經濟蕭條時期下消費文化的變遷

仲旋魁

[摘 要]本文主要對經濟蕭條時期人類社會產生的消費文化的特征和類型進行分析,由于經濟蕭條時期產生了經濟、心理和社會文化的三大主要危機促使消費文化發生變遷,這些變遷主要表現在現代生活人們從高額成本投入到物質與精神回報、儲蓄消費轉向借貸式消費,以及從家庭、大眾的平等消費偏向個體化等級性消費轉型。消費文化均處在由內到外、由局部到整體所體現出來的,促進人們消費的方式、價值和意義所在。此時出現了本末倒置的文化觀和消費行為。

[關鍵詞]經濟蕭條 消費文化 變遷

引言

經濟蕭條時期,是經濟領域的一個社會現象,大部分研究表明,“經濟蕭條是整個國家且全世界的金融風暴所致,造成企業、工廠、店主階級收入不平穩,降到了極低的收入水平,從而使許多人失業,沒有正常的收入,造成消費者恐慌,消費水平能力普遍降低。[1]”人們把錢投在他們認為所需要的地方,需要之處便是消費文化作用的結果。

經濟蕭條主要體現在三個方面的危機:一,經濟危機。由于資本主義國家對中國產品的消費能力比以往明顯下降,外企減員;另外,中國產品雖滯銷,但在國家政策指導下產品價格仍繼續保持,居上不下,同時人們物質生活由于自身的消費能力下降而受到了制約。工人階級工資水平居下不上,限制了開銷,許多這樣工種的廠家直接提高產品價格減少雇傭工人。貧富差距再次可持續的擴大,直接影響到大眾消費能力,大眾轉向季節性消費行為,此時為儲蓄與借貸并存式的消費;第二,心理危機與經濟蕭條同時并存的影響,主要包括信任危機,人與人之間消費過程必須相互存在對等的信任,才足夠產生良好的消費與被消費之間真誠、理解和友愛,促進大眾消費行為的良性運行;第三,社會文化危機。雖然在市場化、全球化的背景下,人們對物質保障的追求往往大于對精神上的渴求,然而在經濟蕭條時期,社會文化危機促使人們對精神境界開始進行思考,使人們開始對宗教信仰、精神有所寄托和追求,此時為投入和回報并存式的消費文化。這些危機的發生促使人們在消費上產生行為、心理和思想上的急劇轉變,形成了消費文化的幾個特征及其變遷過程。

一、環保型消費

經濟蕭條時期,首先是經濟危機發展的可持續,“經濟危機(Economic Crisis)指的是一個或多個國民經濟或整個世界經濟在一段比較長的時間內不斷收縮。是資本主義經濟發展過程中周期爆發的生產過剩的危機。是經濟周期中的決定性階段。[2]”經濟危機的出現,工作崗位減少,經濟效益降低,在這樣一個危機時刻,與以往消費水平進行比較,人們的消費能力有所下降而出現極度的不適應。因此,對消費水平普遍下降的人們來說,保持購買能力是他們適應市場經濟的一種方式。節約、環保與和諧成為了當今社會的主題,環保成為發展經濟和生活的一個前提和基礎。對物品,尤其是塑料袋的普遍過度的使用,使人們意識從奢侈、炫耀為恥的消費觀轉向了節約、環保為榮的經濟觀轉變,也是對人們過往的消費主義、享受主義的有力沖擊,是使人們在享受自然環境過程中承擔義務和責任。以節約環保的消費文化為主的商家、企業不僅獲得了政府的關注、政策的支持,也贏得消費群體的信賴。具體表現在以環保型的農業帶動旅游發展,緩和旅游對自然環境的消費所帶來的矛盾,這不僅使人們順利度過經濟蕭條時期的難關,也推動經濟發展。追求更高的環保消費境界,如物質保障與精神回報并存的消費,就是具有這類型消費的文化特征。

