發(fā)展中的德國收費電視市場

洪　枚

歐盟這幾年經(jīng)由各國政府陸續(xù)推動電視數(shù)字化，使得收費電視（Pay TV）的用戶持續(xù)增長。根據(jù)Analysys Mason的報告顯示，2008年西歐地區(qū)（德國、法國、愛爾蘭、意大利、西班牙、英國）及毗連部分北歐地區(qū)的收費電視用戶將近1億。

德國電視2008年約有3500萬戶的用戶，其中收費的為368萬戶，占整體的10%，因受全球經(jīng)濟不景氣及金融危機的影響、大多家庭囊中羞澀，多少也降低收看收費電視節(jié)目的意愿，而傾向于免費電視，因此未來二年收費電視的用戶增長趨緩，在CAGR為2.5%的情況下，預(yù)計到2010年也不過為387萬戶。

收費電視之主要營運商

德國收費電視營運商包括Premiere、Kabel Deutschland、Deutsche Telekom、HanseNet及Arcor等，之中光Premiere、Kabel Deutschland及Deutsche Telekom三家的用戶就占總數(shù)的九成以上，而Premiere一家所服務(wù)的用戶數(shù)，就超過六成。

Premiere成立于1991年，初期僅提供30個免費電視節(jié)目及2個公共電視節(jié)目，但在用戶漸漸擴增下，原有資源無法滿足客戶的需求，因此與其他Cable及Telecom平臺的營運商進行合作，以便消費者能通過Satellite、Cable及IPTV平臺收看更多的電視節(jié)目。

Premiere在2005年用戶數(shù)為327萬戶，2008年減少到243萬戶，比例達25.69%，究其原因為對德國足球聯(lián)賽的不轉(zhuǎn)播，使得愛好球類運動的家庭必須采用其他營運商的服務(wù)，才能收看到喜愛的體育節(jié)目，而經(jīng)濟增長的放緩，多少使人在消費上更加謹慎，因此也造成Premiere的Satellite用戶衰退。

在營運模式上，Premiere推出網(wǎng)上服務(wù)，提供消費者獨家節(jié)目點播下載，并以按次收費方式進行，借以吸引新客戶的加入及維持老客戶。同時，2008年9月，子公司Premiere Star也投入Satellite服務(wù)，Premiere通過Premiere Star銷售18個電視頻道，包括喜劇片、電影及兒童節(jié)目等。……