主業(yè)走出去 產業(yè)多元化

高 霞

“走出去”不僅僅是集團發(fā)展的需要，也是國家文化大繁榮、大發(fā)展的需要，我們的工作是十分有意義的。

重慶出版集團公司是集圖書、報刊、電子音像、卡通動漫、網絡出版為一體，涉及創(chuàng)意產業(yè)、紙業(yè)貿易、印務、發(fā)行、廣告、旅游和房地產等相關產業(yè)的大型國有出版文化企業(yè)。經過轉變體制、創(chuàng)新機制，通過實施主業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略和產業(yè)的“多元化”戰(zhàn)略，勃發(fā)出強勁的發(fā)展勢頭。近日，本刊記者就重慶出版集團“走出去”的近期成果和未來發(fā)展等問題，采訪了重慶出版集團董事長羅小衛(wèi)。

出版廣角：今年的BIBF，各出版機構都進行了精心的準備，重慶出版集團今年在展會上主推了哪些版權圖書?重點突出哪些特色?

羅小衛(wèi)：從今年年初開始，我們就明顯地感受到國際經濟危機的影響，外國出版商向我們購買版權的數量大幅下降。為此，我們在博覽會前做了大量細致的準備工作，并針對集團圖書情況，重點突出了四大類圖書：一是“重述神話”國際合作出版項目的第二部書、阿來的《格薩爾王》，在BIBF期間舉辦了盛大的新書首發(fā)儀式，影響很好，成為今年博覽會上的亮點之一。二是有關中國社會主義核心價值理論體系的圖書，如徐崇溫老師的《中國的和平發(fā)展道路》，《民主社會主義評析》和由俞可平教授擔綱的《當代中國著名學者論叢》等理論專著。三是以超級暢銷圖書《藏地密碼》為代表的一批優(yōu)秀文學作品。四是以《中國情》系列(5部)為代表的反映當代中國兒童風貌的少兒圖書。

出版廣角：說到圖書版權貿易，尤其是版權對外輸出，集團近年來的成績可圈可點，碩果累累，您能否介紹一下這方面的主要成績和經驗?

羅小衛(wèi)：集團自2006年以來，對外圖書版權輸出確實上了一個很大的臺階，比如“重述神話”系列國際合作出版項目，開創(chuàng)了一種新的版權輸出方式和渠道，鍛煉了我們的版權工作者隊伍，擴大了我們在國際出版界的知名度。再比如《當代中國著名學者論叢》，這是一套全面闡述中國社會主義核心價值理論體系的叢書，在國際上引起了積極的反響，并已很快重印滿足各國讀者的需求，受到了中央有關領導同志的高度評價：主流意識形態(tài)推出去非常不容易，也很重要，一定要堅持下去。

但上述的成績也只是同過去的情況相比較而言的，在全國范圍內比較，我們還任重道遠。我們的體會是：集團重視是先決條件，圖書主業(yè)發(fā)展是根本基礎，熟悉業(yè)務、善于創(chuàng)新的版貿人才是發(fā)展的保障。這三條缺一不可。

出版廣角：“重述神話”系列是集團在對外輸出圖書版權方面的經典成功案例之一，在此，想請您結合既往的經驗，談談打造外向型中國題材圖書的本土化策略。

羅小衛(wèi)：版權輸出的擴大是以集團出版業(yè)務綜合實力的提高為前提的。近幾年，集團圖書主業(yè)發(fā)展迅猛，大量高品質的圖書和暢銷書的出版為版權輸出提供了良好的條件。此外，我們主要根據外國出版商的需求，采取國際合作出版、版本合作等方式實現版權輸出，如《發(fā)現中國》(2卷)、《當代中國著名學者論叢》(7卷)和《重慶系列》(4卷)，都是通過這種方式同外國出版商共同合作完成的。所謂“打造”，實質上是一個如何適應國際市場的問題，即在內容、文字、翻譯、設計等方方面面實現國際化，以滿足外國讀者的閱讀興趣和習慣。

出版廣角：圖書對外推廣的主要方式有：實物出口、版權貿易、合作出版及域外出版。您如何看待它們各自的地位和作用?

羅小衛(wèi)：圖書對外推廣必須因地自宜、因人而異，不必一味求全。比如實物出口，西部地區(qū)由于地處內陸，運費相對高昂，就沒有沿海地區(qū)的價格優(yōu)勢。又如域外出版，沒有足夠強大的經濟實力和精通國際出版的經營管理人才，是難以成功的。重慶出版集團采取的是以版權貿易為主，適度開發(fā)國際合作出版項目，兼顧文化服務輸出和圖書實物輸出的方針。

出版廣角：在“走出去”的戰(zhàn)略落實中，您認為重慶出版集團的不足和需要加強的弱項在哪里?

