報(bào)紙編輯的編版理念

謝　婧

版面既是報(bào)紙內(nèi)在品質(zhì)和廣告的載體，又是吸引讀者的外在形象。因此，各家媒體越來越重視版面經(jīng)營(yíng)，有的還設(shè)立了視覺中心，有專門的美術(shù)編輯進(jìn)行包裝。

從表面上看，版面包裝是美術(shù)編輯的事，但我認(rèn)為，其實(shí)這更是編輯的事。在媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)系統(tǒng)中，編輯部門處于核心位置。編輯擔(dān)負(fù)著設(shè)計(jì)新聞產(chǎn)品的信息規(guī)模、結(jié)構(gòu)和外在形象的任務(wù)，既是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃者和組織者，同時(shí)又是新聞產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)師。本文僅從報(bào)紙編輯的角度，探討一下作為編輯應(yīng)該如何“編版”。

內(nèi)容：要有“讀者為本”的理念

讀者讀報(bào)，首先感知的是報(bào)紙的版面。內(nèi)容如何、版式怎樣，成為讀者閱讀報(bào)紙的前提。在這盟，報(bào)紙的內(nèi)在品質(zhì)無疑是版面盼核心要素。所以，“內(nèi)容為王”成為編輯編版考慮的第一要件。

內(nèi)容是為讀者服務(wù)的。新聞工作以人為本就是要以讀者為本。因此，無論是在編輯稿件，或者在策劃版面、設(shè)計(jì)版面時(shí)，編輯要時(shí)時(shí)將“讀者為本”這個(gè)理念放在首位，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的有效性。

我認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來突出讀者為本的理念：1、滿足感。主要是指讀者閱讀的滿足感，就是讀者需要什么，想了解什么，編輯就要盡力滿足什么。現(xiàn)在的讀者不光是對(duì)社會(huì)新聞感興趣，還喜歡閱讀主流新聞、氣象新聞和出行新聞等。編輯就應(yīng)該充分遵從事件最大化原則和貼近原則，滿足讀者的閱讀要求。2、依賴感。讓讀者對(duì)你的報(bào)紙產(chǎn)生一種依賴感，老想著你。所以，很多報(bào)紙采取了許多措施，比如連續(xù)報(bào)道和打造品牌欄目，就是制造依賴感的模式。3、輕松感。讓讀者閱讀起來輕松。4、認(rèn)同感。讀者對(duì)報(bào)紙個(gè)性的認(rèn)知，對(duì)報(bào)紙的認(rèn)同，培養(yǎng)一批鐵桿讀者。

具體的操作有這樣幾條：一、堅(jiān)持抓大放小的原則、重大新聞做大做強(qiáng)的原則和重視本土新聞原則，讓讀者一次看個(gè)夠。稿件配置時(shí)，要充分挖掘新聞信息資源，對(duì)新聞進(jìn)行有效整合，全面反映報(bào)道事實(shí)，深化主題。版面設(shè)置時(shí)，要有一道“主菜”，同時(shí)還要有“配菜”，包括背景鏈接、數(shù)字、各方對(duì)新聞事件的評(píng)論和相關(guān)的圖片、圖示等。二、從打造好欄目人手。這樣能夠帶動(dòng)整個(gè)版面的質(zhì)量提高。三、處理好新聞稿件與廣告的關(guān)系。

版式：追求三個(gè)境界

每家媒體都有編輯流程，更有結(jié)合自身實(shí)際制定的版面標(biāo)準(zhǔn)，從而形成不同風(fēng)格的版式。雖然各家媒體的版面標(biāo)準(zhǔn)不一。但形成的版式還是有內(nèi)在的規(guī)律，我把它分成三個(gè)境界，也是三個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)：初級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、中級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

初級(jí)標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在：一是報(bào)道中心突出；二是版面的總體布局勻稱；三是文圖并茂；四是方便讀者閱讀。這是版面應(yīng)該遵從的起碼標(biāo)準(zhǔn)。

中級(jí)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是刻意求新、活而不亂。《巴渝都市報(bào)》2005年“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年特刊”的版面就很有新意。導(dǎo)讀版選用1945年9月2日日本政府在“密蘇里”號(hào)戰(zhàn)艦上簽投降書的圖片為背景，顏色為淡赭色，有歷史的陳舊感，照片打破常規(guī)，鋪滿整版；背景上放一幅中國(guó)人民取得抗戰(zhàn)勝利的浮雕作為主圖；在主圖的下方是“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年”幾個(gè)暗紅色大字和導(dǎo)讀。整個(gè)版面寓意深刻，主次突出，色彩運(yùn)用得當(dāng)，新穎別致，受到讀者好評(píng)。二是各得其所、優(yōu)化組合。三是點(diǎn)眼突出、導(dǎo)讀性強(qiáng)。四是標(biāo)題出彩、感染力強(qiáng)。

高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)就三個(gè)字“神、魂、韻”兼?zhèn)洹！吧瘛笔侵刚麄€(gè)版上的亮點(diǎn)，可以是內(nèi)容，可以是標(biāo)題，也可以是圖片。“魂”是編輯的思想。有些版面看起來就像散了架一樣，這是編輯的思想沒有融人版面中，只是湊版面而已。“韻”就是整個(gè)版面的韻律。音樂、唱歌都需要節(jié)奏，其實(shí)版面也有節(jié)奏，即哪些版面要突出，要強(qiáng)化。強(qiáng)化的手段，比如標(biāo)題加厚、字體加大、照片放大，比如加框處理和配言論、鏈接等等。版面的最高境界應(yīng)達(dá)到“神、魂、韻”的結(jié)合。

