從“奧運(yùn)向前沖”看電視媒體與大眾體育的融合

劉君雯　魏書敏　聶集林

摘要：大眾體育應(yīng)是電視媒體重要的報(bào)道對(duì)象，電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報(bào)道載體。“奧運(yùn)向前沖”實(shí)現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻。“奧運(yùn)向前沖”為大眾體育提供了展現(xiàn)平臺(tái)，大眾體育精彩紛呈的內(nèi)容為“奧運(yùn)向前沖”提供了素材。“奧運(yùn)向前沖”用最平民的方式，為大眾詮釋了奧運(yùn)精神；用最直接的方式，為大眾樹立了健身理念；用最藝術(shù)的方式，引導(dǎo)大眾積極參加體育活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：體育社會(huì)學(xué)；奧運(yùn)向前沖；電視媒體；大眾體育

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-7116(2009)04-0031-03

Fusion of TV media and mass sport from the perspective of

“Go Olympic Games!”

LIU Jun-wen1，WEI Shu-min2，NIE Ji-lin3

（1.Department of Physical Education，Hengyang Normal Institute，Hengyang 421008，China；

2.Department of Education，Hengyang Normal Institute，Hengyang 421008，China；

3.Department of Physical Education，Nanhua University，Hengyang 421001，China）

Abstract: Mass sport should be an important subject reported by TV media, while TV media is the best promoting and reporting carrier for mass sport. “Go Olympic Games!” has successfully realized the connection between TV media and mass sport. “Go Olympic Games!” provides mass sport with a platform for presentation, whereas spectacular contents of mass sport provide “Go Olympic Games!” with basic materials. “Go Olympic Games!” has interpreted the Olympic spirit for the masses in a civilian orientated way, established a fitness conception for the masses in a direct way, and guided the masses to participate in sport activities in an artistic way.

Key words: sport sociology；“Go Olympic Games!”；TV media；mass sport

自20世紀(jì)80年代以來，伴隨我國(guó)健兒在奧運(yùn)會(huì)上的崛起以及體育職業(yè)化的深入，中國(guó)的體育新聞事業(yè)有了前所未有的快速發(fā)展。但是，在繁榮的背后有一個(gè)奇特的現(xiàn)象不容忽視，即對(duì)競(jìng)技體育報(bào)道如火如荼、竭盡全力，相反，對(duì)大眾體育的報(bào)道卻日趨式微。

2008年5月，以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視聯(lián)手打造了迎奧運(yùn)特別節(jié)目、大型戶外競(jìng)技類活動(dòng)——“奧運(yùn)向前沖”。節(jié)目一經(jīng)推出，連續(xù)13次獲得了全國(guó)同時(shí)段收視第一[1]。繼“奧運(yùn)向前沖”后，湖南衛(wèi)視又推出多檔大眾體育類節(jié)目、大型戶外競(jìng)技挑戰(zhàn)類節(jié)目——“步步為贏”、“我是冠軍”、“智勇大沖關(guān)”等，全面搶灘熒屏。有人說“奧運(yùn)向前沖”就是體育版“超女”！當(dāng)“向前沖”的主題歌響起，當(dāng)觀眾為選手們一致吶喊鼓勁時(shí)，當(dāng)種種傳聞和議論在網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體中傳播，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)電視媒體和大眾體育的關(guān)系已翻開了新的一頁(yè)。

