女性媒體,應(yīng)堅(jiān)守立場,還是傾向于消費(fèi)主義

姚冬梅

現(xiàn)代傳媒所播出的女性節(jié)目按照播出內(nèi)容大致可以分為6種:倡導(dǎo)女性獨(dú)立自主的女性勵(lì)志類節(jié)目;以服飾美容為主要內(nèi)容的時(shí)尚類節(jié)目;以情感問題、成長故事為主線的女性談話類節(jié)目;以兒童教育、家庭生活為內(nèi)容的家居幼教類節(jié)目;以選美、整容類真人秀為節(jié)目賣點(diǎn)的女性娛樂類節(jié)目以及播放女性題材電視劇的女性劇場或者女性小說。統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),時(shí)尚類節(jié)目的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他類型,時(shí)尚類節(jié)目占女性節(jié)目總數(shù)的27%。第二位的是情感談話類節(jié)目,大約占25.4%。女性勵(lì)志節(jié)目和家庭幼教節(jié)目的數(shù)量則相對(duì)較少,為女性節(jié)目總數(shù)的10%和6%。

這些數(shù)據(jù)的背后原因,首先是媒體內(nèi)容受傳統(tǒng)父權(quán)文化影響,女性的媒體呈現(xiàn)囿于傳統(tǒng)的刻板印象。如容貌嬌美、身材苗條、性格溫柔、持家有道,往往成為女性價(jià)值判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)。

另一個(gè)重要原因是消費(fèi)主義的興起。消費(fèi)主義制造了一種氛圍:各種廣告和商業(yè)信息往往把婦女描繪為消費(fèi)者,并以不適當(dāng)?shù)姆绞结槍?duì)所有年齡的女性。在時(shí)尚類節(jié)目中,大量的美容減肥產(chǎn)品被不間斷地介紹,并被想要美麗的女性連續(xù)使用。廣告商的利益得到實(shí)現(xiàn),節(jié)目的運(yùn)作成本得到了保證并有了盈余,節(jié)目因而進(jìn)入良性循環(huán)。這類節(jié)目的成功運(yùn)作給尚在堅(jiān)守立場的女性節(jié)目帶來嚴(yán)峻的生存壓力。廣告收入的低水平運(yùn)轉(zhuǎn),使財(cái)務(wù)狀況幾近崩潰。在這個(gè)收視率、收聽率至上的時(shí)代,受眾的不穩(wěn)定又使之面臨末位淘汰的危險(xiǎn)。

許多人都希望女性廣播或者是電視頻道在商業(yè)利益和社會(huì)價(jià)值方面獲得完美的平衡,然而事實(shí)上,當(dāng)兩者發(fā)生沖突時(shí),犧牲掉的往往是后者。怎樣提升媒體素養(yǎng),重塑女性形象,并通過準(zhǔn)確定位,在節(jié)目品質(zhì)與節(jié)目收益間找到制衡點(diǎn),是值得研究的問題。□

(編輯/永安)