數字化對傳統出版業的影響與對策

張立

今天我們處在一個媒體大融合的時代。傳統的平面媒體,報紙、期刊、圖書、包括有聲的廣播、影視,都是一個各自為政的行業,但數字化打破了傳統以介質為單位的分工,進入了媒體融合的時代,這是它非常顯著的特征。傳統報刊從產業角度講,是把內容按照紙質閱讀形式進行加工,然后形成紙質出版物進入市場,所以這個產業能掙到錢,產業能夠發展。但是,數字化以后,打破了這種專業的分工,融合的結果是內容產業的形成和跨媒體出版。

數字化不僅對傳媒業產生了深刻的影響,實際上它也對全人類生存方式產生了影響,所以說它是根本性的。我今天只從幾個方面談數字化對傳媒業的影響。

首先,從介質上來說,數字化的特征之一是媒體的融合。今天我們處在一個媒體大融合的時代。傳統的平面媒體,報紙、期刊、圖書、有聲的廣播、影視,都是一個各自為政的行業,但數字化打破了傳統以介質為單位的分工,進入了媒體融合的時代。而這個影響非常深刻。傳統報刊從產業角度講,是把內容按照紙質閱讀形式進行加工,然后形成紙質出版物進入市場,所以這個產業能掙到錢,產業能夠發展。同時有一個版權保護的機制,版權機制可以在作品上能夠保障各方面的利益分配,這個產業也能夠進行。但是,數字化以后,打破了這種專業的分工,融合的結果是內容產業的形成和跨媒體出版。

第二方面影響是出版頻率。傳統的報刊是有一定的出版周期的,如期刊,出版周期長一點有年刊、半年刊,短一點的有月刊、周刊;報紙有周報,周二報、周三報、周四報,最短的是日報。比日報更短的出版物有沒有呢?我沒有看到。為什么?是因為傳統紙質媒體的內容加工方式需要一個流程,目前出版物生產的最短流程依然只能到日報層次。但是數字化以后,特別是互聯網產生以后,新聞出版變成了及時性的媒體了,這個及時性媒體可以實時發布信息。去年我們做過一次數字報紙的測評,得出的結論是:數字報紙不是媒體搬家。

可見現在傳統出版業也好,傳統的報刊業也好,做的數字化更多的是媒體搬家,即把傳統的平面媒體內容搬到報紙上,甚至搬到手機上,如果是月刊一個月在網上更新一次內容,如果是日報就一天更新一次,但是實際上還有誰上這種網站?除了他要找一些特別新聞以外,這種網站能不能形成產業,帶來利潤?我認為是值得懷疑的。

第三是發布主體,原來我們有自己的采編隊伍,經過嚴格審批,信息加工或新聞出版靠我們自己的力量實現。但數字化以后,特別是互聯網以后,這個發布的主體就多元化了。去年我們研究所和龍源期刊網聯合舉辦的中國期刊網絡傳播TOP100年會上,有一個日本網絡新聞社的代表發言,他說他們的網絡新聞社的記者全部是市民記者,我印象特別深。互聯網時代、數字化時代對平面媒體的沖擊最大的就是可能會面臨著一種去中心化的情況,原來的編輯也好、記者也好,都是內部采編隊伍的組成部分,互聯網則是一個原創的平臺,大家可以在平臺上發布新聞,交流信息。

再以新浪為例,我們一直認為他們發布的都是二手新聞,是把報紙上的新聞放在網上,但實際上新浪的在線直播節目就類似于電視臺,直接實時對公眾播放,甚至實時可以提問。互聯網實際上更是一個原創的平臺,它使傳統媒體面臨挑戰,它使傳媒業進入到一個原創時代,這個原創可能不是核心的記者,核心的采編隊伍,可能是整個社會的一些力量。當然,互聯網作為一種新興的媒體,一定要納入到監管體系,問題在于只有在深入了解互聯網的特性并遵循互聯網規律的基礎上才談得上有效管理。

這三個方面的影響,對傳統報刊業,從它的內容加工方式,到它的生產手段,到它的盈利模式,都產生了深遠的影響。

再說對策,我簡單講幾條,面對媒體融合的時代,我們應該怎么樣呢?是不是還是做媒體搬家的事情,媒體搬家以后是什么概念呢?實際上你的盈利模式,你的方式還是以傳統報刊業為基礎在進行的。它適合互聯網嗎?網上海量信息、網上原創平臺、網上及時性新聞、網上那種互動性可能都不是平面媒體這種模式所具有的。

第一,要從觀念上改變傳統平面媒體原有經營和編輯加工的思維方式,要真實,大大提高了查重、查錯、查全率,真正實現了文字內容的遍歷性編輯和窮盡性比對,從而為全書的成書工作提供了可靠的技術保障,為全書的成書質量打下了堅實的基礎。

四、成書流程控制,專項檢查工藝化

除了正文內容資料的核實外,百科全書每一個條目的構成元件都要經過嚴格的審查核對。而每一個構成元件的審核又是由若干的專項核查工序完成的,每一道工序需要進行若干個基本要素的專門化的核查統一工作。

以條頭審核為例:條頭是由條目中文、條目外文、條目拼音三部分組成。其中:條目中文要與文內參見、索引、條目總表核實,外文部分還分為多語種轉譯、分詞、重音、大小寫、縮寫以及與中文條目的對應關系的核實,拼音分為分詞、專有名詞注音核實等,這些工作,如果不設立專項并分解成每一個獨立的、邏輯有序的、互為關聯的工作程序來完成,不僅會造成工藝邏輯上的混亂,也會產生對比項的交叉和語義上的錯亂。因此,要嚴格按照編輯工藝過程來設計專項檢查的流程順序,并將工藝指標逐一按國家標準和相關的行業標準對比細化。沒有標準的,還需要制定相應的產品標準來進行規范,從而使得整個專項檢查工作能夠有序進行。

五、協同異步工作機制的建立

百科全書的成書工作是一個集團作戰方式,各個不同專業、不同學科、不同工種、不同工序、不同階段,不同批次、在線離線、外圍輔助的人員組織在一起工作,如何厘清其間的工作關系,如何最大限度地調度發揮各自的職能,這需要一個協同異步工作系統來支撐。所謂協同,是指各個不同專業、不同學科、不同工種、不同工序、不同階段,不同批次、在線離線、外圍輔助的人員,都要按統一的部署和統一的標準以及統一的規則處理,協同工作,這樣才能保證每一個人工作的有效性、每一個環節工作的有效性、每一道工序的有效性。這是一項系統工程,因此,要在底層結構的設計上充分考慮協同工作機制的問題,從而使得工作的整體協調一致。

系統設計的另一個重要問題是,為了更好地提高工作效率,系統提高了各道工藝、工序的并發率,從而使得每一個人都是在不同的階段、不同的環節、不同的工序上異步工作,如何解決協同異步,也是系統重點解決的突破的難題之一。

這些問題的探討和解決,對于現代出版業來說,具有較強的指導意義,并需要在工作中進一步的完善和加強。