羅小衛(wèi)：在這塊，我們的不足主要有兩個方面：一是先天的外部條件較差。重慶地處中國西南腹地，對外交往不便，信息、人才、機遇都遠遠少于東部發(fā)達地區(qū)和沿海地區(qū)。這一弱勢在短期內很難解決。二是自身的發(fā)展水平相對較低。這里所說的發(fā)展水平包括重慶地區(qū)的整體文化發(fā)展水平和集團本身的發(fā)展水平，而后者的發(fā)展與當地經濟文化的整體發(fā)展是密不可分的。重慶出版集團近幾年的大發(fā)展，也是在重慶直轄后大發(fā)展的背景下實現的，但是由于我們原來的體量較小、底子不厚，加上外部條件的限制，發(fā)展之路就走得難一些，成績的取得就不易了。

我們采取了“做強主業(yè)，做大產業(yè)，產業(yè)反哺主業(yè)，加強核心競爭力”的方針，取得了很好的成效。但是，我們必須繼續(xù)努力，才能真正實現重慶出版集團的騰飛。

出版廣角：“中國圖書對外推廣計劃”對集團“走出去”戰(zhàn)略起到了哪些促進作用?

羅小衛(wèi)：“中國圖書對外推廣計劃”工作小組成立四年來，對集團實施“走出去”戰(zhàn)略起到了良好的推動作用。具體體現在兩個方面：一是擴大了國家文化輸出的影響力，使各級地方政府、出版單位和從業(yè)人員提高了對文化輸出的總要性的認識，從而促進了出版事業(yè)的發(fā)展和圖書對外輸出的進程。二是通過網站、雜志、國際書展等手段為出版社做宣傳、搭平臺，通過攤位費和翻譯費資助等形式幫助我們減輕經濟壓力，積極走向世界。

出版廣角：今年是建國60周年，“走出去”工作肩負著把新中國成立以來的偉大建設成就介紹出版的光榮使命，結合這個題材，集團是否有計劃推出相關主題的版權圖書?

羅小衛(wèi)：集團為新中國成立60周年做了精心而大量的準備工作，已經和即將推出一系列重點圖書有：掀起閱讀風暴的《讀點經典》系列，反映國家重大建設工程的《八千里路云和月——行走在西氣東輸的大地上》，理論專著《論鄧小平實踐真理觀》和《中國的和平發(fā)展道路》，電視文學《解放大西南》，歷史小說《大風歌》，東方荷馬史詩《格薩爾王》和少兒圖書《中國情》叢書，等等。這些圖書從不同角度反映了中國社會主義事業(yè)的蓬勃發(fā)展，理論深刻，故事感人，語言生動，插圖精美，也都具備版權輸出的條件。

出版廣角：圖書“走出去”，從全國的戰(zhàn)略高度來講，是項文化任務；從集團自身來說，也是一個發(fā)展契機，“走出去”戰(zhàn)略對集團發(fā)展具有怎樣的作用和影響?

羅小衛(wèi)：在“中國圖書對外推廣計劃”實施之前，集團已經制定了自己的“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，走向世界已經成為集團領導和員工的共識。“中國圖書對外推廣計劃”的實施，對集團的“走出去”戰(zhàn)略無疑是一個巨大的鼓舞和促進，不僅使我們更加堅定了“走出去”的決心和信心，也使我們意識到“走出去”不僅僅是集團發(fā)展的需要，也是國家文化大繁榮、大發(fā)展的需要，我們的工作是十分有意義的。

出版廣角：今年的法蘭克福書展，中國將作為主賓國參加，集團對今年的展會有何部署?

羅小衛(wèi)：法蘭克福書展，是我們走向世界的最重要的窗口和平臺之一。作為主賓國代表團的成員之一，集團早在兩年前就開始準備。繼2006年成功推出“重述神話”系列國際合作出版項目的第一部圖書《碧奴——孟姜女哭長城的傳說》之后，集團將在今年的法蘭克福書展上隆重推出該項目的第二部圖書——著名作家阿來的《格薩爾王》。屆時，我們將在書展現場舉辦講座，由阿來先生介紹《格薩爾王》的創(chuàng)作和西藏文化發(fā)展，同時舉辦《格薩爾王》版權轉讓集體簽約儀式。

此外，還將在書展上展示其他重點版權圖書和圖書系列，如徐崇溫老師的《中國的和平發(fā)展道路》和《民主社會主義評析》，俞可平教授主編的《當代中國著名學者論叢》，國際合作出版項目《發(fā)現中國》系列和少兒圖書《中國情》系列等。