網絡電視

潘萬喜

一、網絡電視概述

“網絡電視”這一稱謂早已有之,從一般意義上講,網絡電視等同于電視臺網站或是視頻網站。當基于全新的技術架構與運營再對“網絡電視”重新定義之時,其內涵發生了根本的改變,具有了更深層次的含義:網絡電視是一種基于現代互聯網技術,整合已有電視節目、媒資庫內容和海量互聯網資訊,通過互聯網、有線電視網、電信網向電腦用戶、電視用戶和手機用戶提供全新互動節目的新媒體平臺。

網絡電視將電視臺的音視頻制作能力、內容資源和互聯網的信息服務能力融合,并將這些融合的新內容和新業務通過廣播網、互聯網、IPTV和移動通信網絡傳輸到電視、電腦和移動終端上。今天,“網絡電視”已經成為一種融合多種技術與應用并提供多種增值業務的服務系統平臺,成為廣電新媒體重點建設的主要任務之一。

2009年1月,在全國廣播影視局長會議上,總局領導提出了當前新媒體建設的主要任務之一就是加快發展網絡廣播電視,電臺電視臺要成為發展網絡廣播電視的主力軍,由此明確了發展網絡電視是各地電視臺工作當中的應有之義。

二、網絡電視受寵的原因

網絡電視之所以成為新媒體的發展方向,最主要的原因在于網絡電視適應了市場需求和發展趨勢。調查顯示,網絡電視最大的魅力在于其適應80后及下一代年輕人的生活習慣,而網絡電視自身所具備的優勢注定其必然受寵。

首先,網絡電視有很強的便捷性。隨著我國3G業務的迅猛發展,人們可以隨時隨地上網觀看自己想看的內容,符合現代人的生活習慣。其次,網絡電視具有智能性。通過網絡來看電視,每個臺播放的節目一目了然,為人們提供了瀏覽的方便。再次,網絡電視具有可控性。傳統電視播出的節目是不以觀眾的意志為轉移的,觀眾收看受電視臺的制約,而網絡電視采取觀眾主動收看的形式,不受收看時間和方式的限制。最后,網絡電視具有可分享性。在技術和硬件的支持下,受眾只需把某一節目用鼠標拖到互聯網上的聊天工具里,就可以和朋友一起觀看,從而實現了分享,而這是傳統電視所無法實現的。

正是由于網絡電視逐漸彌補了傳統電視所欠缺的即時性、交流性和高度自由性,人們才對網絡電視喜愛有加。

三、網絡電視的商業優勢

網絡電視最終能成為新媒體的發展方向,主要是因為它具有媒體運營的特點,符合媒體商業運營模式,而不只是簡單的一項技術或是一個業務而已。由于電視臺網站運營網絡電視,具有節目資源和音視頻媒體資源的巨大優勢,美國的傳媒已經開始了稱為Media Convergence的改革,中國的報業集團已經在這個方面取得成果,而網絡電視正是在這種契機下孕育而生。與數字廣播電視、互聯網音視頻網站、IPTV、互動電視和手機電視的制作、播出和發行體系的分離相比,網絡電視將從分離狀態向融合電視節目、點播節目,特別是融合互聯網信息服務轉型,將多樣化的網絡音視頻和圖文信息服務推送到電腦、電視和手機等各種終端。目前,有線電視、IPTV、互聯網電視、手機電視分離運營的局面即將發生改變,網絡電視將成為媒體融合的核心,這將極大地豐富IPTV、互動電視的內容,將互聯網音視頻內容發布的空間延伸到電視機和移動終端,為下游終端制造商提供個性化應用服務打下基礎,從而推動整個產業鏈的發展,使市場規模迅速擴大,從而使各方迅速建立有效的商業模式。

目前,網絡電視的商業模式包括傳統的商業運營模式和潛在的新興商業模式。傳統的商業運營模式主要是直播節目模式和音像制品(電影、電視劇、動畫片等)發行模式。網絡電視新興的商業模式主要包括:重大題材多媒介聯合營銷運作模式,突發事件綜合運作模式,互動產品(例如游戲)綜合運作模式,互動服務(娛樂、教育、電子商務以及網絡應用等)發行模式,應用發行模式等等。

四、網絡電視發展的瓶頸

盡管網絡電視作為一種新媒體具有傳統電視所不能比擬的優越性,但它也面臨著亟須突破的發展瓶頸。

首先是資金問題,網絡電視的發展還受到很多基礎設施的制約,這是一個投資巨大的工程;其次,網絡電視遇到的最大挑戰是如何向傳統電視爭取用戶。不少用戶依然習慣看有線電視,而不是網絡電視,而這些正是網絡電視需要爭取的潛在用戶,爭取這些用戶存在一定的困難;另外,雖然現在網絡電視和數字電視走的是不同的網絡,但存在競爭關系,網絡電視業務的開展,不僅需要相關部門的政策扶持,也需要打破種種政策限制。

互聯網每一刻都是嶄新的,網絡電視亦如此。在未來的幾年里,網絡電視將會影響和改變人們的生活。當制約其發展的瓶頸被一一打破時,迎接它的必將是一個蓬勃的春天。□

(編輯/穆楊)