借主賓國之緣，邁走出去之步

王化兵

出版參考今年，中國是法蘭克福書展的主賓國，關于主賓國展位以及系列活動的整體設計中，國務院新聞辦公室(以下簡稱國新辦)將發揮怎樣的作用?將舉辦哪些活動?

吳偉：主賓國組委會由新聞出版總署在牽頭操辦，國新辦的角色是配合。按照以往慣例，主賓國會有系列活動，國新辦目前正在策劃的活動有：1資助圖書成果展。“中國圖書對外推廣計劃”已經資助了990個項目，1300多本書，已經出版的有500多本書。計劃在法蘭克福書展舉行系列圖書成果展。2舉行類似“藍色沙發”的論壇，請實施過類似中國的“推廣計劃”的國家的代表坐在一起，談論一些熱點話題，交流一下經驗。

主賓國會有一個主論壇，“推廣計劃”會在主論壇上有一個發言，在法蘭克福這么一個大型書展上與觀眾有一個交流。以前，在中國的BIBF、國際出版論壇上也做過一些演講，但來參加的外國朋友有限，也不太深入，利用主賓國的機會，可以做一個相對有深度的演講。

出版參考：您覺得中國政府、出版機構和出版人該如何利用主賓國機會推介中國圖書與中國文化?以往的主賓國給我們提供了怎樣的借鑒?

吳偉：2000年、2007年我參加了法蘭克福書展，主賓國的活動不少。2007年的主賓國是加泰羅尼亞地區，他們的活動之一是舉辦了圖書展覽，很有特色，將國外出版的關于加泰羅尼亞地區的圖書都收齊了，效果非常好。

在國外參加書展或做主賓國，我認為有兩件事情要做好：一是要有書，有產品，有關于中國主題的書。中國出版的圖書，特別是外文版、國家資助的關于中國主題的圖書以及全世界出版的關于中國主題的圖書都應該展，讓全世界的出版人看一看，有那么多關于中國主題的圖書。這也體現了一個關注度的問題。二要做好宣傳推廣，要使對方國家的媒體愿意合作、進行配合，如果只是自己的媒體報道活動多么隆重、多么有影響，作用有限。如果國外媒體有大篇幅的報道，不用我們強調，人家也認為中國的圖書與活動是有影響力的。

如果陳列的中文產品沒有其他國外語言的介紹，別人看不懂，也不知道我們在做什么，這就是不接軌。也許有人認為這就是中國特色，但特色應該是別人能夠接受的特色。我們在與世界對話的時候，要強調共性，我們是世界的一分子。溝通也是一門藝術，要能夠做到見什么人說什么話，到什么山上唱什么歌。當然，這些年，中國也逐漸在進步、改進，能進步就好，問題不是一天兩天形成的，也不可能一天兩天改掉。

上次參加加泰羅尼亞地區的主賓國活動，有一個類似詩朗誦的語言類節目，冗長乏味，觀眾昏昏欲睡。我們也可以借鑒一下這個不夠成功的教訓，做活動的目的是什么?是為了表現自己還是讓人有興趣理解、接受一種文化?我想，答案當然是后者。

現在中國的出版社和出版人對參加主賓國很重視，計劃在書展上發布的新書也很多。一方面，中國的出版機構要充分利用這個平臺來展示自己，宣傳自己。另一方面，外界對主賓國的關注度很高，而中國做主賓國，關注度會更高，2008年中國剛剛成功舉辦奧運會，外界希望更多地了解中國。法蘭克福書展一方面可以展示中國出版業的實力，另一方面也通過圖書這個窗口，反映整個中國的風貌。所以這件事的重要性也在于此，只拘泥于出版業那就小了，更重要的是展示中國，這才是大視野。

我對法蘭克福主賓國的預期非常好，希望它能夠像北京奧運會一樣給世人留下永恒的印象。

出版參考：“推廣計劃”2009年工作計劃如何?有哪些重點項目?

吳偉：3月26至27日，“推廣計劃”工作小組在長沙召開了年會，然后陸續開始新的項目。“推廣計劃”可以說每一年都有進步，都有變化。開始是做版權貿易，2008年增加了合作出版，把合作出版單列出來，計劃到2010年把它納入排行榜測評體系。今年則強調直接在國外出版，找一些重量級作者寫作中國主題的圖書。目前輸出的圖書中，輸出量最大的是科技類和文化類，我們最有興趣資助的是介紹當代中國，也就是向世界說明中國核心價值觀的圖書。

“推廣計劃”會加大對重點項目的支持力度，今年將啟動“中國文化著作翻譯出版工程”，與“推廣計劃”合并操作。“推廣計劃”是遍撒陽光，“翻譯出版工程”則是重點扶持。有規模、成批量、成系列，與國外出版社談成的項目我們的支持力度會大一些。

從產品角度講，實物出口、版權貿易、合作出版及直接在國外出版都是產品“走出去”的形式。如果中國人和出版機構能夠走出去，產品會走得更好。國外的版權推廣，很大程度上是駐華機構在做。中國的出版社(集團)，囿于實力、視野、重視程度，緊迫性等原因，能實現機構和人走出去的還不多。我們希望通過政策及資金的支持，鼓勵中國出版機構走出去。