專注替換百年固鉑輪胎歷久彌新的美國騎士

作為超過90年歷史，全球十大輪胎品牌之一——全球替換輪胎專家美國固鉑輪胎（Cooper Tire）公司憑借其優質的產品、不斷創新的技術成為替換輪胎領域的標桿。從設計、開發、制造、技術到服務，固鉑輪胎以可靠的綜合實力、成熟的企業經營理念及對輪胎行業的熱忱，積極服務大眾消費市場，力求以其不斷完善、滿足各種需求的高質量產品、突破創新的尖端技術，為廣大車主提供高品質多選擇的輪胎，為不斷進步的社會實現更快捷安全移動的夢想。

這位歷久彌新的“美國騎士”在為自己贏得了廣闊的市場機會的同時，始終在行業舞臺上保持聚焦中心。

固鉑傳奇: 世界橡膠之都的淘金者

從1910年到1916年，輪胎市場發展迅速。1914年，固鉑輪胎最早的創始人John F. Schaefer與Claude E.Hart表兄弟趕乘著行業高峰熱潮，在“世界橡膠之都”——美國俄亥俄州開始其橡膠生意。他們先后買下了位于俄亥俄州阿科隆市（Akron, Ohio）M&M工廠及“巨人”（The giant tire & rubber company）的輪胎再生廠，生產當時市場需求量很大的輪胎補胎片、胎膠及補胎工具箱等。1917年，“巨人輪胎橡膠公司”連同其29名雇員遷至俄亥俄芬德雷市（Findlay，Ohio），同年，Ira J.cooper作為公司董事長加入了巨人公司的董事會。

1920年，隨著巨人公司的輪胎業務的持續發展，以固鉑先生命名的“固鉑公司”成立并投入運營，專門生產輪胎成品，并通過下屬的批發銷售網絡發售其品牌產品。作為當時主要輪胎公司之一，固鉑在業界取得不俗成績：公司至20世紀50年代以后就一直保持盈利，且于80年代開始大幅提升，年銷售額于19 91年首次超過10億美元。同時，固鉑還是全球最大的內胎生產商之一，自9 0年代中期起具備了每天生產10萬條輪胎的產能；1983年，固鉑躋身全美工業公司年度”財富500強“；之后，被選入“全美最佳的100家上市企業”；成為北美第二大上市輪胎公司。同時，優質的產品為固鉑贏得二戰盟軍勝利陸-海軍E勛章。

“鐵頭仕”應運而生: 完美的虛擬代言人

1941年，代表公司形象的固鉑輪胎“鐵頭仕”商標注冊并投入使用。隨著19 4 6年“固鉑輪胎橡膠公司”（Cooper Tire &Ru bber Company）正式創立， “鐵頭仕”標識作為產品與品牌形象廣為傳播，并在之后近百年的公司發展及輪胎生產歷程中，成為用戶及經銷商對產品信賴的來源。

某日，固鉑先生偶然間看到16世紀一位名叫Alessandro Farnese的將軍發明的，擁有異乎尋常的質量和工藝的鐵頭仕頭盔，頭盔沉穩厚重的質感讓固鉑先生立即想到了勇猛硬朗的騎士形象、威武善戰的騎士作風、堅韌不屈的騎士精神，這些恰如其分代表固鉑企業追求的元素，充分體現其潛心研究高品質輪胎的企業理念。此后，堅強的鐵頭仕形象與鐵頭仕頭盔標識伴隨著固鉑輪胎度過了近百年的發展歷程。作為為安全保駕護航的承諾標志。

而固鉑獨創的“三層盔甲”技術，更是直接在命名上就代表了“鐵頭仕”的精神理念。該技術使行駛在各種惡劣路況環境下的越野輪胎胎體強度增加了33％，抗撕裂性能增加2.5倍，大大提升了輪胎的抗刺穿能力與通過性。

固鉑憑借其如正如騎士般團結、謙卑、誠實的高水平團隊，配合充足的現金流，良好的財務收支平衡以及嚴謹的財務投資政策，踏著堅定的步伐穩固于替換輪胎市場。

騎士重生:中國市場引領復興夢想

2005年，固鉑更換其鐵頭仕頭盔標識，取而代之的是更為簡約易記的環形圖案，鐵頭仕暫時退出了歷史舞臺。20 0 6年，固鉑輪胎成功收購中國第三大輪胎制造商成山集團，在4月A1上海站之際，宣布正式進駐中國，并將亞洲總部設在中國上海，拉開中國品牌推廣的序幕。

在中國，固鉑的策略仍以產品質量為最核心的競爭力，力求以不同層次的品牌策略，多種類的產品，滿足中國消費者不同需求。在經過近三年穩固陣地之后，固鉑輪胎以在國內消費者面前樹立起替換輪胎專家的專業形象。為了更全面到位地推廣品牌，20 0 9年，固鉑希望讓“鐵頭仕“重出江湖，繼續作為固鉑產品最有力的“代言人”體現固鉑優質可靠的產品質量與堅忍不拔的品牌精神。

為了更符合現代中國人的審美，“鐵頭仕”在造型上也緊隨時代步伐進行了改頭換面：中世紀青銅質感的盔甲面具“進化”成了后現代武士的鈦合金剛強鎧甲，削弱了原始的笨重感，使“鐵頭仕”顯得更輕盈靈動，而全身武裝發光盔甲一改原來的沉悶保守，讓人油然產生不可小覷的尊敬質感。“鐵頭仕”雙肩著象征和平與希望的“固鉑藍”，胸口襯代表激情與賽事的紅色，堅毅的眼神與剛強的動作代表著“騎士歸來，誰與爭鋒”的勇猛決心。

固鉑希望，在新時代以更貼近消費者的新形象亮相市場的“鐵頭仕”，可以帶給消費者耳目一新的快感，也讓消費者對固鉑有更直觀的認識與理解，重生的”鐵頭仕“代表著扎根中國市場的固鉑輪胎，延續百年能量，以專業可靠的能量，為消費者保駕護航。