論產品設計中玩具文化發(fā)展趨勢

沈曉琳

摘要：從玩具文化的產品設計與文化的前景展望兩個大的方面進行論述，說明玩具產品的人性化設計。

關鍵詞：玩具；關懷；人性化設計；玩具文化

中圖分類號：TB47文獻標識碼：A文章編號：1672-3198(2009)24-0128-02

1玩具文化的產品設計

1.1玩具文化的發(fā)展演變過程

在人們的傳統(tǒng)印象里，直接聯(lián)想到兒童游戲用品，這就使得玩具作為一種游戲用品長時期是專署于兒童范疇中的消費品。所以先前的設計者和銷售者都是針對兒童這個特定的消費群體來詮釋“玩具”的概念。不可否認的是兒童確實是直接與玩具產生關聯(lián)的人群，這是玩具產生的初衷，也是玩具發(fā)展的動力與基礎。而本篇文章中所闡述的“玩具文化”并非是“玩具”的延伸，這是當下社會現(xiàn)實所產生的一種經濟現(xiàn)象的表象反映，也是一個特定的歷史時期所產生的社會風向標，更是人性化設計的趨勢與發(fā)展的表現(xiàn)形式。

玩具文化是當代工業(yè)產品設計發(fā)展到一個新的高度而衍生出來的新種類文化。這種文化是派生在原有兒童玩具產品文化的基礎上，既保留了兒童玩具文化原有的單線條、簡練概括、趣味童稚等元素，更增添了許多新的內涵與文化，根據(jù)新的歷史環(huán)境下，權衡經濟、文化及社會的發(fā)展現(xiàn)狀把玩具文化的概念重新整合與詮釋。當今21世紀的玩具文化即包括學齡前兒童的玩具、兒童玩具、成人玩具、各種高科技含量的游戲機、網絡媒介范疇的與游戲相關的游戲，及其周遍產品，更涉及到了日常生活中的任何功用的產品，無論大小，功能與樣式。

1.2“玩具文化”的直接作用對象

當代的產品設計不僅要求提倡人性化設計，更突出的要體現(xiàn)為人內心所設計。綜觀當今產品設計，對生產商品數(shù)量的要求已經達到了飽和狀態(tài)，普遍意義上說如何增加銷量，打開銷售市場的唯一辦法就是增大產品性能或是改變產品設計。增大產品的性能個產品廠家都極力去提高科技含量，這在市場中并不是取得至關勝利的關鍵點，重要的關鍵還是在產品的外觀設計方面。“玩具文化”的直接作用對象是成人，是為了滿足成人的內心需求，緩解身體、精神及其他方面的壓力與負荷，作為一種精神需求品所產生的成人童趣化的社會現(xiàn)實。這種社會現(xiàn)實的產生是與國家經濟的發(fā)展與社會建設的腳步息息相關的。人作為社會的成員之一，身處在社會的現(xiàn)實中時刻都要受到社會的影響與制約。

更不容忽視的是出生在上個世紀的年輕人群，他們從小就受到了大量的來自日本及海外地區(qū)的卡通、漫畫的影響，產生了濃厚的興趣。而對與卡通與漫畫行業(yè)相關的周邊產品也是主要的消費對象。日本及其歐美一些發(fā)達國家早就在上個世紀把玩具文化作為一種新興的經濟行業(yè)推廣發(fā)展著，并給本國家?guī)砹藰O大的經濟利潤。美國的迪斯尼早就在上個世紀作為美國經濟與文化的一個品牌，而得到全球人們的認可與共識。

1.3玩具文化產生的原因

20世紀以來，人們在享受經濟高速發(fā)展所帶來的舒適與智能化的同時，也承擔了很多的壓力與負擔。快速的生活節(jié)奏、緊張的工作(學習)環(huán)境、激烈的競爭市場已經成為新時代人們身上的三座大山。而無形的壓力就是在爭奪時間，與時間作戰(zhàn)。這種周而復始的生活把當下的社會人包圍在一個盒子里，缺少與親人和批朋友的溝通與交流，每天辛苦奮斗就是為了更早的擺脫掉盒子的束縛。心理學家指出當下的成人中絕大多數(shù)都存在著或多或少的心理疾病，他們不了解如何去放松自己，更不了解如何去與他人溝通。

