中國移動Ｗｉｄｇｅｔ應用現(xiàn)狀及競爭分析

張　潮

【摘 要】文章介紹了Widget技術的發(fā)展與現(xiàn)狀，并深入分析了步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代運營商與終端設備制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競爭關系，闡述了移動運營商借力Widget加強競爭優(yōu)勢的可行性。

【關鍵詞】Widget 移動互聯(lián)網(wǎng) 移動運營商

2008年12月18日，北京香格里拉飯店二樓展廳，一堆IT人士正圍著一臺小小的液晶屏下嘖嘖稱贊。屏幕上展示著的手機運行著一個神奇的系統(tǒng)，用戶可以簡單方便地為其添加小插件，在上面打俄羅斯方塊、查詢天氣預報、閱讀文檔等。這正是2008年CNGI&IMIC大會的現(xiàn)場，旁邊一位工作人員微笑著向大家介紹：“這就是我們中移動基于Mobile Widget技術開發(fā)的系統(tǒng)，它將改變我們的手機生活。”

十年前的一天，蘋果電腦工程師Rose的在自己的蘋果操作系統(tǒng)桌面玩一個可以更換皮膚的MP3播放器時忽發(fā)奇想：如果在我桌面上運行的所有工具都能夠更換皮膚或外觀，那將是一件很酷的事情。于是他跟朋友共同開始研究，2004年的11月，基于Windowns操作系統(tǒng)的Widget1.8版本正式對外發(fā)布了，由此開始Widget進入了一個新的時代，成為了跨平臺的產(chǎn)品。使用Windows和Mac操作系統(tǒng)的用戶都可以使用和開發(fā)自己喜歡的Widget工具。當然這還僅僅只是一個開端。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今的Widget已經(jīng)由當初的曲高和寡逐步發(fā)展成與博客、播客、RSS、SNS等Web2.0名詞一樣被越來越多的人提起。

1 Widget是什么？

簡單說Widget可以理解為“應用小插件”，一種可供用戶制作和自由下載的小工具，它包含了娛樂、工作、學習等多種實用功能。目前的Widget應用大體可分為三種：Desktop Widget、WEB Widget以及Mobile Widget。

1.1 Desktop Widget

Desktop Widget可以在電腦桌面上獨立執(zhí)行，用戶無需通過瀏覽器便連接到網(wǎng)絡。時至今日，很多人已對蘋果、雅虎、Google及微軟開發(fā)的Desktop Widget比較熟悉。通過這些小型應用軟件，用戶可把各類網(wǎng)上信息（如天氣、新聞頭條、圖片等）放到桌面上。如果用戶不關閉這些Widget而回到瀏覽器的話，它們將一直處于打開狀態(tài)。

1.2 Web Widget

Web Widget是一種可被容易地嵌入到網(wǎng)頁的模塊。從程序員的角度看，Web Widget就是一小段程序代碼，用戶不需要做任何修改或者編譯就可以將其嵌入并在任何HTML網(wǎng)頁上運行。因此，用戶可以把新聞、游戲、娛樂等信息整合到自己的網(wǎng)站上，也可以用來裝飾網(wǎng)站。Web Widget可以很方便地實現(xiàn)聚合，用戶可把從某個網(wǎng)站上搜集的數(shù)據(jù)置入另一個網(wǎng)頁中，比如把定制化搜索框加入到用戶的博客中，或把某個YouTube視頻加入到某位用戶的MySpace網(wǎng)頁之中，甚至創(chuàng)建一個綜合了用戶Gmail、RSS供應及網(wǎng)絡相冊等內(nèi)容的完整Widget頁面。如果用戶使用TypePad博客服務，還能使用非常豐富的Widget工具。

如一個iGoogle的定制個人門戶，用戶根據(jù)自己的愛好和興趣定制Widget時，完全不需要關心數(shù)據(jù)是從哪里來的，只需要關注上面的內(nèi)容，通過Widget就可直接把其他網(wǎng)站的服務嵌入到自己的門戶上了，這種承載了網(wǎng)絡服務的門面的個人門戶技術平臺也體現(xiàn)了Web2.0時代倡導的用戶參與的精神。