標(biāo)題和圖片：讓版面“亮”起來

做一個(gè)版無非三大件：一個(gè)是版式，一個(gè)是標(biāo)題，一個(gè)是圖片。這里著重談一下標(biāo)題和圖片的制作和運(yùn)用。

標(biāo)題是文章的“眼睛”。“眼睛”怎么制作?在厚報(bào)時(shí)代，在快節(jié)奏的生活中，標(biāo)題要吸引讀者，要為讀者節(jié)約時(shí)間傳播有用信息，無疑是編輯應(yīng)該著重考慮的。標(biāo)題，尤其是都市類報(bào)紙的標(biāo)題，應(yīng)盡量簡(jiǎn)約明晰，直接告訴讀者新聞中最新鮮、最重要的事實(shí)和觀點(diǎn)。在實(shí)際工作中，編輯還應(yīng)該根據(jù)當(dāng)天版面編排的需要、報(bào)道的意圖、稿件的重要性、篇幅長(zhǎng)短和體裁，決定標(biāo)題結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，為了保證報(bào)紙形象的相對(duì)穩(wěn)定性，標(biāo)題的制作要有一貫的風(fēng)格。

照片的運(yùn)用和處理。現(xiàn)在的報(bào)紙，將新聞圖片和圖示的運(yùn)用提升到了一個(gè)空前的高度，有時(shí)甚至蓋過文字。編輯每天接觸的圖片不少，怎樣選擇最適合的圖片?我想主要抓住“三強(qiáng)”：可讀性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、震撼力強(qiáng)。這里有個(gè)二次加工的問題。編輯要對(duì)照片進(jìn)行必要的剪裁，制作醒目的標(biāo)題，從而突出報(bào)道主題，使照片更有視覺沖擊力。使之在版面上“亮”起來。

美編：主動(dòng)將位置前移

版面設(shè)計(jì)本來是編輯的一項(xiàng)基本業(yè)務(wù)。但現(xiàn)在不少報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)由專職美術(shù)編輯負(fù)責(zé)，編輯只負(fù)責(zé)稿件處理和配置。這種分工有利有弊。優(yōu)點(diǎn)是版面設(shè)計(jì)由美編來做。能夠提高版面的藝術(shù)性，但缺點(diǎn)是各司其職，版面形式和內(nèi)容難以很好地結(jié)合。如何做到二者的較好配合呢?

我認(rèn)為，首先必須明確二者的關(guān)系。編輯是編版的靈魂，應(yīng)該是一個(gè)有想法的人，不光對(duì)稿件進(jìn)行處理，而且對(duì)版式也要有自己的設(shè)想，而美編就是幫編輯實(shí)現(xiàn)想法的人。

其次，美編也不能簡(jiǎn)單地放大編輯意圖，而應(yīng)該主動(dòng)將位置前移。在編輯流程中，美編每天應(yīng)與文字編輯和相關(guān)記者一同在采前會(huì)上研究報(bào)道方案，進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的構(gòu)想，根據(jù)版面的需要，指揮記者采訪寫稿和拍攝圖片，并收集相關(guān)的資料，制作新聞圖示，使整個(gè)編輯流程能夠圍繞版面表現(xiàn)的最終效果進(jìn)行有效的運(yùn)行。

求變：打破常規(guī)出新意

經(jīng)過多年的發(fā)展。現(xiàn)在的版面主打稿件的處理越來越醒目、圖文并重的意識(shí)越來越強(qiáng)烈、厚題薄文的形式越來越時(shí)尚、標(biāo)題制作越來越簡(jiǎn)潔、導(dǎo)讀功能越來越翻新、板塊結(jié)合的結(jié)構(gòu)越來越看好、專題聚焦的表達(dá)越來越常見、色彩符號(hào)的運(yùn)用越來越普遍。如何在這些流行的趨勢(shì)中技高一籌?有的報(bào)紙做了有益的嘗試。比如，在制作一些特別報(bào)道時(shí)，編輯部門對(duì)版面進(jìn)行整體包裝，要求編輯制作相同字?jǐn)?shù)的標(biāo)題，美編設(shè)計(jì)統(tǒng)一的題花和版式，讓版面產(chǎn)生強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。比如，移植其他領(lǐng)域的一些操作模式。在報(bào)紙多達(dá)上百個(gè)版面時(shí)。讀者如何從眾多的版面中尋覓他所需要的新聞信息。《重慶時(shí)報(bào)》從讀者的角度出發(fā)，運(yùn)用圖書館慣常采用的索引功能，在固定版面的相對(duì)固定的位置。設(shè)置“全報(bào)索引”。比較詳細(xì)地列出當(dāng)天報(bào)紙各版的主要新聞標(biāo)題(包括廣告在內(nèi))，這樣做顯然比僅在頭版設(shè)置導(dǎo)讀更方便讀者，是一個(gè)突破。比如，單行標(biāo)題越來越多，標(biāo)題字?jǐn)?shù)越來越少，有的還采用“錘題”，在視覺效果上如錘子敲下來一樣簡(jiǎn)潔有力，奪人眼球。還有的在版式的設(shè)計(jì)上直接引入藝術(shù)理念，讓版面韻味十足。如同一件藝術(shù)品，具有珍藏價(jià)值。