《新聞聯播》的“變臉”猜想

韓　永

羅京去世，再次引發《新聞聯播》“變臉”猜疑。但據央視內部人士透露，《新聞聯播》改革，事涉欄目新聞之外的定位，不是一句市場化就能解決的問題。

《新聞聯播》“變臉”的最早消息，來自于中國人民大學新聞學院副院長喻國明。他在接受成都某媒體采訪時表示：“據我了解，央視這個月或稍后一點時間，會對包括《新聞聯播》在內的很多新聞節目做出調整。從基本面來看，這是央視十多年來最大的調整。”至于調整的方向，他說：“《新聞聯播》會繼續體現中國主流社會的基本價值觀，但在表現形式上會更符合社會的發展要求。”具體來說，就是“需要舉重若輕，與老百姓更貼近”。

《中國新聞周刊》記者就此向中央電視臺幾位工作人員求證，得到的答復是：新聞頻道改版確有此事，但是否包括《新聞聯播》，尚不得而知。央視《新聞聯播》部主任高麗萍先是告訴《中國新聞周刊》記者“沒有此事”，繼而要求記者向她的上一級部門新聞中心進一步核實。

香港《文匯報》的報道稱，央視新聞中心的有關自貴人已在本月8日向該報證實了涉及《新聞聯播》的改革一事。

央視在這一問題上的閃爍其詞，被解讀為在非常時期，對這個敏感問題的小心謹慎。據央視一位工作人員透露，所謂“非常時期”，一是該欄目的領軍人物羅京剛剛去世，二是中央電視臺的新臺長焦利履新不久。

從公眾的反應來看，相較于新聞頻道的整體改版，大家對《新聞聯播》“變臉”的關注度更高。業內人士分析稱，這一方面是因為該欄目在過去的幾十年培養起來的數量驚人的觀眾群體，另一方面是因為其他欄目的改版主要是一種業務調整，而《新聞聯播》的改革，則總會有“更多的聯想”。

在過去的三十年里，人們已經習慣通過《新聞聯播》的細微變化，來揣度這些變化背后的政治意涵。比如，人們從主持人服裝顏色的冷暖，推測當天的國家大事可能呈現的基調；從某位領導人在一些重要場合的非正常空缺，推測國內政治即將發生的變化；而“今天的新聞大約需要50分鐘”的開場白，則往往意味著當天可能有重大事件發生。

在其信息傳遞的功能隨著大眾傳播渠道的多元化逐漸弱化后，這種能滿足人們好奇心的功能反而得以強化，甚至衍生出一些娛樂功能。

媒體評論員李妍分析說，在信息傳播日益多元化的今天，這種以正統話語方式、講究政治程式化的播報方式，被泛娛樂化的社會更多地解讀出了輕喜劇的意味：人們對正在嚴肅播報的男播音員，突然在節目中難為情地打嗝饒有興致；對突然更換的節目主持，下意識地解讀其背后的政治意味；對一部電影突然在《新聞聯播》中“登堂入室”，更是給出了各種足令“友邦驚詫”的怪異聯想。

一位媒體研究者分析說，《新聞聯播》被娛樂的背后，說明那些曾讓該欄目引以為傲的莊重、權威、字正腔圓和不茍言笑，正在失去原有的吸引力。“要讓《新聞聯播》重獲生機，就要走出符號化，真正地回歸新聞。”

“回歸的路上，要做好兩件事，”上述媒體研究者說：“一是內容上要處理好新聞與宣傳內容之間的比例，二是形式上要有利于傳播。”

《新聞聯播》的這種內容格局，與該欄目長久以來的定位息息相關。央視一位工作人員向《中國新聞周刊》透露，《新聞聯播》的真實定位，是“政府機關的新聞發布會，它最主要的功能是上情下達”。“各個媒體都有新聞和宣傳兩個功能，對央視來說，后一個功能尤為明顯，而最明顯的表現，就是《新聞聯播》。”

在內容受限的情況下，形式的革新被寄予厚望。喻國明將該欄目革新的目標描述為“舉重若輕”，以往的形式“嚴肅有余、活潑不足”。

“新聞聯播是展示國家、國民、尊嚴、素質的重要平臺，就應該保持不茍言笑的風格。改變《新聞聯播》的莊重、嚴肅，恰恰是在掏空《新聞聯播》的‘靈魂。”一位網友如此留言。

媒體分析人士認為，對新聞形式的定位，應該拋棄這種動輒拔高的陳舊思維，恢復它本來為傳播服務的本色。“也就是說，什么形式有利于傳播，就用哪種形式。”而在網上一份與《新聞聯播》有關的調查中，有80％以上的網友對該欄目的希望是“更活潑一些”。