淺論政協(xié)報紙的定位與發(fā)展

于 萍

自1983年政協(xié)全國委員會創(chuàng)辦《人民政協(xié)報》迄今,我國已有25家省級政協(xié)機(jī)關(guān)報相繼問世,并向全國公開發(fā)行。政協(xié)報紙在我國大眾傳媒行列中已嶄露頭角。 中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度是我國一項基本政治制度,而且將長期存在和發(fā)展,這無疑是政協(xié)報紙產(chǎn)生和發(fā)展的必要前提。然而,相對其他黨報及行業(yè)報紙來說,政協(xié)報紙的發(fā)展存在許多問題,那么,政協(xié)報紙如何定位、如何健康發(fā)展以及發(fā)揮更大的作用呢?

筆者認(rèn)為,要在認(rèn)識上和實踐中正確解決政協(xié)報的定位與發(fā)展問題,要在理論上進(jìn)行深入探討和系統(tǒng)研究。政協(xié)報紙作為一種特殊的媒體,有著其他黨報和行業(yè)報不可替代的作用。下面以黑龍江省政協(xié)主辦的《北方時報》為例,談?wù)劦胤秸f(xié)報紙的定位與發(fā)展思路。

一、如何對政協(xié)報紙進(jìn)行定位

要解決政協(xié)報紙的定位問題,首先要搞清楚政協(xié)報紙的受眾,即讀者群。如果說,都市報是為老百姓創(chuàng)辦的,為了解決老百姓在生活中遇到的方方面面的問題的話,那么,政協(xié)的報紙就是為了政協(xié)委員創(chuàng)辦的,它的讀者定位應(yīng)是政協(xié)委員和民主黨派人士,那么,政協(xié)報紙就要體現(xiàn)出政協(xié)委員在政協(xié)協(xié)商、民主監(jiān)督和參政議政方面的作用,想委員所想,急委員所急,為政協(xié)委員之間架起一座溝通與交流的橋梁。

《北方時報》的讀者就是以全省各地市縣政協(xié)為主,兼顧其他行業(yè),如教育、醫(yī)療、科技行業(yè)中的政協(xié)委員與民主黨派人士。政協(xié)報紙主要報道對象具有地方性,主要受眾具有地方性,決定了政協(xié)報紙應(yīng)該具有地方特色。政協(xié)報紙只有把這一特色突出出來,才能起到應(yīng)有的作用,顯示獨(dú)特的存在價值。否則,千報一面,形不成穩(wěn)定的地方讀者群。目前,《北方時報》以全省各地政協(xié)為主要讀者群,準(zhǔn)確積極傳達(dá)社情民意,通過閱讀該報,不僅能使廣大政協(xié)委員既準(zhǔn)確掌握國家政策,又能發(fā)出自己應(yīng)有的聲音,成為委員們的案頭必備。《北方時報》創(chuàng)刊十多年來,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在改革浪潮中涌現(xiàn)的許多優(yōu)秀的政協(xié)委員和黨派人士,報紙都熱情加以報道,用足夠的篇幅去表現(xiàn)委員們在參政議政、民主監(jiān)督和政治協(xié)商方面的進(jìn)取、拼搏和聰明才智,同時對于有的先進(jìn)人物,也適當(dāng)反映他們的不足。

二、政協(xié)報紙的發(fā)展思路

一要突出政協(xié)報紙的地方特色。必須把中央精神和地方實際緊密結(jié)合起來,做好“結(jié)合”文章。中央精神是統(tǒng)一思想、指導(dǎo)工作的有力武器。宣傳中央精神是各級政協(xié)報紙首要的責(zé)任。政協(xié)黨報宣傳中央精神,一方面要原原本本,另一方面要上下結(jié)合。中央精神的共性與地方實際的個性相結(jié)合,使得每個地方的工作都具有特色,政協(xié)報紙應(yīng)該也能夠反映出這種特色。突出政協(xié)報紙的地方特色,必須加大對地方優(yōu)勢的報道力度。新聞報道作為主觀對客觀的一種及時準(zhǔn)確的反映,應(yīng)該展示地方經(jīng)濟(jì)社會生活的主流和方向。首先是要凸顯地方定位。如果是旅游城市,就應(yīng)加大旅游方面的報道分量;如果是港口城市,就應(yīng)加大港口方面的報道分量。除了凸顯地方定位外,還應(yīng)注重宣傳占有明顯工作優(yōu)勢的領(lǐng)域。比如,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化在全國叫響,那就要對這方面的報道給予適當(dāng)傾斜;創(chuàng)了雙擁模范城,那就不妨開設(shè)個比較固定的專欄。讀者看了這些“優(yōu)勢”報道,不僅會產(chǎn)生地方親近感,而且會增強(qiáng)振興家鄉(xiāng)的自信心。當(dāng)然,對地方落后的東西也要給予必要的揭露。

