中國動漫市場潛力大，問題多

徐　旸

2009年3月底，國務(wù)院總理溫家寶在武漢江通動畫股份有限公司考察時強調(diào)中國應(yīng)該有自己的動漫產(chǎn)業(yè)。總理一段話令中國動漫業(yè)深思，他說：“我有時看我孫子喜歡看動畫片，但是動不動就是奧特曼。他應(yīng)該多看中國的動畫片。”總理強調(diào)：“要讓中國的文化走向世界，要在世界展示中國的軟實力。讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片。”

面對龐大的市場潛力．中國動漫表現(xiàn)不盡如人意

動漫產(chǎn)業(yè)在中國的市場容量至少有1000億元人民幣，其中3.67億消費是未成年人，他們是目前最主要的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體。有關(guān)部門對京、滬、穗三大城市有關(guān)動漫產(chǎn)品消費的調(diào)查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創(chuàng)下的消費額，即可超過100億元。中國有著巨大的動漫消費市場，有著穩(wěn)定的動漫讀者和觀眾，巨大的市場是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在保證。

目前，我國出版行業(yè)已由傳統(tǒng)單一的紙媒向多元化載體發(fā)展，新聞、出版、音樂、影視、網(wǎng)絡(luò)、廣告甚至手機等多種載體的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成了新型出版產(chǎn)業(yè)鏈，這無疑也給動漫發(fā)展帶來了巨大生機。

但令人遺憾的是國內(nèi)原創(chuàng)動漫作品屈指可數(shù)，其市場主要被歐美動漫作品所占據(jù)，原創(chuàng)表現(xiàn)手法也大多是舶來品。動漫主要受眾是青少年，他們在心理和辨別能力上都不成熟，由于長期充斥在市場的都是歐美動漫作品，作品中涉及到暴力、色情和西化自由化內(nèi)容居多、對青少年的世界觀和價值觀的形成都有不利的影響。

我國的原創(chuàng)動漫市場發(fā)展緩慢，動漫創(chuàng)作水平不高，其根源是市場發(fā)展水平滯后造成的，動漫界里缺乏一批具有原創(chuàng)力、有較大影響力的畫作家。內(nèi)容單一、故事情節(jié)、繪畫風(fēng)格上大多都是模仿日本和歐美，觀賞性差、藝術(shù)水準(zhǔn)也不高，原創(chuàng)在數(shù)量和質(zhì)量上都無法得到保證，導(dǎo)致了動漫和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對緩慢。

多方推動中國動漫業(yè)發(fā)展

目前，從中央到地方，對動漫的發(fā)展都給予了重視和政策優(yōu)惠，可以說動漫產(chǎn)業(yè)遇到了歷史上的難得機遇。現(xiàn)在很多高等藝術(shù)院校開始興辦動漫專業(yè)，培養(yǎng)了大量的動漫人才。民營動漫公司．各種動漫工作室也開始大量地涌現(xiàn)，一部部中國動漫如《風(fēng)云訣》、《喜羊羊與灰太狼》的成功上映，使中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿了希望。

中國不乏創(chuàng)作資源，也不乏創(chuàng)作人才，外國有很多動漫挖掘中國題材和在中國深加工就說明了這一點。中國的圖書出版?zhèn)髅綐I(yè)作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍，應(yīng)該抓住這一個歷史機遇，依托其優(yōu)勢資源，以合作、投資、控股等多種方式，培養(yǎng)一批具有原創(chuàng)能力的動漫、市場策劃和營銷管理人才，推出一批高質(zhì)量．高水準(zhǔn)的動畫和漫畫作品。湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F現(xiàn)涉及多種產(chǎn)業(yè)，投資控股的影視動漫產(chǎn)業(yè)，其效果已初見端倪。

大力發(fā)展本國的原創(chuàng)漫畫產(chǎn)業(yè)，可以豐富我國的圖書品種，弘揚中國的傳統(tǒng)民族文化，更重要的是可以培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新型的動漫人才。