二、熟人型消費

在經濟蕭條時期,心理危機主要是指在人們購買能力限制的情況下,顧客與商家產生的心理作用,其中包括顧客在選擇產品時產生的困惑、不安全以及商家對顧客群體缺乏挖掘潛在客戶的耐心和缺少長期服務的不耐煩、急躁等心理特征,主要表現在信任危機上,影響了人們的消費動力。以往追求和崇尚時尚主流的消費觀在經濟的有限條件下已經逐步不再使用,更多是呈現了安全和誠信的商家和顧客的關系,才可能在此基礎上度過經濟蕭條時期。由于經濟蕭條,市場上不景氣現象持續性地出現在繁榮的商界,人民生活難免處于窘迫的境況。安全的消費環境似乎在經濟危機的沖擊之下變得動蕩且混亂。合理的、符合于穩定物質文化生活、具有較高信賴的消費環境在經濟危機的影響下則比較少。尤其是在市場環境的不安全的沖擊之下,如三鹿奶粉的事件對整個商家都帶來的極大負面影響,人們從此對市場的信任度都仍處在一個危機的狀態,經濟的發展由此受阻,消費環境不安全,是人們產生信任危機的一個開端。這使長期的、合作性的顧客與商家的關系難以建立,并且彼此產生了抵觸。消費是一種為形成顧客與商家等之間的多贏達成的活動,然而事實上卻是雙方相互抵觸的,因為總是以一方得益一方受損的結局告終,難以符合市場經濟正常規律,故心理危機加劇,人們因此除對身邊的熟人、親人產生消費的信賴之后,就很難再對其他的商家有所信任。于是,目前熟人型消費在抵制經濟蕭條時期對人們生活中逐步滲透。如儲蓄與借貸式并存的消費方式建立在顧客和商家、借貸者之間深度信任的基礎上。

三、網絡型消費

由于經濟蕭條,在個性化消費追求之中,網絡型消費是降低購買成本,追求個性時尚的消費價值,目前,網上購物為大眾所接受,在網上購物的需求逐步也增大,主要是聯網式的消費觀符合于目前上班族兼顧家庭的婦女使用,這對現代生活的女性和家庭較為適用。另一方面,網上購物成本比較低,在經濟蕭條的情況下,許多跨國、國際金融在網絡上產生的貿易影響,使他們具有了更加貼近的生意往來,網上訂購成了當今現代消費的一個主打方式。網絡所帶來的消費文化是極具多元,并且這樣的消費文化得到了媒體迅速的傳播,許多流行主題、時尚先鋒和新聞均可在網絡上進行消費,故網絡給廣大的群體極大的消費空間,網絡與消費的聯結在一定程度上使市場在經濟蕭條時期仍能保持一番繁榮景象,它實現的自由、多元貿易為各種追求個性消費的群體提供另外一種方法。在網絡上的消費,固定消費群體減少了經濟蕭條時期的不安全因素。網絡的承諾使人們逐步接受個性的等級化向以家為單位的平等消費意識轉變,網絡型消費緩和了經濟蕭條時期所帶來的矛盾。

四、結語

經濟蕭條的背景下,帶來了人類社會的三大危機,與之相對應的是人類消費文化變遷的特征,第一為經濟危機所帶來的環保型消費行為、心理的文化結構,它是促使人們以發展經濟為核心,進行可持續發展的消費活動的價值體現,因此環保消費行為和心理活動是消費核心價值之一,它是立足于人們的生活、發展經濟、帶動效益、改善人們生活,提高經濟實力和引導人們提高生活質量和增進人們幸福感的一個文化價值;二為心理危機所帶來的誠信、信任危機使經濟蕭條時期顧客、商家陷入本末倒置的消費觀,商家和顧客之間關系不和諧,這影響經濟的快速發展,三為社會文化危機所帶來的文化多元及其主觀選擇,網絡型消費處于主觀強烈、個性鮮明的消費文化,它對建設信任、自我與流行的概念和空間亦有一番啟發。可見,經濟蕭條背景下的消費文化仍是一個追求物質保障與精神境界、理想與現實交織在一起的價值文化觀,它在促使人們在非常時刻消費對經濟、生活仍有一定的保障作用,對建設信任社會、環保和發展的國家是一個有力的總結和啟示。

參考文獻

[1][2]百度百科知識大全