我們都在崇尚奢侈

“只有花掉的錢，才是真正屬于自己的錢”，奢侈品在中國已經(jīng)不單單是頂級品牌的代名詞，它已經(jīng)漸漸成為一種生活方式，一種崇尚奢侈理念的生活哲學(xué)。

奢侈品大多與高品質(zhì)、稀有性等特征聯(lián)系在一起，這在任何時(shí)代都是適用的。而奢侈品最為直觀的價(jià)格表示反而不是衡量其奢侈度的決定性因素，因?yàn)閷τ行┤藖碚f，奢侈品可能是一輛價(jià)值500萬元的勞斯萊斯轎車，而對另一些人來說，則可能是一份500元的哈根達(dá)斯冰淇淋；甚至一些今天的奢侈品也許就是明天的必需品。

消費(fèi)奢侈品其實(shí)在很大程度上跟價(jià)值觀取向、生活環(huán)境、消費(fèi)觀念有關(guān)，收入倒是其次。對于普通收入的中產(chǎn)階級和一個(gè)身價(jià)過億的富豪而言，奢侈消費(fèi)無疑具有兩種完全不同的表示形態(tài)，但相同之處在于他們都希望通過奢侈品表達(dá)一種區(qū)別于普通人的生活方式。奢侈品是體現(xiàn)奢侈概念的通常道具，但還不是核心精神。

奢侈意味著對自己的癖好無條件地縱容，很多時(shí)候，去“無條件”地堅(jiān)持某一件事，這本身就是一種奢侈。如在上世紀(jì)70年代，為了置齊“三轉(zhuǎn)一響”，很多人都拼命地省吃儉用來達(dá)到目標(biāo)，這也可以理解為一種奢侈行為。像有很多人會收集各時(shí)代的游戲機(jī)、相機(jī)，但并不都是為了玩，可能只是想擁有，這種超越生活本身需求的行為其實(shí)已經(jīng)具有奢侈精神。奢侈品很多時(shí)候在我們的生活中表現(xiàn)出來的更多的是其相對價(jià)值，雖然產(chǎn)品本身并不是奢侈品，不過在自己的收入等級和整個(gè)產(chǎn)品定位范圍內(nèi)，已經(jīng)超越普通產(chǎn)品相當(dāng)長的距離，都屬于奢侈品。在有限的范圍內(nèi)無限地放縱自己，崇尚新奢侈就是目前一種非凡的生活方式。

如果說舊式奢侈是對稀有原料的消耗，那么新奢侈則是用智慧和知識來對待和使用各種原材料，更講究創(chuàng)造性，并彰顯個(gè)性。作為這種趨勢的代表，在今天的西方國家，一種新的奢侈品現(xiàn)象已經(jīng)悄然浮出水面，炫耀財(cái)富不再是奢侈的象征，取而代之的是平常難得的生活體驗(yàn)，奢侈品消費(fèi)已經(jīng)從對昂貴的物質(zhì)用品的追求轉(zhuǎn)變到了對一種理想的生活方式的追求，比如一套智能化的家庭控制設(shè)備，甚至到最后，奢侈生活可能對充足的陽光、足夠的水和空氣等基本條件的追求。

在科技產(chǎn)品領(lǐng)域，早先的奢侈表現(xiàn)形態(tài)無外乎就是在產(chǎn)品的表面鑲滿鉆石、水晶，以及用稀有金屬作為外殼，或用稀有的皮革、木材進(jìn)行手工制作等方式。而未來的奢侈感更多地體現(xiàn)在精密設(shè)計(jì)與尖端技術(shù)的應(yīng)用上，如蘋果在2009 Macworld大會上發(fā)布的全新17英寸MacBook Pro筆記本電腦，似乎對于很多人來說都是一種奢望。超大的鋁合金一體成型機(jī)身不能說比其他筆記本電腦的結(jié)構(gòu)更堅(jiān)實(shí)耐用，但在觸感和視覺上給我們提供的是一種絕無僅有的享受；另外，最大的改進(jìn)是對電池部分的重新設(shè)計(jì)，在有限的體積內(nèi)增加了40％的電池空間，加上蘋果獨(dú)創(chuàng)的Adaptive Charging智能調(diào)節(jié)充電技術(shù)，使這款全新17英寸MacBook Pro能提供長達(dá)8小時(shí)的使用時(shí)間以及1000次充電次數(shù)，而使用壽命也增加到5年。獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)與其2萬多元的價(jià)格比起來，全新17英寸MacBook Pro筆記本電腦并不顯得多么奢侈，可以說很多筆記本電腦用戶都能擁有它

性能和材質(zhì)不再是主導(dǎo)產(chǎn)品定位高低的決定性因素，即使一款手機(jī)也同樣如此。夏普手機(jī)的高端定位是不可否認(rèn)的，但從功能和用料來說卻談不上任何奢華。因?yàn)閷τ跀?shù)碼科技產(chǎn)品，功能或者性能往往是最不值錢的地方，表面華麗的材質(zhì)卻又讓注重實(shí)際感受的消費(fèi)者無法體驗(yàn)到太多不同，而夏普手機(jī)出色的液晶屏不但能提供非凡的感受，并且能長時(shí)間保持絕對的領(lǐng)先。以夏普目前的SH9020C手機(jī)為例，3.3英寸、854x480分辨率、1677萬色日本原裝Mobile ASV液晶屏無疑能在未來相當(dāng)長一段時(shí)間中傲視群雄，而且其后續(xù)機(jī)型931SH更配備了3.8英寸、1024×480分辨率支持多點(diǎn)觸摸的Mobile ASV液晶屏。正因?yàn)檫@獨(dú)一無二的圖像表現(xiàn)力，即使SH9020C從外觀到功能都是一款普通手機(jī)，依然能保持相當(dāng)高度的價(jià)位。

單看絕對價(jià)格，全新17英寸MacBook Pro筆記本電腦、夏普SH9020C手機(jī)以及其他產(chǎn)品，如羅技MX1100無線激光鼠標(biāo)和diNovo Edge鍵盤，森海塞爾MX W1無線立體聲耳塞系統(tǒng)，Linksys WRT610N無線路由器都與奢侈品搭不上任何邊，但在很多人看來還是屬于比較“奢侈”的選擇。是否需要做出決定，關(guān)鍵是看自己是否愿意接受這種看起來有點(diǎn)“奢侈”的生活方式。不論答案與否，這只是生活中一個(gè)極其微小的點(diǎn)，也許你正在接受其他一些別人看起來夠“奢侈”生活方式。

新奢侈生活更多的是體現(xiàn)在對生活品質(zhì)的追求上，一滴水、一塊原木看似平凡不驚，卻能帶來完全不同的生活感受。