連環營銷做“活”影視同名書

郝建東

影視同名書早已不是什么新鮮策劃，近幾年，隨著影視大戲的熱播，文學與影視聯姻并不鮮見，圖書市場上的影視同名書也是風起云涌，但真正熱賣的卻沒有多少。

有人說圖書搭上了電視的便車，只要趁熱打鐵，趁著影視劇的熱播推出同名書籍，就不怕沒有市場。其實，影視同名書雖然是凸顯了娛樂功能的大眾消費文學的對象，但也不是隨便想搭便車就能搭上的，讀者購買時雖然弱化了它的文學審美功能，但如果這本書不是經得起考驗的“硬貨”，那終將在市場上被迅速淹沒。

花山文藝出版社的《我的青春誰做主》就是憑著過硬的內容和做足的連環營銷，在同名電視劇熱播之時，以及播出后所掀起的“誰做主青春”的話題余波中，始終活躍在市場上。

《我的青春誰做主》是通過一個普通家庭中三代人觀念的交融和碰撞，來折射改革開放三十周年后一個大時代的發展變化，可以說這是一部新時代的主旋律劇。中宣部給這部電視劇下的評語是“建國以來現當代題材最好的”。因此，央視一套把它作為年度的青春大戲來打造。花山文藝出版社聞聽此消息便迅速行動，在網絡媒體發布新書預告，并進行部分內容的連載，增加在網絡媒體上的曝光量，為電視劇的播映預熱。而同時期，影視劇的宣傳也在各大門戶網站及電視媒體上播報。相繼跟進的是平面媒體發布的新書訊息，以及“中央一套引進的青春勵志大戲”的小說賣點。

由于該劇是著名導演趙寶剛繼《奮斗》后的又一部大戲，并且主要演員大部分都是一二線明星，所以電視劇在播出前就受到了許多年輕觀眾的廣泛關注。花山文藝出版社經過充分調研，在圖書設計上就緊扣觀眾的心理，純白的封面上黑字標題的上下分別是一抹綠和綠色字體的內容梗概，“自由、愛情、個性、錯誤、責任、代價”幾個關于青春的關鍵詞清晰明了，腰封上幾位年輕主角跳躍的宣傳照顯示著青春的張揚與活力。書中的劇照插頁自然是不可少的細節，而提煉在劇照邊上的經典臺詞和小說的核心詞句更是起到了畫龍點睛的作用。圖書策劃人知道觀眾往往在觀看完喜歡的影視劇后，還想在文字中從從容容地慢慢品味，希望充分了解劇情及回味劇中的經典鏡頭和臺詞，充分理解原著，而影視同名書就是他們不二的選擇，但想真正成為他們的訴求，還需要這樣周到的細節設計才能博得讀者的青睞。

那么，既然是影視同名書，就要跟電視劇的行動保持一致，緊密合拍。于是，花山文藝出版社便與中央電視臺、上海文廣集團、北京鑫寶源影視公司在京聯合舉辦電視劇暨新書新聞發布會。聯手的告知效應可想而知，京城各類日報、各類大型周刊雜志、電視媒體，網絡媒體，地方媒體駐京記者紛紛發出了報道。

自央視開播之日起，新浪網的專題頁面上推出“青春日志”，由博客作者根據每日播出進度寫出觀后感·而在搜狐網專題頁面推出的是“編劇手札”，由編劇高璇和任寶茹編寫與全劇相關、與人物線索相關的文章，以及她們的創作花絮。在增加網絡新聞密集度中，將該片的主旨“成長”、“溝通”、“熱愛我們的城市”分階段地在稿件中加強，制造積極健康的青春話題準確地傳達給觀眾。

隨著電視劇的開播，全國各大書店新書上架，北京故事廣播節目也開始對小說進行長篇連播，《我的青春誰做主》的音像、聲波、文字受到了空前的關注。而出版社此刻恰到好處地舉辦了“《我的青春誰做主》簽售及讀者見面會”，邀請該書的兩位作者和電視劇的主創人員參與，將圖書的密集銷售推向了高潮。

導演趙寶剛在近幾年對電視劇的新思考中推出了話題劇的概念，花山文藝出版社以“我的青春我作主”制造話題走進校園舉辦研討會，關注青年成長、擇業、以及現代家庭的矛盾和兩代人的溝通，從而喚起讀者不要沉寂在當前的問題關系上不作為。而是要努力思考解決問題；將劇中所有涉及到的北京風貌，制作成地圖或其他形式推廣，讓“北京城市名片”的主題詞深入人心。突出劇中新北京的現代都市面貌。為配合青春題材，展現北京活力，展示北京的現代感，點燃觀眾討論北京都市化的熱情。同步推出“原地游”線下活動，讓觀眾有目的有參與感地觀看電視劇。選定劇中曾出現過的場景，設置游覽線路，由搜狐網派出視頻記者跟隨主演實地游覽拍攝，邀請搜狐網友參加。拍攝出的視頻放在娛樂首頁推廣，請觀眾根據視頻資料尋找在劇中出現的地方。

種種話題、各種形式的活動一渡又一波地拋出，讓電視劇播出后，“我的青春誰作主”依然不冷。不但“我的青春我做主”成為網絡流行語，“XX誰作主”也成為媒體喜歡套用的標題。觀眾和讀者通過網絡的專題頁、論壇、貼吧、專題活動等多種方式積極互動，關注劇情、關注劇情以外的話題，參與探討電視劇和小說中所要表達的主題及中心思想。

影視劇與同名圖書是互相促進、互相宣傳的作用，一部熱播的電視劇與一本優秀的圖書在完美配合和精心操作下可以實現文學價值和市場價值的同步。