如何讓書博會走得更長遠

徐　濤

一年一度的全國書博會，在繁榮出版業的同時，對各地文化事業乃至經濟的發展都作出了貢獻。從第一屆書博會設置17個展銷處，展銷圖書13310種、接待讀者76萬多人次、銷售圖書370萬多元，到2009年第十九屆全國圖書博覽會，設展位2420多個、參展出版物達30多萬種、現場參會人員近80萬人次、實際訂貨碼洋達19.6億元，歷史記錄一次次地被刷新著。

剛剛結束的第十九屆書博會，據組委會透露，濟南主會場有35萬讀者參與，青島、曲阜兩個分會場也有30多萬讀者參與。參會記者評論說，如此多的讀者趕到現場參加活動，不算絕后，也算空前。書博會能有這么大的影響力，主辦單位應該說起著至關重要的作用。開始還是各地新華書店來扛大旗的，接著就是各省宣傳部來唱主角，再接著就是省政府領銜主演了。

歷屆書博會亮點

綜觀歷屆大手筆、大動作的全國書博會，除了有些共性外，也各具特色，有許多亮點。

在成都，書博會組委會與成都市公交公司簽約，書博會代表憑代表證、工作證免費在市內乘車。在武漢，首次設置期刊館，首次推出電子出版物的展銷活動。在深圳，首次采用深圳市新華書店和三聯德泰(香港)有限公司聯合開發的BIMS圖書營銷信息管理系統。在長春，首次由省、市政府共同主辦；首次設立農村分市；香港特別行政區出版業代表首次組團參加。在南京，把書博會辦成了“江蘇的文化秋游節”，突破了單一的交易模式。在昆明，首次設立印刷精品展。在福州，首次邀請臺灣出版界組團參加，使第十三屆全國書博會成為完整意義上的全國書博會。在濟南，上海展團“悅讀新上海，走近世博會”的主題成為第十九屆圖書博覽會的新亮點，高大的“海寶”在展館門口笑迎八方客。新聞出版總署署長柳斌杰在十九屆書博會期間透露，國務院已決定明年向全國人大正式提交設立“全民閱讀節”的議案。

書博會是融出版物展銷、信息交流，行業研討和倡導閱讀等功能為一體的一項文化盛事。其訂貨功能的逐步弱化是信息技術的進步和產業升級共同作用的結果，也正因此，才彰顯出展示功能的強化。書博會對于出版發行界來說，既是好圖書的薈萃地又是新圖書的處子秀場。

書博會需要不斷創新

現在，書博會的功能逐漸由訂貨向展示策劃創新過渡，這也是順應時代變化的自然選擇。如今，網絡經濟飛速發展，對書博會的展示功能形成了很大的沖擊，那么，書博會還有存在的價值嗎?他的生存空間又在哪里呢?

事實上，除了展示，書博會還有一大特色，那就是能夠為出版人，作者與媒體和讀者提供面對面交流的機會。交流和互動在書博會上早有體現，像業界研討會、主題論壇，簽名售書等。但出版社作為主體，參與的主動性還不夠，活動的頻次尚不足，這就需要組織者進一步引導，調動出版人的主觀能動性，策劃更加豐富的互動形式，真正在出版人，作者、媒體和讀者之間搭建起溝通和交流的橋梁。深入挖掘這一互動與交流的功能，將為書博會拓展新的生存空間。

再者，建議全國書博會的舉辦時間及長度，有個統一規定比較好，這樣容易形成品牌效應。從往屆來看，時間分布比較亂，4月的有1次，5月2次，6月1次，8月2次，9月2次，10月7次，11月1次，跨9月和10月的有1次。舉辦全國書博會時間的選擇，要考慮出版方，學生和市民這三大群體的作息時間，還要考慮宜于本地旅游的時節。比較而言，時間長度以9天為宜，跨兩個雙休日。如果在書博會展覽地帶，還種植一些飄香的植物，有一個雅致環境的話，那就更為賞心悅目，靈魂之香和自然之香相融，熏陶的效果將會更佳。

著名作家王蒙在第十九屆書博會上說的好：“讀書是一輩子的事情。理解書的過程也是生活的過程，我們要在讀書與生活之間保持一種智慧。”