和軟件行業及輕工業企業的合作。

網游動漫產品的開發需要一定的輔助軟件，目前廣州經認定的軟件企業有490家，發達的軟件產業為網游動漫產業的發展奠定了堅實的技術支撐，因此網游動漫產業應在行業協會作用的基礎上加大和軟件行業聯系，此外，廣州是我國重要的輕工業基地，網游動漫企業可以加強同玩具、日用品、小飾品等企業的合作，使其設計出來的產品都能被生產出來。這樣就可以擴大衍生品的生產和銷售。

(2)加強大企業和小企業聯系。

廣州已經擁有了一些國內外知名而且較大型的網游動漫企業，知名企業推動作用也在產業發展過程中起到一個不可小視的作用，可以充分做強做大企業的影響力，加強大企業和中小企業聯系，發揮大企業的帶動作用。

3.4加強政府宏觀調控和服務能力

政府在產業發展及產業集群發揮重要作用，政府是一個服務者，給產業的發展提供必須的基礎；政府是政策的制定者；政府起到統領企業的作用，協調各個方面，給產業發展營造一個和諧的環境。同事加強與高校及研究機構的溝通，使得高校能輸送更多符合企業要求的人才。可以采用定期交流、彼此相互參觀學習等方式來加強溝通。

3.5改善金融環境，增強企業投融資能力

網游動漫產業是前期投入資金多，收益期限相對較長的產業，并且廣州市的網游動漫企業多為中小企業，存在資金投入不足的問題，甚至有些企業在金融危機中倒閉。今后在企業應加強與金融投資機構的聯系，借助政府及行業協會的作用力，爭取到更多的投資，去開發一些新穎題材的產品，逐漸形成一個良性的循環，使得網絡創新范式的產業集群更好更快發展。

3.6充分利用區位優勢

廣州市發展網游動漫產業有著其它城市都不曾具有的優勢條件。第一，廣州憑借毗鄰香港的地緣優勢，利用香港成熟的動漫生產線和經營管理經驗也帶動和幫助其企業成長與進步。第二，廣州的信息化水平領先全國，互聯網絡、電視網絡和通信網絡等發達，為加快發展網游動漫產業創造了良好的市場條件。第三，廣州是海上絲路發祥地、民主革命策源地、改革開放前沿地、嶺南文化中心地，這“四地”為廣州市開發特色的網游動漫產品提供了肥沃的土壤和不竭的源泉。