農業節目主持人定位

陸　平

隨著“建設社會主義新農村”成為社會焦點，我們看到電視對農節目面臨著良好的發展契機。成為最受中央及地方各級政府和群眾關注的熱點。真實、平民化、審美、營銷等電視創作理念的日趨成熟CCTV7、河南新農村頻道、陜西農林衛視、浙江公共新農村頻道等對農頻道和《鄉約》、《致富經》、《每日農經》、《鄉村發現》、《壟上行》等一批對農節目的出現。

在這里，不僅可以把握國家政策方向，還能了解農村生活狀態。對農節目成為城鄉交流的平臺，農企互助的平臺。鄉情展示的平臺，致富信息傳播的平臺。在這里，大家更記住了那個胖嘟嘟的臉上永遠都堆滿笑意的《鄉約》節目主持人肖東坡、幽默風趣的《每日農經》主持人笑林、行走在鄉村的湖南臺《鄉村發現》節目主持人兵哥，在農家小院、在田間地頭、在小河渡口、在村莊樹下……主持人把城里和鄉下的觀眾帶到這個樸實而鮮活的世界。沒有高高的聚光燈，沒有故作姿態，只有那一陣陣憨厚而富有感染力的笑聲，還有那個與農民打成一片的主持人。這樣的場面讓人打從心底里感到自然和親切!

并不帥氣的外形、并不標準的普通話，卻讓農業節目主持人在農民心目中擁有著重要位置。原因就是農業節目主持人準確的定位，作為農業節目的主持人，大多面對的是農民。農民的生活水平、農民的視野、農民接觸的人群、農民所看到的面孔等等可能是有限的。如果農業節目的主持人說話拿腔做調的、嗲聲嗲氣的，媚態、輕佻，說話港臺腔調，滑頭滑腦、油頭粉面的話。農民朋友一定認為是看錯頻道了，他們是接受不了的。因此，一顆真心、一份真情就顯得尤為重要。沒有前衛服裝，沒有花哨的發型，只有大方得體的著裝，本色為主的化妝，讓農民能接受，很適合農民的口味。真誠的面對他們語言平和、通俗、口語、嘮家常瞌一樣親切自然。好像就在家里，近距離說話，輕松的感覺，語言生動感人。這時的主持人結合稿件內容將思想感情完全融進農民的生活和情感當中，分享他們收獲的喜悅、分擔他們致富的艱辛，這也是我們常說的進入角色了。達到了主持的一定境界。農業節目主持人要對“農業、農村、農民”有一定的了解，有著深厚思想感情，很樸實，很實在，很善于理解農民的喜怒哀樂，所謂：讀懂農民才能服務“三農”。

廣告大師格雷斯認為：平鋪直敘的廣告很少能成為優秀的廣告。你如果沒有產品的優勢或者真正的新聞，你就要做得含蓄一些。大眾傳播使得節目和廣告如此相同，農業節目也不例外，平鋪直敘的語言很少能成為有吸引力的語言，語言在傳遞信息的同時要讓人感到愉悅，所以在農業節目表現形式上，無論是解說、采訪。還是主持人的串聯，都要求通俗、貼近、幽默。在農業技術采訪中少用晦澀難懂的專業術語，多用一些通俗易懂的語言解釋一些很專業復雜的道理，有時再配合一些動畫演示。這樣節目就會非常形象生動，必然會受農民朋友的歡迎，而且也會極大豐富節目的可視性。語言中避免說教味、播音腔，不能高高在上，說一些離普通生活不著邊際的話。在語言、語態和語氣上要含蓄而客觀。活潑有趣的表現形式。才會有較強視覺表現力。

農業節目主持人既是節目中鄉村故事或者農業技術采訪的主體，同時也是一個節目的結構元素，是一個欄目的外化標志。主持人出鏡體驗能增強信任感和實證性，也能帶給農民觀眾身臨其境的現場感，便于直觀了解學習，更能傳達信息讓城市觀眾了解鄉村景色的變化。農業節目主持人的出鏡串聯，使節目具有很強的整體感，從而有“故事”一樣的效果。但是出鏡體驗也要張弛有度。記者在體驗中不能裝嫩、也不能裝傻充愣和假裝無知，適度體驗，才會顯得有理有節，節目才會做出品位。

創新農業節目形式。主持人起著關鍵作用。由于農村受眾文化程度較低，對節目中生動有趣、直觀形象比較容易接受。因而觀念更易受其影響。所以我們的節目不應該是簡單的聲畫兩張皮，而要研究如何發揮健康有益的娛樂效應，我們可以嘗試利用個性化的語言，改“播”為“說”：在節目中設計小插曲。強化節目的戲劇性；提倡農民參與式的、雙向式的、互動式的節目形式，充分尊重農民的鄉土創新，以此來抓住觀眾。例如，在湖南臺的《鄉村發現》節目中，主持人兵哥可以帶著觀眾在村落間狂追拒絕采訪的十佳法律調節員，在《美麗村姑》中兵哥還可以和農村女孩一起大走貓步。試問有哪個欄目能把一條長4米多，重150公斤的巨蟒搬到現場。并任其與嘉賓親嘴，與主持人及觀眾玩耍?又有哪個主持人能活生生的吞下了兩只小小的白白的軟軟的活蛆?《鄉約》制片人兼主持人的肖東坡將自己對欄目的定位和思路。演繹成一個個鮮活的畫面和場景。在他的輕松訪談中，又適時引導地穿插著精致的小專題片、感人的MV、熱烈的互動、相關的情景再現和影像資料，充分運用電視的多種表現手段，使50分鐘的節目充實、豐滿、好看!

現在農業節目的受眾，已經從傳統意義上的農民擴大成為與“三農”工作密切相關的更廣大的群體，這就需要農業節目主持人根據受眾的變化不斷進行重新定位。架起農民和消費者溝通的橋梁，不斷在語言風格方面有所轉變，彰顯個性化的傳播魅力，擔當起成為農業節目的靈魂，更要走出演播室，走進鄉村，感受農村的變化，從內心尊重農民，真誠服務“三農”。只有這樣。才能在找準位置。進入良好的主持境界，把農業電視工作做好。