弘揚歷史文化　提升旅游品牌

李　凌

2009年是明十三陵首陵——長陵，營建600周年。明十三陵歷經六百年風雨依舊保存完整、氣勢恢宏，被譽為“明代建筑的實物歷史”。作為中國古代陵寢建筑的優秀典范，其長達二百余年的營建過程是明朝政治、經濟、軍事、文化等諸多領域發展的縮影與見證，是明代文化集中展示的最佳載體。

為弘揚優秀的民族文化，提升明十三陵世界文化遺產品牌，借助明長陵營建600周年這一歷史契機，北京市旅游局、北京市文化局、北京市文物局、昌平區人民政府將于2009年6月12日至8月10日共同舉辦十三陵國際旅游文化節。十三陵國際旅游文化節定位為融文化傳播和商業推廣于一體、有一定國際影響力的品牌活動，是北京市昌平區繼溫泉文化節、蘋果節之后的又一盛會。旅游文化節的舉辦契合北京市全面推進旅游產業發展的工作要求，是昌平區向打造商務花園城市、發展文化創意產業等戰略目標邁進的切實舉措。

本次旅游文化節以“弘揚歷史文化，提升旅游品牌”為主題，突出學術性、參與性、紀念性、主題性。在一個多月的時間里，將利用“中國文化遺產日”、明長陵營建600周年紀念日、中國“航海日”、奧運公路自行車賽舉辦一周年等節點舉辦明文化旅游紀念品設計大賽、十三陵特區文物保護成果展、永樂皇帝與明長陵歷史陳列、明文化創意產業集聚區建設暨十三陵旅游產業發展研討會、“寫意昌平”著名美術家寫生創作展、居庸關明代旌旗展、昌平區非物質文化遺產展示和民俗旅游項目推介等10余項活動。通過舉辦多項主題突出、特色鮮明的活動，進一步整合優化區域旅游文化資源，促進十三陵明文化創意產業集聚區建設，加快十三陵國家5A級旅游景區創建和國際一流景區建設步伐。從長遠上看。國際旅游文化節的舉辦有助于詮釋和展現昌平“商務花園城市”的文化內蘊，拓展昌平文化創意產業的發展空間。8月份在居庸關長城舉辦的“居庸關明代旌旗展”，則通過明代旗幟的視覺呈現，詮釋天下第一雄關的文化特質和明代邊城風采，豐富居庸關長城景區內容。

十三陵國家級風景名勝區含明十三陵、居庸關長城、銀山塔林三處國家4A級旅游景區，歷史遺跡和文物遺存豐厚，景區環境得天獨厚，是馳名中外的旅游勝地。對十三陵歷史文化遺產的繼承和保護。有助于加大景區旅游服務硬件設施和環境建設，使文物古跡更完整、更安全地呈現于世人面前。通過舉辦國際旅游文化節來加強文物保護和完善景區設施，也是為十三陵國家5A級旅游景區創建奠定基礎。

旅游文化節期間，組委會與中國明史學會、北京大學等單位合作，舉辦“明長陵營建600周年學術研討會”、“明文化創意產業集聚區建設暨十三陵旅游產業發展研討會”。同時舉辦的明文化旅游紀念品設計和十三陵專屬旅游紀念品開發活動將在弘揚和傳播明代文化、開拓旅游紀念品市場方面進行有益探索。

十三陵國際旅游文化節、明長陵營建600周年、定陵博物館成立50周年等主題Logo造型獨特，設計精美，蘊意深刻，圍繞幾個Logo進行的門票、展廳、導引牌、禮品包裝、辦公用品等一系列視覺標識的應用活動，將幫助十三陵景區建立和完善視覺識別系統，提升對外文化傳播力。

定于6月20日舉行的旅游文化節正式幕式，期間將包含特色迎賓表演、《永樂賦》朗誦、主題Logo發布、明代文化展示等環節。熱烈而不失莊重、古典而又含時代特色。作為旅游文化節正式開始的標志。開幕式將憑借獨特的場地安排、程序設計、內容展示等傳達出旅游文化節的形象定位。組委會與中國美術家協會合辦的“寫意昌平”著名美術家寫生創作及展覽活動，借助中國一流美術家的傳神之筆，將為旅游文化節作出精當的文化注解。這些頗具特色的活動將充分擴大旅游文化節影響，吸引大眾關注和參與，提升旅游文化品牌。