綠營阻撓大陸廣告登臺

本報特約記者 林 風 本報記者 王躍西

與開放陸生赴臺一樣，大陸廣告登臺也遭到綠營的極力阻撓。據臺灣“中央社”4日報道，“立法院”當天排定初審有關開放大陸物品、服務來臺廣告的法案，但民進黨上午9時占據主席臺，要求直接散會。9時半，會議被迫取消。黨團總召集人柯建銘隨后召開記者會聲稱，若法案通過，大陸可能變成臺灣最大的廣告主，置入性營銷將進入各種媒體，“這是中國對臺灣成本最小、效益最大的統戰”。同一天，親綠的《自由時報》發表評論稱，“若開放中國刊登廣告，中國企業無論是官方或民間以及數十萬臺商，在中南海一聲令下，必然像此次的中國采購團一樣，打著廣告經費‘上不封頂的口氣來臺灣大登廣告。如此一來，那些以賺錢為目的、置國家生死于度外的媒體，必然對中國諂媚逢迎，而那些堅持本土路線的媒體將被中國列入黑名單，根本分不到一杯羹”。

根據島內規定，大陸地區物品、勞務、服務等，須先依“兩岸人民關系條例”取得“許可”后，才可在臺灣從事廣告活動。據了解，目前還沒有大陸商家的廣告直接出現在臺灣媒體上，比如說大陸某城市的旅游局想在臺灣電視上做一個旅游推介，或在臺灣媒體招商，都是不被允許的。不過，也有一些大陸企業把商品的一些特質婉轉地在臺灣新聞中表現，像大陸一些航空公司經營兩岸航線，卻不被允許在臺灣登廣告，所以只能結合新聞推銷自己。還有一些大陸企業登一些軟性廣告，如“大陸某單位祝賀臺灣某活動成功舉辦”等。當然，這樣的行銷效果肯定不如直接廣告好，而且總量很少。與此同時，在大陸卻有臺企打的廣告，房地產和食品居多。國民黨“立委”黃義交認為，兩岸經貿關系越來越緊密，大陸商品與服務在臺刊登廣告或其他促銷活動的需求將更加強烈，但現行法律規定須先“許可”，使臺灣媒體坐失商機，所以他提案取消“許可制”，但維持現行條文規定，即廣告內容不得為中共從事具有任何政治性目的的宣傳、不得違背現行政策或當局法令，也不得妨害公共秩序或善良風俗?！瓣懳瘯眲t表示，目前尚不宜完全廢除“許可制”，還是要有管理機制。

島內媒體對大陸廣告登臺頗為期待。世新大學教授彭懷恩說，由于金融風暴帶來景氣低迷這個大背景在，臺灣媒體的廣告壓力都非常大，某某媒體裁員減薪之類的新聞頻頻見諸報端，跟廣告額縮水有直接關系。在這種情況下，如果大陸商品可以在臺灣媒體上刊登廣告，對生計窘迫的臺灣媒體來說絕對是莫大的福音。4日，《中國時報》結合民進黨限制黨員登陸交流的情況批評說，民進黨的大陸政策姑且不論少了戰術與戰略的滋味，處處凸顯小家子氣，完全不見面對大陸的大氣勢，而是“專注細枝末節，讓自己動彈不得”。全國臺灣研究會副會長許世銓在接受《環球時報》記者采訪時說：“我認為一些民進黨極端派的做法實質上違背了臺灣同胞的根本利益。眾所周知，廣告是推動經濟活躍的一種媒介，經濟活躍離不開廣告，如果把廣告簡單地政治化，甚至硬戴上統一戰線的帽子，簡直是天方夜譚，到哪里都說不通”。許世銓還說，民進黨為了自身的生存和發展，應該拋開“逢大陸必反、走獨木橋”的路線，現在的做法將使他們無法擺脫少數黨、“在野黨”的境地。▲