讓別人知道你是誰

程勤華

1997年，英國青年胡潤在上海灘左沖右突，闖不出名堂。

有一次，他給遠在英國的父親打電話，訴說自己在上海“懷才不遇”的苦惱。父親提醒他：“你有沒有搞明白，在中國，在上海，你是誰？”從那一刻開始，胡潤懂得了，只有出名，讓別人知道胡潤是誰，才有機會“混出名堂”。于是，他開始尋找出名的機會。

胡潤第一次到中國是1990年。七年后的一天，當他徜徉在上海街頭時，他驚訝地發現，中國的變化是如此之巨大。他想到了每次回歐洲，他的那些歐洲朋友都問他的同一個問題：到底是什么力量促使中國在短短的時間內發生了如此大的變化？胡潤開始關注中國先富起來的那一群人。讓一部分人先富起來，是了不起的政策，20年來，中國蕓蕓眾生中有了無數的有錢人，這是了不起的成就。于是，一個自認為很不錯的主意在他腦海中誕生了：很多國家都有本國排行榜的榜單，而中國沒有，我要來做這件事。

這個突發的靈感讓胡潤興奮不已。胡潤辭去安達信會計師事務所工作，找來兩個朋友，利用業余時間開始了“中國內地富豪排行榜”的編排工作。第一張排行榜的誕生更像一件體力活，胡潤和朋友通過大量的剪報和互聯網的搜索功能收集資料，再利用上市公司股票反映的資產情況綜合對比，從中尋找中國最有錢的人。經過幾個月的折騰，1999年，胡潤拿出了一份有19人的中國內地富豪排行榜。

排行榜是搞成了，但自己該怎樣靠它成名呢？胡潤明白，自己必須“攀高枝”，他需要一個有分量的傳播途徑。很快，他鎖定了3家世界聞名的商業雜志—《福布斯》、《商業周刊》、《財富》。費盡千辛萬苦，他查到了這些雜志的聯系方式和總編的名字，忐忑不安地將這份19人名單傳真過去。第二天，《福布斯》就給了他答復：很有興趣。胡潤狂喜不已。他明白，自己的決策是對的，世界果真在關注中國。他意識到自己獲得了一次走向成功的機會。這張排行榜只是用英文介紹給歐美人，在中國，幾乎沒有任何的影響力，但是被《福布斯》承認，胡潤意識到自己離成功不遠了。

從1999年開始，這個出生在盧森堡的英國人就和中國的富豪們較上了勁，開始把“折騰”富豪為己任。 2000年，《福布斯》主動找到胡潤，特邀他參與合作《福布斯》“中國50人財富人物排行榜”。胡潤把握住了這個機會，他的名片印上了這樣幾個字：《福布斯》中國地區首席調研員。

在英文版排行榜發布的同時，胡潤將榜單翻譯成中文，投給了中國一家有影響力的報紙。榜單一經發表，在中國商界掀起了12級龍卷風，媒體紛紛熱炒。中國“榜爺”們對胡潤愛恨交加。“問題富豪”，生怕自己不小心“成為一棵招風的大樹”；“陽光富豪”，對首富頭銜坦然受之；不喜歡露富的，說胡潤是瞎編，不懂國情……

那數以億計的財富數字，猶如雷電般擊中了中國老百姓的神經。人們突然清醒地發現：不少與自己別無二致的人，正在以無法想像的速度積累財富。“富人的錢到哪里去了？”成了中國社會最激烈的發問。與此同時，人們也知道了胡潤是誰。

找出誰是首富并不是胡潤的終極目的，他更想解開自己的困惑，也是無數人的困惑：當代中國商人的財富到底是怎樣積累起來的？他們是一群怎樣的人？他們是怎樣“演化”的？一年一度的“胡潤百富榜”成了解疑的一種途徑，胡潤借此對上榜人物進行系統性梳理。終于，有了他的“胡潤財富”系列叢書。

胡潤頻出新招，女富豪榜、房地產富豪榜、IT富豪榜、金融富豪榜、鋼鐵富豪榜、零售富豪榜、能源富豪榜等。一個個富豪“你方唱罷我登場”，胡潤也隨之成為中國大名鼎鼎的人物。

憑借這些年做富豪榜積累起來的人脈，胡潤開始涉足商業活動，包括企業家峰會、商業領袖晚宴、財富品牌論壇，等等。這些活動，已成為胡潤收入的主要來源，當然，還有“胡潤財富”系列叢書。

從一個普通的白領，到盡人皆知的名人，胡潤的經歷看似神奇，回顧他創富的歷史，似乎又是水到渠成：先利用富豪吸引公眾的眼球，贏得巨大的名聲，再憑借名氣進行商業運作。他就像是一個空手道高手，在世界與中國交相輝映，這一切，僅僅從一張“業余、粗糙”的中國富人排行榜開始。

胡潤這樣總結自己成功的原因：有一點戰略眼光，有一點膽子，有一點說服能力，有一點執著，有一點運氣。但最主要的，還是從大洋彼岸傳來的父親那句話：想辦法讓別人知道你是誰！