1.3 Mobile Widget

Mobile Widget實際上是運行在移動設備上的Desktop Widget。最聞名遐邇的Mobile Widget莫過于諾基亞維信了。諾基亞公司為了實現(xiàn)其戰(zhàn)略轉型，由設備運營商進入移動互聯(lián)網(wǎng)領域，推出了維信，短短一年多的時間就吸引了3000多個Widgets（精靈）的加入。用戶在諾基亞機器上安裝（或者已經(jīng)預裝）了維信軟件之后，就可以通過自主添加維信精靈的方式實現(xiàn)你想要的各種功能，如圖1。而被業(yè)界廣為稱道的iPhone在軟件上也集成了Widget桌面工具（見圖2），包括Google搜索、天氣預報、日程安排、游戲……種種實用的Widget工具對iPhone的用戶而言，i-Phone就是一部可以無線上網(wǎng)的超迷你筆記本電腦。

Mobile Widget是目前最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)應用形式。其是使用腳本語言開發(fā)的，可運行在移動終端上的小應用程序。它改變了移動終端訪問互聯(lián)網(wǎng)的方式，具有個體微小、開發(fā)簡單、功能完成等特點。Widget引擎是Widget的運行環(huán)境。

2 中移動在Widget上的嘗試

作為全球最大的通信運營商，在實現(xiàn)由“移動通信專家”向“移動信息專家”轉變的同時，中移動也一直在考慮如何構建好一個移動Widget的生態(tài)系統(tǒng)。2008年4月，中移動和沃達豐、軟銀聯(lián)合成立了聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，力圖通過運營商的引領和主導能夠構建一個完整的移動Widget生態(tài)系統(tǒng)。

2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)與Widget

移動互聯(lián)網(wǎng)無疑是3G時代的殺手級應用，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的Widget不可避免地將成為這個生態(tài)系統(tǒng)上的重要一環(huán)。移動互聯(lián)網(wǎng)的Widget和我們常用的互聯(lián)網(wǎng)Widget有一定區(qū)別，這是由移動互聯(lián)網(wǎng)的特點所決定的。以位置信息服務為例，Widget可以通過手機上的GPS模塊獲取用戶的位置信息，當用戶拿著手機到了某一個地方想去看一看周圍有沒有星巴克時，就可以使用這種功能來獲得離他最近的星巴克的具體位置。再如在手機上使用Widget的記步器功能時，就可以記錄用戶鍛煉時的數(shù)據(jù)，而運營商則可以基于用戶的信息做用戶的行為分析，完成最人性化的內(nèi)容推送服務。

2.2 中移動打造自己的BAE平臺

由于移動互聯(lián)網(wǎng)上的Widget剛起步，目前還沒有一個統(tǒng)一的Widget平臺來滿足大規(guī)模推廣利用Widget的要求，為此中移動主導開發(fā)了一套面向移動互聯(lián)網(wǎng)的，跨終端操作系統(tǒng)平臺開放的應用環(huán)境——BAE（見圖3）。它為增值應用提供統(tǒng)一的終端資源訪問接口和第三方組件擴展接口，支持各種業(yè)務能力的動態(tài)集成，并且充分利用瀏覽器及其他Web技術，可以實現(xiàn)各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、移動業(yè)務的快速開發(fā)、部署，跨平臺高效運行。同時針對用戶的業(yè)務需求，提供了靈活的業(yè)務安裝、管理機制。BAE支持兩種基于Browser的應用形式：一種是基于Widget的應用，另外一種是基于Browser的應用。它擁有強大的Widget引擎，可支持多樣的業(yè)務形式，提供豐富開放的業(yè)務能力接口，實現(xiàn)友好、易用、安全的用戶體驗。

3 機遇與挑戰(zhàn)

3.1 通信運營商面臨的挑戰(zhàn)

（1） 行業(yè)內(nèi)的競爭

工信部3G的發(fā)牌，打響了新移動、新電信、新聯(lián)通三家全業(yè)務電信運營商全面競爭的第一槍。而3G與2G的最大區(qū)別在于數(shù)據(jù)業(yè)務的應用，運營商唯有推出更新更好的增值業(yè)務應用才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