《北方時報》專門開辟了黑龍江個體私營經(jīng)濟(jì)板塊,大篇幅報道黑龍江省民營經(jīng)濟(jì)的成就、在發(fā)展中遇到的問題,同時對地方民營企業(yè)進(jìn)行大力宣傳,為廣大民營企業(yè)的發(fā)展助力。如,作為新興旅游城市的伊春,其特點(diǎn)和熱點(diǎn)還不被廣大讀者所完全熟悉和認(rèn)可,為了推動本省旅游業(yè)的大力發(fā)展,《北方時報》派出兩位記者對伊春的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)認(rèn)真的采訪后,在2009年6月16日的黑龍江個私經(jīng)濟(jì)板塊作了大篇幅的宣傳,受到了讀者的好評和企業(yè)的認(rèn)可,使伊春旅游的美譽(yù)度迅速增加。

二要辦出個人化特色。個人化是目前新聞報道的新態(tài)勢。對于政協(xié)報紙而言,新聞報道的受眾絕大部分是政協(xié)委員,他們擁有大致相同的表征,新聞報道如果能夠從政協(xié)委員的立場著眼,或者在新聞報道中以政協(xié)委員為基點(diǎn)進(jìn)行報道,能夠產(chǎn)生一種“自己人”效應(yīng)。除了受眾接受心理特征因素,需求、傳播之間的關(guān)系也使得媒體追求新聞個人化。還有一點(diǎn)就是媒體的激烈競爭。需要政協(xié)報紙以政協(xié)委員的需求為中心報道新聞,當(dāng)政協(xié)委員需要具有更多貼近性和親和力的新聞時,個人化新聞應(yīng)運(yùn)而生。

政協(xié)報紙需要有個人特色的記者及專欄。以《北方時報》記者姜國為例,作為一名身經(jīng)百戰(zhàn)的實力派記者,姜國尤其擅長批評報道,目光獨(dú)到,針砭時弊,往往令親者快,仇者痛,例如 1993年 8月10日刊登在《北方時報》上由他撰寫的《 六歲幼女遭禍害》,毫不留情地揭露真相、提出問題,立刻受到有關(guān)部門的重視,很快得以解決,令政協(xié)委員拍案叫好。

三、政協(xié)報紙如何發(fā)揮作用

政協(xié)報紙作為地方媒體的一種重要形式,其存在的目的就是要發(fā)出自己的聲音,傳播自己的理念,令廣大讀者正確認(rèn)識社會。那么,如何更好地發(fā)揮政協(xié)報紙的作用呢?

筆者認(rèn)為不外是兩點(diǎn),一是要擴(kuò)大發(fā)行量, 這一點(diǎn)毋庸置疑。除了各地政協(xié)統(tǒng)一訂閱這一塊之外,各行各業(yè)的民主黨派人士也是發(fā)行中要爭取的力量。只有擴(kuò)大了讀者群,才能擴(kuò)大傳播面。這就需要一只強(qiáng)大的發(fā)行隊伍,滲透到各行各業(yè)中去。二是要在新聞報道中加大策劃的力度,使新聞更有可讀性,更加吸引讀者的眼球。通過策劃,新聞傳播過程中的某個元素和現(xiàn)實中其他與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來以后,這個新的組合能夠使媒體的新聞傳播效果更好,那么這個新的組合我們就叫他“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。

新聞不是簡單的記錄,記者與編輯也不是簡單的記錄者,只有主題與版面策劃得當(dāng),才能吸引讀者的注意,令人過目不忘,從而使政協(xié)報紙發(fā)揮出應(yīng)有的作用。□

(編輯/劉佳)