ＴｈｉｎｋＰａｄ的變與不變

劉琦琳

5160元的SL400——去年12底，這讓剛工作不到一年的小武覺(jué)得物有所值：在學(xué)生時(shí)代，用自己的錢買ThinkPad還是很遙遠(yuǎn)的事情。而從去-年下半年至今，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的學(xué)生用學(xué)生證等驗(yàn)證手段購(gòu)買了ThinkPad學(xué)生機(jī)型。這些以SL為主打的ThinkPad售價(jià)在5000—8000元之間，比起之前動(dòng)輒就要過(guò)萬(wàn)的“小黑”的“貴族”報(bào)價(jià)，這幾乎是“跳水”的“平民”價(jià)格。

2009年初春，聯(lián)想集團(tuán)宣布重新規(guī)劃自己的產(chǎn)品和產(chǎn)品線業(yè)務(wù)，新的業(yè)務(wù)規(guī)劃擺脫了按臺(tái)式機(jī)／筆記本分類的傳統(tǒng)模式，將旗下產(chǎn)品整合并分為Think和Idea兩條鮮明的產(chǎn)品線，各自完全分開(kāi)運(yùn)作；同時(shí)，在聯(lián)想提出的新年策略中，將業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行全新劃分：一是定位于成熟市場(chǎng)，另外一個(gè)則是新興市場(chǎng)，而其中的新興市場(chǎng)成為聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“引擎”。

其實(shí)，這種覆蓋低、中、高端市場(chǎng)，拓展SMB(中小企業(yè)用戶)的策略早在ThinkPad2008年的市場(chǎng)活動(dòng)中就已經(jīng)有所顯現(xiàn)。從2008年下半年開(kāi)始，聯(lián)想商用事業(yè)部推出了學(xué)生機(jī)促銷活動(dòng)、還整合推出了包括面向中小企業(yè)的SL系列在內(nèi)的w、T、X、R、SL等五大產(chǎn)品系列，讓ThinkPad這個(gè)筆記本“貴族”，飛進(jìn)了尋常百姓家。聯(lián)想大中華及俄羅斯區(qū)商用事業(yè)部副總經(jīng)理王芳更是表示，“ThinkPad今年的目標(biāo)是覆蓋全部四五級(jí)城市。換句話說(shuō)，哪個(gè)四五級(jí)城市還有空白點(diǎn)，哪里就是我們的目標(biāo)。”

然而，“往低端走”，是否沖突于以往一向走“高端”、“商業(yè)精英”路線的ThinkPad氣質(zhì)?ThinkPad是否會(huì)犧牲品質(zhì)或削減功能來(lái)實(shí)現(xiàn)向SMB及消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張?面對(duì)記者的擔(dān)憂，王芳在接受本刊記者專訪時(shí)說(shuō)道，“首先我們所做的這些，并不是靠削減一些功能，或者是降低我們產(chǎn)品的材質(zhì)來(lái)達(dá)到產(chǎn)品價(jià)位段的下移，或者是新客戶的獲取。拿我們自己產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，我們?cè)赥hinkPad原有的產(chǎn)品線基礎(chǔ)上，拓展了我們產(chǎn)品線的覆蓋。更重要的是，我們不是犧牲我們客戶使用的體驗(yàn)和功能的角度上，來(lái)做這樣一個(gè)新的市場(chǎng)劃分，或者來(lái)進(jìn)行我們產(chǎn)品的定位。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，ThinkPad產(chǎn)品從5千元到3萬(wàn)元都有，而且我們能夠有更多豐富種類的機(jī)型來(lái)覆蓋客戶的各種應(yīng)用需求，比如SL系列、R系列，就是給廣泛商務(wù)群體所使用的產(chǎn)品更加豐富的選擇。”

除了SL系列為代表的面向SMB及商務(wù)個(gè)人用戶產(chǎn)品之外，ThinkPad還將在2009年著重推出工作站級(jí)別的系列產(chǎn)品，打造專業(yè)人士的“專用”電腦，仍然是ThinkPad一貫的風(fēng)格。如年初推出的ThinkPad W700，雖然視覺(jué)效果上看與T系列、x系列有些許不同，那種“既陌生又親切”的感覺(jué)也還是讓多年的“小黑”用戶感到“上手很順”。而去年年初推出的ThinkPad X300更被媒體稱為“ThinkPad的里程碑式的產(chǎn)品”：該系列產(chǎn)品除了延續(xù)ThinkPad系列經(jīng)典的“小黑”外觀設(shè)計(jì)以外，其超薄機(jī)身設(shè)計(jì)更是一大亮點(diǎn)，并在性能和功能方面體現(xiàn)出超強(qiáng)的實(shí)用性和易用性。

優(yōu)秀品質(zhì)的傳承使得ThinkPad似乎在去年末至今的PC業(yè)整體下滑中“獨(dú)善其身”；ThinkPad整體的市場(chǎng)份額從7％多增長(zhǎng)到超過(guò)10％，每個(gè)季度在市場(chǎng)份額上都有一個(gè)百分點(diǎn)左右的穩(wěn)步增長(zhǎng)。王芳說(shuō)道，“一個(gè)是基礎(chǔ)，一個(gè)是引擎，我們會(huì)保持ThinkPad高端、優(yōu)秀的品質(zhì)，仍然讓消費(fèi)者認(rèn)為ThinkPad有最好的商務(wù)電腦，同時(shí)，我們把面向個(gè)人商用及中小企業(yè)用戶作為發(fā)展引擎，有變有不變”。