交流與融合的國際化之路

朱 璐 及 爍

“走出去”要站得更高，看得更遠。真正的中國出版“走出去”是用國際化視野，去學習更先進的經驗，以提高國內出版社的經營管理能力，是出版企業自身的升級；是讓中國文化“走出去”，以此加強與世界各國的文化交流，與其和諧、共融。

——李朋義

近年來，中國出版集團公司在版權貿易、產品輸出等方面取得了顯著成效，版權輸出總量始終位列全國前茅，版權貿易逆差逐年縮小，輸出地也由原來的以東南亞、日本、韓國為主拓展到歐美等國家，輸出語種也不斷擴大。發展到今天，集團公司已經擁有海外出版社、連鎖書店和辦事機構27家，海外業務遍及130多個國家和地區。為了深入了解中國出版集團公司在“走出去”工作上的動態，記者特別走訪了中國出版集團公司黨組書記、副總裁李朋義先生。

中國出版“走出去”的國際化視野

改革開放以來，中國出版在國內出版市場上取得了很大成績。無論是從產業規模、出版物質量，以及產業化程度來看，都有大幅度的提升。通過政府的大力支持與協調，中國出版企業的積極努力，中國出版越來越受到世界的關注和認可，中國出版實物與版權輸出力持續增強，特別是和世界各國的版權交易在逐年增加。雖然中國出版的發展成績值得稱道，但其國際化程度還需進一步提高，“出版走向國際最主要的標志有三，第一，要在國際上有大量的出版實體，出版企業；第二，要在國際上有大量流行的出版物；第三，要在國際上有自己的銷售渠道。從這三個方面來判斷，中國出版業的國際化程度還不高，中國出版業還沒有真正的走向國際，與國際先進出版水平還存在一些差距。”李總在介紹他對中國出版產業國際化思考的同時也表示，中國出版集團公司是中國出版的國家隊，是中國出版走向世界的先行者和探索者，他曾提出的“三步走”的海外發展戰略適用于整個出版行業：1借船出海，實現產品走出去；2造船出海，實現實體走出去；3買船出海，實現資本走出去。

李總介紹說，第一步借船出海是首先讓產品走出去，通過實物輸出及國際版權貿易，讓世界能夠接觸到中國的出版產品。中國出版集團公司旗下的中國圖書進出口(集團)總公司除了占據全國出版實物進口量過半份額外，也是中國出版實物出口的主要渠道，占30％的份額。此外，中國出版集團公司大力推進國際版權貿易，通過版權輸出，讓產品走向國際。他認為，中國出版在沒有自己海外銷售渠道時，需要借用國際的銷售渠道，輸出我們的版權，借用國際的出版品牌，輸出我們的產品，一步步與國際市場融合。第二步造船出海，是實實在在的在海外建立出版實體。通過這兩年的努力，中國出版集團公司在海外直接聘用當地人才，建立起來的合資公司或獨資公司多家，主要包括中國出版巴黎公司、悉尼公司、溫哥華公司、法蘭克福公司、倫敦公司、首爾公司等，從選題策劃、到實物銷售，這些海外公司在推進選題策劃、實物銷售等工作的同時，也在加深與國際出版機構友誼方面，起到了積極的作用。“這種合資形式的造船出海從社會效益上看，收獲不錯，經濟效益上屬于初創階段，還有待提升。”李總補充道。第二三步買船出海，實現資本走出去。雖然這尚屬中國出版集團公司的遠景規劃，但卻是中國出版真正意義上的“走出去”。李總一直強調，中國出版要實現國際化，最根本的還是要通過資本運作，通過購買國際的出版公司，真正走向國際出版舞臺，這不僅僅是中國產品的走向國際，而是中國出版企業從出版視野、管理水平、到出版市場駕馭能力的全面升級，只有真正擁有國際化公司，才有更適合的資源把中國文化用海外讀者熟悉的方式介紹給世界，同時，也可以近距離地接觸國際上優秀的圖書資源，在國際視角下，出版優秀產品。據了解，目前國內一些出版社已經開始了“買船出海”的嘗試。