要在手機小小的方寸屏幕上實現(xiàn)更好的業(yè)務展示與客戶體驗，Widget技術是一個很好的切入點。當前的移動增值業(yè)務的發(fā)展已經(jīng)到了內(nèi)容為王的時代，一種增值業(yè)務能否吸引用戶很大程度上是依靠它的內(nèi)容。一首“老鼠愛大米”的鈴聲被下載了1500多萬次，給相關企業(yè)創(chuàng)造了超過3000萬的收入。這一點既讓那些傳統(tǒng)的唱片公司嘆為觀止，也讓運營商切實感受到了內(nèi)容的力量。而如何將內(nèi)容應用做深做透，無疑是需要深入考慮的。從技術角度來說，無論是目前在大力發(fā)展的手機音樂、手機視頻、手機網(wǎng)游以及未來將要發(fā)展的手機多媒體技術，Widget技術都能很好地將它們?nèi)诤显谝黄穑纬杉瘓F化效應，以避免各自為政的局面。

（2） 行業(yè)外的競爭

3G牌照的發(fā)放使運營商的眼球更多地聚焦在行業(yè)內(nèi)的競爭上，然而來自于互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)的異質化競爭威脅卻不可忽視。隨著產(chǎn)業(yè)去中心化態(tài)勢越來越明顯，包括Google、Apple、NOKIA等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端制造商、應用開發(fā)商，正通過終端業(yè)務的一體化進入移動增值業(yè)務領域，逐步把移動運營商逼向純通道的位置。產(chǎn)業(yè)融合時代中國移動面臨的競爭威脅將不再局限于運營商層面（見圖4），在去年11月18日中國澳門舉辦的世界移動通信協(xié)會（GSMA）亞洲通信大會上，中移動王建宙總裁表示：“中國移動如果不創(chuàng)新，不進入Google的地盤，遲早是會被對方干掉的。”——這正是對未來殘酷競爭局勢的真實預見。

Nokia憑借基于mobile+web widget的維信涉足移動互聯(lián)網(wǎng)領域，在諾基亞構造的產(chǎn)業(yè)結構圖（見圖5）上，中移動等通信運營商已經(jīng)被定義成為其提供服務的通道運營商。另外不可忽視的是，Google正憑借其雄厚的實力對通信運營商的傳統(tǒng)領域進行蠶食，其中一個有力武器也是日前推出的Android系統(tǒng)，Android系統(tǒng)的widget將能夠和Mac OS相媲美。

如何應對這些真正的競爭，值得運營商居安思危并認真考慮。既然Nokia與Google都已對Widget技術加以重視并大力推廣的話，古人云，以其人之道還治其人之身，中移動等運營商也應早早謀定而動。

3.2 Widget為中移動帶來

的機遇

產(chǎn)業(yè)去中心化和異質競爭使得通信運營商會面臨三種選擇：純通道、通道＋渠道、通道＋渠道＋內(nèi)容整合（或應用集成）。顯然只有選擇最后一種方式才能為中移動構建良性的生態(tài)環(huán)境，從而把握影響力，掌控產(chǎn)業(yè)鏈的核心價值。為此，豐富多彩、能吸引用戶的增值業(yè)務將是3G時代業(yè)務發(fā)展的重中之重。中移動應考慮將Widget與現(xiàn)有以及未來的業(yè)務相結合，開發(fā)出讓用戶喜聞樂見的新增值業(yè)務，如音樂隨身聽、飛信等業(yè)務未來可以Widget方式呈現(xiàn)出來。同時，中移動所推出的這些豐富多彩的增值業(yè)務，也是在推廣自身的影響力，因此，打造一個統(tǒng)一的增值業(yè)務影響力平臺對中移動來說刻不容緩。欣喜的是，2009年中移動從集團至各省公司，均已逐漸認清其重要性，并在規(guī)劃中將其列入考慮。相信不久的將來，中移動用戶將能體驗到更為豐富多彩的Widget移動生活。 ★

【作者簡介】

張 潮：工學博士，畢業(yè)于中國科學院上海技術物理研究所，現(xiàn)就職于中國移動集團福建有限公司，從事移動互聯(lián)網(wǎng)相關研究工作。