1電視媒體與大眾體育的關(guān)系

1.1大眾體育是電視媒體重要的報(bào)道對(duì)象

當(dāng)前電視媒體之所以忽略對(duì)大眾體育的關(guān)注和報(bào)道，一個(gè)重要原因就是傳媒認(rèn)為報(bào)道群眾性的體育活動(dòng)，無法引起最大范圍內(nèi)的觀眾的“共同興趣”。但事實(shí)真的如此嗎？有調(diào)查顯示，廣州市民觀看電視體育節(jié)目的主要目的依次是：消遣娛樂、關(guān)心我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的比賽成績(jī)、學(xué)習(xí)有關(guān)體育的知識(shí)、緩解身心疲勞[2]。由此可見，觀眾并非跟媒體想象的那樣，偏重獲得競(jìng)技體育信息而忽視大眾體育，相反，人們對(duì)身體鍛煉方法同樣表示出了強(qiáng)烈的興趣。其實(shí)，在現(xiàn)代社會(huì)，在數(shù)量對(duì)比上，大眾體育均占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，精英體育則永遠(yuǎn)是極少數(shù)的。據(jù)調(diào)查表明，目前我國(guó)體育人口總數(shù)占總?cè)丝诘?1.20%[3]，越來越多的人參與到全民健身活動(dòng)中來。如果媒體一味報(bào)道競(jìng)技體育，長(zhǎng)此以往將失去報(bào)道平衡，失去大眾趣味和社會(huì)責(zé)任，最后必將失去受眾和市場(chǎng)。所以，不管是專業(yè)的體育媒體，還是主流媒體的體育板塊，都需要將大眾體育活動(dòng)特別是本地大眾體育活動(dòng)作為重要的報(bào)道內(nèi)容。

“奧運(yùn)向前沖”策劃者正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，而且挖掘到了這一潛在的社會(huì)資源，然后將這些資源，按照設(shè)定的程序運(yùn)作起來，并獲得了成功。

1.2電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報(bào)道載體

在整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中，大眾體育不是孤立自發(fā)地開展，它必須依靠媒體的宣傳和推廣。電視媒體具有視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，能為受眾提供真實(shí)、直觀的動(dòng)作畫面和營(yíng)造運(yùn)動(dòng)必需的社會(huì)氛圍，聚斂人氣，從而擴(kuò)大全民健身運(yùn)動(dòng)的影響力，還能借此促進(jìn)精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。電視媒體通過對(duì)大眾體育活動(dòng)的宣傳與推廣，能提高廣大人民群眾的健身意識(shí)，倡導(dǎo)健康、科學(xué)、文明的生活方式，使體育鍛煉強(qiáng)身健體的觀念深入人心；通過推廣易于普及、行之有效的各類體育活動(dòng)的技能和方法，使最大多數(shù)的人加入到體育鍛煉隊(duì)伍中來；通過對(duì)大眾體育活動(dòng)積極的報(bào)道，能提高人民群眾從事體育活動(dòng)的積極性，為大眾體育的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。所以，大眾體育離不開電視媒體的宣傳推廣和有效指導(dǎo)，電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報(bào)道載體。

2“奧運(yùn)向前沖”實(shí)現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻

一直以來，電視媒體都偏重報(bào)道競(jìng)技體育而忽略對(duì)大眾體育的報(bào)道。我國(guó)的電視媒體對(duì)于國(guó)內(nèi)外競(jìng)技體育的報(bào)道可謂不遺余力，無論是體育新聞節(jié)目還是專業(yè)體育頻道，它們的報(bào)道內(nèi)容絕大部分是競(jìng)技體育，即便在競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的淡季，媒體寧肯處心積慮地搜集一些競(jìng)技體育明星的緋聞?shì)W事湊足時(shí)段，也不肯給大眾體育運(yùn)動(dòng)上鏡的機(jī)會(huì)。觀看電視上的體育新聞，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳媒對(duì)大眾體育的報(bào)道可謂惜墨如金，通常只是用短促的畫面再配上幾句解說詞，大眾體育新聞一般被當(dāng)作軟新聞或花絮來作調(diào)劑。據(jù)研究者觀察與分析，大眾體育與電視媒體之間最突出的矛盾，就是在消費(fèi)主義與商業(yè)主義的侵蝕下，電視媒體過度追逐NBA、歐洲五大聯(lián)賽等職業(yè)體育賽事，尤其是國(guó)際明星賽場(chǎng)內(nèi)外的行蹤與表現(xiàn)[4]。反過來極度忽視大眾體育。但“奧運(yùn)向前沖”卻成功地實(shí)現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的聯(lián)姻。自播出以來，連續(xù)13次獲得了全國(guó)同時(shí)段收視第一。據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“奧運(yùn)向前沖”的觀眾有效到達(dá)率已經(jīng)超過60％，意味著全國(guó)收看該節(jié)目的觀眾已經(jīng)超過４億人次。它的成功讓其他衛(wèi)視看到了大眾體育類節(jié)目的大好前景。