人才、資金、機制。中國出版國際化的三個關鍵

當前，中國出版業正處在大步走向國際市場，隨著對國際市場的逐漸深入，國內出版企業也迫切需要加強內功，尤其需要加強國際化人才結構建設、資金保障、以及機制建設。

李總告訴記者，目前，中國出版急需大量懂得國際兼并聯合的專業人才，國內出版人也要進一步轉變觀念，樹立產業意識，拋開“中國特色”的級別單位背景，靠自身的實力、魅力去在國際市場上做生意、交朋友。其次，國內出版的資本實力還不夠雄厚，遠未達到在國際上買企業、做生意的實力，因此要做大做強，要通過上市融資強化資金保障。再次，中國出版業要借轉企改制之勢，建立適應國際化、市場化的體制、機制，這一點尤為重要。

當前，在中國出版體制改革強力推進和多種資本日益融合的背景下，出版企業的資本運作也日益頻繁。國內已經有多家出版傳媒企業上市，更多出版企業紛紛進入上市準備，中國出版集團公司的上市工作也在醞釀中。在不久的將來，中國出版集團公司將全面升級集團公司的人才隊伍結構、盈利模式、業務模式、團隊經營管理等能力，并成立兩個上市公司，一是以文化藝術品經營為主業的榮寶齋股份有限公司，一是以出版發行為主營業務的中國出版傳媒股份有限公司，即把中國出版集團所屬的出版社，以及有關的紙張公司、印刷公司、發行公司，全面改組上市，共同組成中國出版傳媒股份有限公司。這將是中國出版集團公司全面打造現代出版企業的華麗升級，是中國出版集團公司進一步走向國際化的準備。無疑，上市融資、整合并購將是中國出版行業未來一個階段的重要發展主題，中外出版企業資本層面的合作也將成為一個重要發展趨勢。

友誼＆生意VS法蘭克福書展

在即將到來的法蘭克福書展上，李總將親自帶領中國出版“國家隊”——中國出版集團公司參展。他說，參加書展一是要加深和國際友人的友誼，二是要做好生意，更重要的是展示中國出版的成果，讓世界了解今天的中國文化。

據悉，中國出版集團公司遴選了426種外向型圖書參展，如《漢語圖解詞典》、《于丹<論語>心得》、“中版妙筆聽書”系列有聲讀物，以及期刊《漢語世界》等，并重點展示入選總署“2009年法蘭克福書展中國主賓國活動百種圖書翻譯出版資助項目”的《中華文明史話》(英文)、《體育史話》(英文、德文)、《我們仨》(德文)、《圖說中國文化》(多語種)等5種圖書。在本次參展上，集團公司將簽約版權輸出100余項，有老舍的《茶館》、畢飛宇的《推拿》，張煒的《古船》等一批知名作家的代表性作品，以及《文物中國史》、《中國侗族在三江》、《中國兒童百科全書》等一批重點圖書。同時，還將組織8項重點交流宣傳活動，包括出版高層論壇、中德文學研討會、《漢語世界》(法語版)發刊會、《于丹<論語>心得》宣傳推廣活動、人民文學出版社與歌德學院舉辦新聞發布會等。此外，集團公司所屬中國圖書進出口總公司是中國主賓國活動主要承辦單位，中國對外翻譯出版公司是主賓國活動的翻譯單位，榮寶齋將在法蘭克福公共圖書館舉辦木版水印畫展，并進行現場表演。

據了解，李總也是此次法蘭克福書展的重要嘉賓，他將在高層論壇及各個活動中演講，和國際出版專家一起就中國出版市場特點、華文出版對外國際合作新趨勢、全球金融危機下出版產業逆勢而上的新趨勢、數字出版給出版業帶來的機遇和挑戰等問題做經驗分享。

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中國出版集團公司以中國出版集團公司為母公司，由人民文學出版社、商務印書館、中華書局、中國大百科全書出版社、中國美術出版總社、人民音樂出版社、生活·讀書·新知三聯書店、中國對外翻譯出版公司、東方出版中心、新華書店總店、中國出版對外貿易總公司、中國圖書進出口(集團)總公司等十二家子公司，以及新華發行集團總公司、現代教育出版社、中國圖書商報社、中新聯公司、中版聯公司、中版通公司、中版信公司等控股公司、參股公司、關聯公司組成。集團擁有一、二級出版社26家，國內連鎖書店和賣場220家，海外連鎖書店和辦事機構23家。現有員工7600人，