原創動漫：美好的事業

戴　軍

曾幾何時，中國動漫也曾風光無限，但時過境遷，如今的中國動漫市場已是日美動漫的天下。調查顯示，中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60%，歐美占29%。好萊塢甚至憑《花木蘭》《功夫熊貓》這樣的“中國元素”進占中國電影市場。

當孩子們“動不動就是奧特曼”時，我們不禁要問，中國原創動漫的出路在哪里？在深圳文博會召開之際，筆者就此采訪了深圳歡樂動漫有限公司總經理王桂林女士。

筆者：你怎么看待時下國產原創動漫市場的缺失？主要表現在哪幾個方面？

王桂林：我國目前動漫產業面臨的現狀，嚴重阻礙了國產原創動漫的發展，主要表現在四個方面：

一是我國動漫產業發展之初缺乏應有的民族市場保護，大量的外國動漫作品以低價傾銷的方式進入中國，中國動漫市場80%以上盈利流向了海外。在我國動漫產業發展的早期，許多外國動漫企業以免費或向電視臺付費的方式進入我國的市場，為其日后動漫衍生產品的市場獲利構筑了通暢的橋梁，這使我國動漫產業的制作秩序、播出秩序和市場開發秩序受到嚴重沖擊。

二是產權保護機制不完善。由于缺乏有效的產權保護機制，我國動漫產業中盜版現象嚴重，盜版廠商對產業鏈環節的侵入，讓動漫廠商（包括衍生產品廠商）的權益受到嚴重的威脅，這無疑成為我國原創動漫產業發展的嚴重障礙。

三是缺少更為廣泛有效的傳播平臺。伴隨制作技術的發展，如何為豐富的動漫產品形式尋找更為有效的播出平臺，是動漫產品和形象立足市場的基本，2005年我國互聯網調查發現，24歲以下網民的比例占到了53.5%，這個年齡段的年輕人正是動漫產品消費的主力軍。未來動漫產品的傳播平臺不應只局限于既有的傳統媒體，新興媒體（包括手機）以及適合于新興媒體的動漫產品將是中國動漫產業發展的新焦點。

四是我國早期的原創動畫過多的強調了動畫的教育功能，一些動畫直白式教育，不僅使中國的原創動漫顯得僵硬死板，而且在人們的心中形成了一定的思維定式。動漫產品不僅是兒童的專利，同時也是成年人的寓言和童話，從這一點上看，我國的動漫產業還須改變產品與服務低幼化的現狀，在需求分析的基礎上開拓好每一個細分的市場。

筆者：受當前世界金融危機的影響，國內動漫企業的外來訂單日漸減少，一些動漫企業采取減員增效的辦法應對危機。在當前金融危機下，你對中國動漫企業的發展前景有怎樣的期待？

王桂林：文化創意產業，往往在經濟低靡的環境下逆勢而行，動漫產業在當前的經濟危機下，有“危”便有“機”，而且面臨著難得的發展機遇。

一是國際金融危機爆發以來，我國玩具行業出口銳減，國外訂單的減少，使國產玩具廠商把目光轉向國內，尋求開拓國內市場。二是春節以來，國產原創動漫電影《喜洋洋與灰太郎》在國內熱播后，其衍生品從玩具迅速延伸到了服裝、文具，甚至主題公園等領域。動漫衍生產品的巨大經濟效益，極大地點燃了國產玩具廠商的熱情，使他們對與國產原創動漫品牌合作開拓國內市場充滿了信心。

筆者：在國產原創動漫創意設計制作環節上，你有哪些好的建議或意見？

王桂林：首先，打造原創動漫要克服觀念陳舊、制作粗糙、手法單一、幼稚說教的“老毛病”。在動畫片題材策劃、創作生產中，要加強精品意識，吸引先進的創作經驗，力求創意獨特，故事精彩，想象豐富，幽默夸張，滑稽有趣，人物造型設計要美觀大方。

筆者：貴公司目前正在制作的國產原創動漫《歡樂寶寶》是怎么樣的一部動畫片，在創意、設計和制作中，怎樣貫徹你所講述的國產動漫的創作理念？

王桂林：首先，《歡樂寶寶》制作之初，我們就著重打造商業品牌，從故事情節塑造、到特色造型設計，主人公都有很高的商業價值，具有挖掘科普市場的巨大潛力，并且也可以制作成多種媒體形式投放市場，如書刊、光盤、游戲等。其次，娛樂性優先原則。面對大眾的“教化疲勞”，力求還原動漫的娛樂性，明確“寓教于樂”中當以“樂”為基礎的文化商品交換規律。《歡樂寶寶》在劇本的創作過程中，我們特別追求快樂的故事風格，全局貫穿始終的是“笑”，將活潑可愛的人物造型、輕松幽默的故事情節、歡快明亮的背景環境和潛移默化的教育方式融為一體。需要指出的是，還原娛樂性并不等于媚俗，好看的、深入人心的動漫作品一定是反映蕓蕓眾生的現實生活和心理的，“動漫的目的第一是快樂，第二是快樂，第三還是快樂”。其三，影片除了展現生動有趣的故事外，還特別重視對形象的塑造和設計，以行為反映來塑造主人公各具特色的性格，通過刻畫細節、講故事來創造深入人心的藝術形象。其四，在影片的知識性方面，不做露骨直白的說教，而是把正確的人生觀、良好的行為習慣、生活百科知識及真善美和道德觀念融入兒童的日常生活及游戲中，寓教于樂，讓孩子們得到潛移默化的熏陶，從而達到“潤物細無聲”的最佳效果。其五、影片制作上采用和國際接軌的做法，打造一流水平的商業動畫影片，是結合市場需求來推出的。《歡樂寶寶》以無紙動畫代替手繪，加上三維制作，在技術上真正做到原創。影片的質量采用加工片標準制作，和國際接軌，以利將來打入國際市場，為方便產品的外銷立下根基。

孩子們的童年是快樂的、好奇的、充滿幻想的；孩子們眼中的世界是五彩繽紛、絢麗多姿的；孩子們的童年生活是無憂無慮、豐富多彩的。我們充分相信，這部以歡樂為理念的兒童動畫片，推出后，一定會受到孩子們的喜愛。