玩具很容易成為他們的朋友，因為玩具懂得聆聽、懂的欣賞他們、更不會給他們帶來任何的壓力，玩具可以讓他們回憶起童年的快樂與久違的輕松，可以讓心情無限的放飛，可以成為他們值得信任的朋友，從玩具的身上他們可以找到“安全感”和“穩(wěn)定感”。

1.4玩具文化設計

玩具文化為了避免是產品設計中的元素帶來冷漠感和距離感。在設計的過程中，常常應用弧線的過渡來產生親和力與親近感，給人溫馨安全的感覺，這點在設計中經常見到(圖例)，外型創(chuàng)意上只要以圓形為主要的形體基礎，簡單利落，大方整體。以當代韓國的玩具化產品設計為例。進行簡要分析：

韓國自上個世紀中后期以來，一直都在引領亞洲等周遍地區(qū)文化產業(yè)的發(fā)展方向。通過對今些年來韓國工業(yè)產品設計風格的研究，不難發(fā)現(xiàn)的一個明顯的現(xiàn)象就是：玩具文化已經成為韓國產品設計的一個領頭者。韓國的產品設計常常都是以卡通形象出現(xiàn)，略帶童趣的設計，夸張的表情，擬人化的造型，可愛精巧的同時又不缺乏科技含量。已經作為一種韓國的標志在亞洲等國刮起一股“韓流”。

韓國玩具文化設計的風格主要體現(xiàn)在對人的心靈的關懷，所有的設計產品本身就如同一個有生命力的玩具，為平淡枯燥的工作和生活環(huán)境帶來些許的安慰和快樂。在設計的過程中，玩具文化有時作為一種理念出現(xiàn)在設計元素中，把生活中大大小小的快樂巧妙的用玩具的形式表現(xiàn)出來，讓人們從中得到心靈的安慰和身心的愉悅。

玩具文化設計打破了死板與沉悶的直線造型與科技的結合概念，打造出“科技可以很快樂”的理念。運用大量的曲線來進行設計整合，整體效果活潑動感，用最簡單的設計線條勾勒出最直接的需求，更容易貼近心靈，具有親和力與時代感，深的年輕一族的喜愛與推崇。調皮中不失穩(wěn)重，可愛間不缺體面。將趣味添加在生活的每個角落。細心的填充著人們的繁瑣生活，給予人們的不僅僅是直接的關懷與溫暖，而是一種被認同的思念與零距離的接觸。打破了產品的孤單與冰冷，將溫度用設計的方式注入到產品當中，一個具有“血液”的產品就如同一個朋友或是家人一樣。

2玩具文化的前景與展望

較之日本及歐美等國家而言，我國的玩具文化起步的較晚，基本的市場運作還沒有成型。雖然存在著一定的風險，但是中國的玩具文化市場將有很大的發(fā)展空間去延伸。我們目前占有天時、地利與人和三大優(yōu)勢：

(1)天時；國際外部玩具文化市場發(fā)展趨于飽和化，很多的大的國際企業(yè)與集團急于擴大海外市場的占有份額。同時我們作為新興的玩具文化在發(fā)展的過程中可以借鑒其他國家的發(fā)展經驗，少繞彎路。

(2)地利：國內整體的市場機制較于穩(wěn)定，還有很大的擴展空間有待開發(fā)。

(3)人和：玩具文化市場面對很大的消費群體，鐘情與玩具文化的消費群體年齡跨度較之上個世紀有所擴大，中國人對玩具文化的概念已經發(fā)生了本質的改變。現(xiàn)在成人玩具文化已經作為一種新名詞為國人所接受并相繼推廣。

與此同時，當我們清楚的認識到現(xiàn)實之后，我們還應當開發(fā)一些相關的學科建設，與玩具文化相關的人才培養(yǎng)，相關機制的建立等等，為中國的文具文化的發(fā)展奠定良好的基礎。