在朝鮮很少看到廣告

本報駐朝鮮特派記者　周之然

朝鮮中央電視臺近日播出啤酒廣告一事，已被國際媒體鋪天蓋地地進行了報道，因為朝鮮電視播放廣告是很稀奇的事情。不過，對朝鮮人來說，啤酒可不像啤酒廣告那樣稀奇。

在播出的持續近3分鐘的電視廣告中，一名汗流滿面、面帶微笑的朝鮮男子手舉一杯啤酒，頭頂出現一幅標題“大同江啤酒是平壤的驕傲”。提起大同江啤酒，在平壤可以說是家喻戶曉。和中國人相同，很多朝鮮男人都喜歡抽煙和喝酒，在《環球時報》記者所接觸的朝鮮人當中，不抽煙、不喝酒的男人非常少。到了夏天朝鮮人更喜歡喝啤酒，在平壤的飯店中經常可以看到許多朝鮮顧客都點幾瓶啤酒和朋友們邊喝酒邊聊天。這在播出的那則廣告中也能體現出來，畫面中出現了平壤一家酒吧里許多人飲酒的情景。

在平壤，啤酒的牌子比較多，不僅有朝鮮啤酒，也有外國啤酒。外國啤酒一般是在涉外飯店和商店針對外國人出售，都是世界名牌啤酒，有喜力、嘉士伯等。朝鮮啤酒一般比較常見的就是大同江啤酒、龍城啤酒和峰鶴啤酒等，其中最為有名的就是大同江啤酒。大同江啤酒也分為好幾種包裝，價格不等，在涉外飯店、商店和外國人會館中也有出售，而其他的朝鮮啤酒則很少看見，一般都是在朝鮮人自己的飯店中出售。在平壤的中國人最喜歡喝的朝鮮啤酒就是大同江啤酒，大家在飯店和會館中喝的一般也都是這種牌子，感覺味道比較醇，同世界著名品牌的啤酒相比并不遜色。廣告詞里說的“這種啤酒由稻米釀成，富含蛋白質和維生素B2，品質上乘，營養價值高，能緩解壓力，延年益壽”，似乎夸張的成分并不大。

雖然這則啤酒廣告在國際上引起轟動，但《環球時報》記者發現，普通平壤市民似乎并沒有對廣告內容特別關注。一些朝鮮朋友還告訴《環球時報》記者，雖然看到了電視廣告，但也沒有什么特別感想，也不會因為這則電視廣告就去改變消費觀念，以前喝什么，今后照樣喝什么。

與中國的廣告無處不在不同，在朝鮮大街上、紙面媒體上、新聞廣播和電視節目中都很少能看到廣告，而是常看到各種各樣的宣傳口號和宣傳畫。朝鮮的紙面媒體如《勞動新聞》、《民主朝鮮》及其他報紙上從來不刊登任何廣告，朝鮮廣播也從來不播放任何廣告，此前記者雖然在朝鮮中央電視臺節目中觀看過朝鮮菜肴烹飪節目，但之前從未見過任何針對某一商品的電視廣告。此外，在朝鮮的公交車站、地鐵站和飛機場等地方也沒有任何廣告。而且在市中心是根本看不到廣告的，《環球時報》記者只在平壤比較偏僻的地方偶爾看到過有幾張張貼的汽車廣告，而且是朝鮮國產汽車的廣告。▲