2.1大眾體育的精彩內(nèi)容為“奧運(yùn)向前沖”提供素材

大眾體育涉及的內(nèi)容很多，涵蓋的范圍很廣，有正規(guī)項(xiàng)目，也有民族體育、傳統(tǒng)健身術(shù)等等[5]。大眾體育精彩紛呈的活動(dòng)內(nèi)容，能豐富電視媒體的報(bào)道資源和內(nèi)容，以及促使宣傳形式的創(chuàng)新，并能以此吸引大家的眼球，促進(jìn)媒體自身的發(fā)展。

“奧運(yùn)向前沖”正是取材于大眾體育。具體比賽項(xiàng)目與規(guī)矩是這樣的：在一排水坑上設(shè)有各種需要跑、跳、爬、躍方能過去的障礙，比如爬上能滾動(dòng)的臺(tái)階、撐桿跳過水坑、過有干擾的獨(dú)木橋、從浮在水上的一排油桶上跑過去，走45°的斜坡、借助繩索攀沿90°的陡坡等，運(yùn)動(dòng)員必須在規(guī)定時(shí)間越過這些障礙，而在這些關(guān)卡中的任何一關(guān)出錯(cuò)，后果就是掉到水坑中……這是一項(xiàng)展現(xiàn)體力與耐力的體能競(jìng)賽活動(dòng)，比賽環(huán)節(jié)既驚險(xiǎn)刺激又趣味連連，吸收了眾多的觀看者與參與者，也帶給了節(jié)目很高的收視率。

2.2喜歡體育的大眾是“奧運(yùn)向前沖”的忠實(shí)觀眾

喜歡體育的人群是不分民族、國(guó)界以及性別、年齡的，一旦喜歡體育，這種興趣愛好很可能伴隨他的一生，并很可能會(huì)影響到周圍的人。“奧運(yùn)向前沖”以別出心裁的創(chuàng)意、精心獨(dú)到的策劃牢牢抓住了這一群體，使他們成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。

觀眾為什么要看這節(jié)目？一是人的移情心理。將自己不能做到的事，通過別人的表演來實(shí)現(xiàn)自己滿足的心理。此時(shí)的電視屏幕，打破了一貫思維里“表演-觀看”與生俱來的二元對(duì)立。表演者和普羅大眾的身份心理進(jìn)行了平等互換，使得屏幕成為一面哈哈鏡，每個(gè)觀眾都在其中尋找到了自己，甚至有所觸動(dòng)。節(jié)目對(duì)觀眾的聚攏效應(yīng)自然得到擴(kuò)張，從而回報(bào)電視臺(tái)期待的高收視。二是釋放內(nèi)心的壓力與無聊。這個(gè)節(jié)目的刺激性與趣味性可以使觀眾擺脫生活的壓力，愉悅身心，將壓力釋放，將無聊消融。三是滿足觀眾輕松、娛樂的心理。因?yàn)槊總€(gè)人特色不一樣，而且鬧的笑話也不一樣。參與者在節(jié)目中常常伴有摔倒、入水、被嗆、濕身等過程，這些過程不優(yōu)美不優(yōu)雅，卻總能帶來爆笑聲和掌聲。這不僅僅是“幸災(zāi)樂禍”的心理，更多的是“找到”自己的一種認(rèn)同快感。這成了節(jié)目的最大亮點(diǎn)。

2.3“奧運(yùn)向前沖”為大眾體育提供了展現(xiàn)平臺(tái)

孔慶翔的影響力讓中國(guó)的電視業(yè)開了竅，讓普通人站到舞臺(tái)上展示自己的確是個(gè)不錯(cuò)的主意。“奧運(yùn)向前沖”之所以能辦，是因?yàn)樵谥袊?guó)民間，積蓄了大批量的、潛在的有此能力、有此需求的運(yùn)動(dòng)愛好者。“奧運(yùn)向前沖”設(shè)置了一套完美的流程，將這批人運(yùn)作起來，給他們展示運(yùn)動(dòng)才能提供了平臺(tái)。來參加比賽的人，衣服、鞋子都是自己帶，一切費(fèi)用全部自理。媒體僅僅是一個(gè)平臺(tái)，除了平臺(tái)的功能，它什么也不要，什么也不是。如果沒有潛在的噴薄欲出的這些需求，節(jié)目是不可能辦起來的。

3“奧運(yùn)向前沖”對(duì)大眾體育發(fā)展的意義

有人說看電視最多的觀眾大都是低知識(shí)階層，高級(jí)知識(shí)精英每天看電視的時(shí)間很少，不可高估這個(gè)節(jié)目的意義。筆者卻以為不可低估這個(gè)節(jié)目的意義。它對(duì)于我們的文化觀念、價(jià)值系統(tǒng)和思維方式的沖擊是不可小視的，它賦予中國(guó)電視新的要素，對(duì)大眾體育的發(fā)展影響很大。

3.1用最平民的方式，為大眾詮釋了奧運(yùn)精神

“奧運(yùn)向前沖”是一檔全民參與的節(jié)目，只要熱愛運(yùn)動(dòng)，就可以參加。節(jié)目中體現(xiàn)出的最重要的便是那種堅(jiān)持到底、勇于拼搏的精神，每位參與的選手無論自身身體素質(zhì)如何，都會(huì)咬緊牙關(guān)盡全力拼一次，爭(zhēng)取走到最后一關(guān)。許多人都是多次參加、多次挑戰(zhàn)，雖然不斷失敗，但是仍不放棄。“奧運(yùn)向前沖”就是以這樣一種全新的形式、全面參與的精神，體現(xiàn)了奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的精神，讓更多人體驗(yàn)到體育的魅力，感受到參與的激情，也更加身體力行地投入到對(duì)奧運(yùn)的支持中去。節(jié)目中的“沖鋒”精神，用最為平民的方式，生動(dòng)地詮釋了奧運(yùn)精神。

3.2用最直接的方式，為大眾樹立了健身理念

“奧運(yùn)向前沖”是一檔集娛樂與體育運(yùn)動(dòng)于一身的節(jié)目，說是體育運(yùn)動(dòng)，那就不僅要有勇敢與勇氣，還得有體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。比賽所設(shè)關(guān)卡對(duì)選手的身體平衡、速度、彈跳、手臂力量以及膽量都是考驗(yàn)。要想在節(jié)目中很好地表現(xiàn)自己，要想一次又一次地戰(zhàn)勝自己，就需要跑、跳、爬、躍等各種體育運(yùn)動(dòng)能力。它用一種最直接的方式讓人們對(duì)體育的理解更加深刻，并樹立正確的健身理念，認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)是與生活、健康緊密聯(lián)系在一起的。

3.3用最藝術(shù)的方式，引導(dǎo)大眾積極參加體育活動(dòng)

“奧運(yùn)向前沖”是一檔全民參與的節(jié)目，不分職業(yè)，不分男女，也不論年齡。只要報(bào)名就可以參加。據(jù)電視臺(tái)統(tǒng)計(jì)[6]，“奧運(yùn)向前沖”自播出以來采取電話、短信、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等方式參與到節(jié)目中的群眾已超過數(shù)萬人。其中年齡上至60多歲的小學(xué)老師，下到十三四歲的小學(xué)生，更是囊括了天南海北許多熱愛運(yùn)動(dòng)、愿為奧運(yùn)加油的人們，江西、海南、廈門、上海、山西等省都有群眾積極參與。

“奧運(yùn)向前沖”正是將那些想法朦朧、躍躍欲試的人調(diào)動(dòng)起來，積極參加到全民健身的行列中來。從“奧運(yùn)向前沖”，我們看到的不僅是驚險(xiǎn)、刺激、有趣的賽道，還有大眾體育和電視媒體的成功接觸。可以預(yù)計(jì)的是，電視傳媒和大眾體育之間的聯(lián)手，必將開啟電視傳媒和大眾體育之間合作的大幕，同時(shí)也必定會(huì)極大地促進(jìn)電視傳媒和大眾體育的共同發(fā)展。

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[6] 新賽道重裝上陣 報(bào)名人數(shù)超萬人[EB/OL]. [2008-07-02] http：//ent.wst.cn.2008-7-2.

[編輯：鄧星華]